5 r√©flexions √† propos de l’iPad mini

L’iPad mini a donc √©t√© annonc√© officiellement hier soir 23 octobre lors d’une keynote Apple au cours de laquelle de nombreuses autres nouveaut√©s ont √©t√© pr√©sent√©es. Voici 5 r√©flexions sur la nouvelle tablette d’Apple.

L’iPad mini a donc √©t√© annonc√© officiellement hier soir 23 octobre lors d’une keynote Apple au cours de laquelle de nombreuses autres nouveaut√©s ont √©t√© pr√©sent√©es.

En pr√©ambule, un petit rappel des principales caract√©ristiques de l’iPad mini, qui sont celles de l’iPad 2, en plus petit :

  • Tablette √† √©cran tactile multipoints de 7,9 pouces
  • R√©solution de 1 024 x 768 pixels √† 163 pixels par pouce (ppp)
  • Hauteur : 200 mm
  • Largeur : 134,7 mm
  • √Čpaisseur : 7,2 mm
  • Poids : 308 g (√† noter que la Nexus 7 de Google-Asus p√®se 340 g et parait d√©j√† incroyablement l√©g√®re en main)
  • Processeur A5 bicŇďu
  • Connecteur Lightnin
  • Prise mini-jack 3,5 mm pour casque st√©r√©o
  • Haut-parleur int√©gr√©
  • Microphone
  • Gyroscope √† trois axes
  • Acc√©l√©rom√®tre
  • Capteur de luminosit√© ambiante
  • Wi-Fi
  • Boussole num√©rique

L’iPad mini sera disponible √† partir du 2 novembre en version WiFi et fin novembre en version « cellulaire » 3/4G. A noter que les versions 4G ne seront pas compatibles avec le r√©seau 4G fran√ßais, cocorico.

Cette annonce Рtrès attendue, et depuis longtemps Рappelle quelques remarques, nées au fil des rumeurs qui alimenté la chronique au cours des derniers mois.

ipad mini

1. L’iPad mini est le premier vrai produit de l’apr√®s Steve Jobs.

Je sais d√©j√† que certains d’entre vous s’inscriront en faux contre cette affirmation, arguant du fait que le cycle de cr√©ation d’un produit est d’au moins deux ans alors que Jobs a pass√© la main (et le reste) il y a seulement un an. Mais les faits sont t√™tus et implacables : en octobre 2010, six mois apr√®s la sortie du premier iPad, Steve Jobs avait d√©clar√© publiquement qu’un iPad 7 pouces n’avait absolument aucun sens. Tout visionnaire qu’il fut, le gourou s’√©tait pour une fois tromp√©, et le pragmatisme de l’√©quipe qui lui succ√®de a pris le pas sur les incantations : le march√© des tablettes, compl√®tement domin√©, voire √©touff√© par Apple et l’iPad sur le 10 pouces, se d√©veloppe sur un segment inattendu, sur lequel Cupertino √©tait absent : les mini-tablettes de 7 pouces (format en faveur duquel je plaide depuis le d√©but). Si Apple ne voulait pas se faire cannibaliser par le bas, il √©tait temps de r√©agir. C’est fait. Maintenant que Jobs n’est plus, ses successeurs ont eu les coud√©es franches et ont pu contredire l’oracle du Chef. C’est donc bien le premier produit de l’√®re post-Job, ou en tout cas un produit qui ne serait probablement jamais sorti sous son r√®gne. Vous me r√©torquerez que l’iPad mini fait 7,9 et que Jobs parlait de 7 pouces, et que par cons√©quent il avait raison. Qu’est-ce que vous √™tes de mauvais foi parfois :-)

