3 choses que vous devez absolument savoir si vous gérez une page Facebook

Entre dĂ©cembre 2013 et dĂ©cembre 2014, Adobe a analysĂ© massivement des publications Facebook. Conclusion : le « reach » continue Ă  s’effondrer, mais il y a quelques solutions…

Pour vous montrer qu’il ne s’agit pas d’une Ă©tude de petite envergure, on notera que le reach total des publications Facebook analysĂ©es par Adobe dĂ©passe les 400 milliards d’impressions.

#1 Oui, le reach organique s’est effondrĂ©

Si vous ĂȘtes community manager, soit votre page Facebook a Ă©tĂ© affectĂ©e soit vous en avez au moins entendu parler. Facebook le reconnait d’ailleurs et l’explication officielle, c’est que plus il y a d’utilisateurs et d’interactions, moins il y a de place pour vos « food porn », vos promotions ou encore vos photos d’entreprise sur le fil d’actualitĂ©.

L’étude d’Adobe confirme ce qui avait Ă©tĂ© dit plus tĂŽt et nous permet d’avoir un nouveau chiffre :

« Les impressions organiques des publications Facebook étaient en baisse de 32% en glissement annuel. »

Reach organiqueCependant, ce n’est pas la fin du monde et il y est toujours possible de chercher des alternatives pour compenser cette baisse.

#2 Oui, il faudrait peut-ĂȘtre que vous publiez des vidĂ©os

Cela n’est plus un secret que le numĂ©ro un des rĂ©seaux sociaux est sur le point de faire de sa fonctionnalitĂ© vidĂ©o une machine de guerre pour concurrencer YouTube. D’aprĂšs les donnĂ©es de Facebook, le nombre de vues de vidĂ©os (on parle des vidĂ©os natives sur Facebook) est passĂ© d’un milliard par jour Ă  3 milliards par jour, entre juin 2014 et janvier 2015.

Non seulement, les utilisateurs publient d’avantage de vidĂ©os, mais il se trouve que, visiblement, le reach organique moyen des vidĂ©os Facebook se porte relativement bien par rapport Ă  celui de tous les types de publication confondus.

Selon les rĂ©sultats d’Adobe, alors que le reach organique s’est effondrĂ© de 32 % et que le reach organique des publications « texte » a connu une baisse impressionnante de 60 %, celui des vidĂ©os Facebook est restĂ© intact.

Reach#3 Oui, vous feriez mieux de vous concentrer sur le vendredi

Cela n’est plus un secret, mais si vous vouliez avoir plus de certitude, vous ĂȘtes au bon endroit. Les utilisateurs du numĂ©ro un des rĂ©seaux sociaux « aiment » et « partagent » d’avantage le vendredi.

  • Sinon, Adobe recommande Ă©galement dans son rapport de publier d’avantage de liens sur les pages, un format de publication qui semblent avoir Ă©tĂ© favorisĂ© par les derniĂšres mises Ă  jour du fil d’actualitĂ©. 
  • Le rapport prĂ©dit Ă©galement que d’ici 2016, le reach organique pourrait encore s’effondrer. Ça risque encore d’ĂȘtre douloureux. Le glissement annuel pourrait atteindre les 40 %. 

(Source)


19 commentaires

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  4. Article intĂ©ressant qui dĂ©montre bien la fainĂ©antise qui se propage jusqu’à ne pas trouvĂ© le temps de lire quelques ligne et prĂ©fĂ©rer regarder une vidĂ©o Ă  la place

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  6. Le nombre de personnes atteintes par mes publications :
    j’ai une page de 12 356 fans sur les jeux vidĂ©o . Seulement 49 atteintes Ă  19h30 en 30 minutes c’est l’exemple le plus flagrant , avec des sujets dynamiques .
    Pour comparaisons j’ai 758 followers sur Twitter avec la mĂȘme publications Ă  la mĂȘme horaire , j’ai eu 93 impressions en 32 minutes.

    Facebook pousse Ă  faire payer pour que nos propres fans puisse lire nos publications …. Le seul moyen est de prĂ©venir vos fans et s’abonne et s’enregistre Ă  la page afin qu’il reçoive une notif , un peu comme une invitation de jeu . Je vais tester ça et je verrai bien

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  12. Hum… Une autre Ă©tude vient de dĂ©montrer que c’est la publication d’images sur Facebook qui se prend un down, d’ailleurs les marketeux attentifs l’avaient sĂ»rement remarquĂ© depuis 1 an. Et ce, bien avant le statut texte qui, s’il chute dans les taux de reach, n’est pas aussi boudĂ© par l’engorgement algorithmique du rĂ©seau social que les photos. La vidĂ©o caracole en tĂȘte certes, mais pose dĂ©jĂ  problĂšme en terme de gĂ©nĂ©ration de trafic vers le site Ă©diteur, puisque Facebook comme chacun le sait, adore rendre captif ses membres (quand on peut boire et manger dans sa chambre, pourquoi passer par la cuisine). Reste Ă  imaginer maintenant de nouvelles stratĂ©gies de circuits et d’engagement utilisateur. A suivre…

  13. Un peu plus de 150 personnes touchées pour 34000 fans!

    Ça monte a prĂšs de 200 pour des vidĂ©os Youtube

    Jamais essayĂ© d uploaded directement mes vidĂ©os sur FB… Vous trouvez qu il y a une vraie diffĂ©rence?

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  17. VoilĂ  un article qui fait une bonne synthĂšse de la situation. J’ai juste relevĂ© une faute de conjugaison sur le 2Ăšme titre, il faut Ă©crire « que vous publiiez » avec 2 i, c’est du subjonctif : http://i.imgur.com/dlfYfZI.jpg

    Amicalement,
    Sophie.

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