2. L’iPad mini¬† est cher. Trop cher ?

339 euros, ou 329 dollars aux USA, pour le mod√®le d’entr√©e de gamme, √† savoir un 16Go WiFi sans connectivit√© 3G/4G donc, c’est en effet cher. Surtout si l’on compare ce prix √† celui de son actuel concurrent direct, la tablette Google Nexus 7, qui co√Ľte 249 euros dans la m√™me configuration, dont il faut en plus d√©duire 25 euros de bons d’achat √† valoir sur le Play Store Google pour t√©l√©charger films, applications, livres et jeux. Cela √©tant, ce n’est pas si cher pour un produit Apple. Tout d’abord la diff√©rence de finition par rapport √† la Nexus 7 est, selon les premi√®res prises en main, frappante. La coque en alu bross√© de la tablette d’Apple a fait ses preuves, et se situe une gamme au-dessus de la concurrence qui arbore un dos en plastique moul√© anti-d√©rapant, pratique mais moins flatteur. Le style et le design contre la fonctionnalit√©. D’autre part, l’√©cran de 7,9 pouces offre une surface de 35% sup√©rieure √† celui du Nexus, pour un encombrement ext√©rieur pratiquement identique, et un poids largement inf√©rieur (308 g contre 340 g pour la Nexus 7). Enfin, un autre argument plaide en faveur de l’iPad et peut justifier un tarif plus √©lev√© : les 275.000 applications disponibles, sp√©cifiquement d√©velopp√©es et pens√©es pour l’iPad. Un gros point fort quand on sait que nombre d’apps disponibles sur Android ne sont que des adaptations parfois tr√®s hasardeuses des versions pour smartphones, et encore, quand elle sont compatibles. J’en sais quelque-chose puisque j’utilise ma Nexus 7 quotidiennement depuis maintenant 2 mois et que si elle a remplac√© √† 95% mon iPad, il ne se passe pas un jour sans que je ne peste contre une app mal con√ßue, bugg√©e ou juste inutilisable, ce qui n’arrive JAMAIS sur iOS. Et je ne parle pas des apps qui n’existent toujours pas pour ce format (Jellybean 7 pouces), et pas des moindres (MyTF1 et g√©n√©ralement toutes les apps m√©dias, ou Flipboard, toujours aux abonn√©s absents sur 10 pouces).

Bien s√Ľr, comme tous les observateurs et utilisateurs, j’aurais esp√©r√© un premier prix d’iPad mini √† 249, ou au pire 299 euros. Mais l’on peut aussi comprendre la strat√©gie d’Apple : √† performances √©gales, les produits premium DOIVENT se vendre plus cher, et surtout se pr√©munir contre le fait que si l’iPad Mini cannibalise le « grand » iPad (ce qui √† mon avis risque fort de se produire), cela ne doit pas se faire au d√©triment des marges.

Et puis o√Ļ est-il √©crit qu’un produit plus petit – s’il r√©pond √† une forte demande – doit √™tre moins cher que son homologue de plus grande taille, si tout est √©gal par ailleurs (composants, design, fonctionnalit√©s) et qu’il apporte un vrai plus en mati√®re d’utilisabilit√© ? Ne dit-on pas que la miniaturisation co√Ľte cher ?

3. L’iPad mini est compatible avec les applications de l’iPad 10 pouces

C’√©tait la grande question, que je posais hier et dont je m’√©tonnais que personne ne l’ait √©voqu√©e. La keynote d’hier a apport√© la r√©ponse dans un chapitre qui lui √©tait sp√©cifiquement consacr√©, preuve de l’importance qu’Apple accorde √† celle-ci, y compris sur son site. L’iPad mini supporte nativement l’int√©gralit√© des applications iPad, du fait de sa r√©solution d’√©cran identique √† celle de l’iPad 2, √† savoir 768×1024 pixels. Il ne sera donc pas question pour les d√©veloppeurs de pr√©voir des mises √† jour comme ce fut le cas par exemple pour l’iPhone 5, et nous aurons droit √† nos apps pr√©f√©r√©es dans le format que nous connaissons d√©j√† : un Flipboard ou un GarageBand tourneront en version iPad, et non pas iPhone, sur l’iPad mini. Une tr√®s bonne nouvelle et une petite pierre en passant dans le jardin d’Android, aux all√©es parfois pas tr√®s bien trac√©es.

4. L’iPad mini ne risque-t-il pas de tuer l’iPad 10 pouces ?

C’est un risque, probablement calcul√© et assum√© par Apple. Et je pense √† cet √©gard que le choix du format 7,9 pouces n’est pas totalement innocent. Si Apple avait sorti une 7 pouces, la comparaison, et donc la concurrence frontale avec les autres tablettes 7 pouces du march√© aurait √©t√© in√©vitable, et peut-√™tre sanglante pour la Pomme. En adoptant ce format « entre-deux », Apple se pr√©munit contre les comparaisons et √©vite de passer pour un suiveur. D’autre part cela lui permet justement de vendre sa tablette plus ch√®re et d’√©viter ainsi d’√™tre attir√© dans une spirale du low-cost dans lequel semblent vouloir s’engager quelques concurrents (low-cost ne signifie pas cheap, hein). Mais effectivement, ce choix de format comporte √©galement un risque : celui de cannibaliser de fa√ßon importante l’iPad 9,7 pouces, qui parait du coup bien pataud et encombrant. Il sera int√©ressant de voir les comportements d’achat et la segmentation entre les deux mod√®les d’ici quelques mois, mais je parierais fort sur une mont√©e en charge rapide du mini, et des ventes repr√©sentant 50% du total dans l’ann√©e √† venir. L’iPad 9,7, qui conserve pour lui quelques avantages comme l’√©cran Retina et un processeur plus puissant, pourrait demeurer le premier choix pour les professionnels, et le mini la star aupr√®s du grand public… A voir.

5. Apple se compare pour la premi√®re fois publiquement √† un concurrent… : Android.

Sauf erreur, la keynote d’hier soir a d√©voil√© une pratique in√©dite et √©tonnante chez Apple, en tout cas depuis l’√®re iPhone/iPad : la confrontation directe avec la concurrence. Phil Schiller,¬†Vice-Pr√©sident Marketing d’Apple, a en effet d√©roul√© une longue d√©monstration comparative entre la Nexus 7 et l’iPad mini, et tout y est pass√©, photos grand format √† l’appui : finition, mat√©riaux, et surtout taille de l’√©cran (mais pas la r√©solution, comme par hasard). Peut-√™tre finalement le meilleur hommage que l’on puisse rendre √† l’excellente tablette de Google et une publicit√© inesp√©r√©e, qui montre qu’Android reste bien la b√™te noire de Cupertino, m√™me dans l’apr√®s Steve Jobs.

En conclusion, apr√®s ces √©l√©ments factuels et (relativement) objectifs, je vous donne mon avis personnel : ceux me suivent ici savent que j’ai toujours pl√©biscit√© le format 7 pouces et que j’ai toujours pens√© – m√™me quand on me soutenait le contraire mordicus avec des arguments qui ne m’ont jamais fait changer d’avis –¬† qu’Apple sortirait un jour un iPad mini, car il n’aurait pas le choix. Aussi – apr√®s vous avoir dit tout le bien que je pense de ma Nexus 7 –¬† je ne vous surprendrai pas en vous affirmant que l’iPad mini est pour moi une vraie bonne nouvelle, et que je vais m’empresser de vendre mon iPad 2 pour en passer commande d√®s le 26 octobre. La cannibalisation a commenc√©, et j’en suis un des premiers acteurs. Pour moi l’iPad 9,7 pouces est mort hier soir, et je ne crois pas que j’y reviendrai un jour.

Trier par :   Plus r√©cents | Plus anciens | Les plus vot√©s
Invité
24 octobre 2012 10:43

Euh Flipboard existe bien sur mon D√©sire Z donc andro√Įd. Je n ai pas v√©rifi√© sur tablette Andro√Įd.
Mais Flipboard sur IPad est deja un bonheur

Invité
Micha√ęl
24 octobre 2012 10:50

Ce n’est pas de la mauvaise foi que de dire que 8 pouces et 7 pouces c’est assez diff√©rent, surtout que les ratios ne sont pas les m√™mes. Ceux qui se sentent (probablement √† juste titre) √† l’√©troit sur une Nexus 7 se sentira comme un poisson dans l’oc√©an sur un iPad mini. Mais ils ne pourront pas glisser ce dernier dans une poche int√©rieure de veste. Steve Jobs √©tait contre le format 7 pouces, mais le 8 pouces d’Apple n’a rien √† voir avec le 7 pouces de Google ou Samsung. Il suffit pour le comprendre, de passer 10… Lire la suite ¬Ľ

Invité
JY
24 octobre 2012 10:56

L’Ipad Mini 2 aura donc un √©cran Retina…

Invité
Micha√ęl
24 octobre 2012 10:57

@JY : oui, ils gagnent du temps, comme d’habitude. :-)

Invité
Xavier
24 octobre 2012 11:02

Je suis bien tenté. Mais que donne cet écran. Est-ce assez grand? Ne faut-il pas le rapprocher des yeux pour avoir une lecture confortable?

Et donc

Invité
24 octobre 2012 11:16

Ce que je pense surtout c’est que jamais Steve Jobs n’aurait compar√© un produit Apple √† Google. Il y aura toujours des gens pour payer plus cher pour faire la m√™me chose, ou quasiment. Flipboard n’est pas le bon exemple puisqu’il fonctionne parfaitement sur Nexus 7 mais je comprend pour myTF1 ou FranceTV. Google fait des efforts pour sensibiliser les d√©veloppeurs au format tablette mais √ßa n’est pas encore gagn√©. √áa viendra et pour moi la diff√©rence de tarif justifie de patienter un peu en trouvant des contournements. D’autant qu’avec l’arriv√©e de la Nexus 7 32Go, les tarifs risquent de… Lire la suite ¬Ľ

Invité
Breizhim
24 octobre 2012 11:24

Excuses-moi, Eric, mais il va falloir expliquer un peu mieux cette r√©flexion dans le point 2 au sujet du prix … c’est quoi cette dissertation philosophique cherchant √† cr√©dibiliser les tarifs d’Apple ?! – « Ce n’est pas si cher pour un produit Apple » : quelle objectivit√©… moi je trouve que c’est cher, car je le compare de mani√®re r√©aliste √† la concurrence. Il ne faut pas oublier qu’acheter un produit Apple est li√© √† un engagement √† l’univers Apple o√Ļ tout est propri√©taire, notamment les accessoires estampill√© Apple (bluetooth Apple, USB Apple, iTunes, etc), la o√Ļ la concurrence utilise des… Lire la suite ¬Ľ

Invité
FDK
24 octobre 2012 11:30

Le positionnement marketing d’Apple trouve des comparaisons dans le monde automobile : le segment premium (Audi, BMW, Mercedes…) est plus cher que le segment moyenne gamme (Renault, Ford, Peugeot…). Cela trouve sa signification dans une image plus haut de gamme, une meilleur finition et qualit√© de construction, un design plus abouti. Pas toujours plus d’√©quipements, ou alors il faut payer – et cher – les options. Tout cela rappelle fortement le positionnement d’Apple sur son march√©. Donc oui, comparer l’iPad mini au march√© Android comme le fait Phil Schiller est pour moi une erreur (on ne verrait pas Audi se… Lire la suite ¬Ľ

Invité
Valentin
24 octobre 2012 11:36

J’ai une question sur le point 2 et plus particuli√®rement le dernier paragraphe : comment peut-on vendre un iPod Touch au m√™me prix ? (concerne aussi le point 4) Concernant le point 3 il n’est pas √©vident que toutes les applications parfaitement adapt√©s soient parfaitement utilisables taille d’√©cran plus petite = boutons plus petit (surtout √† r√©solution identique). Cet iPad mini est √† mon avis une balle que se tire Apple dans le pied : tout d’abord il est cher, ensuite en comparant avec d’autre produits Apple, il fait le prix d’un iPod Touch (qui n’est autre qu’un iPhone sans… Lire la suite ¬Ľ

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