Quand on édite un blog, écrit-on d’abord pour ses lecteurs ou pour Google ?

La question, revient fréquemment sur le devant de la scène, posant en creux celle d’un éventuel appauvrissement de la langue (déjà fortement mise à mal avec le langage texto), y compris dans les sites web des grands titres de la presse traditionnelle écrite.

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Article écrit par Eve Demange[1] pour Presse-citron à l’occasion de la Journée de la Femme.

Une invitation d’Eric Dupin à écrire un article pour la journée de la femme sur Presse-Citron, ça ne se refuse pas ! Mais que dire ?

D’abord : « pourquoi y a t-il une journée de la femme et pas de journée de l’homme ? » Les femmes ont sans doute plus à prouver. La journée de la femme a été proposée pour la première fois à Copenhague en 1910 lors de la 2^ème conférence internationale des femmes socialistes. Une véritable révolution à l’époque. En 2009, soit près de 100 ans plus tard en France, les femmes ont obtenu tant d’avancées : le droit de vote, la contraception, le droit à l’IVG… Oui, mais sommes-nous réellement plus libres aujourd’hui qu’en 1910 ? D’une certaine manière, incontestablement.

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Coup de coeur (et de pub) pour un nouveau blog lancé par Jean Lançon, La Machine à Ecrire, conçu pour vous prodiguer des conseils sur les métiers de l’écriture au sens large.

Si vous avez un blog, il y a des grandes chances pour que l’écriture et tout ce qui s’y rapporte ait un sens pour vous, et que vous trouviez dans La Machine à Ecrire de quoi nourrir votre intérêt pour cette discipline qui occupe de nouveau et contre toute attente une bonne partie de notre temps.

Sur une thématique similaire je vous rappelle qu’il y a aussi Plume Interactive, dont la rédactrice, Eve, a fait l’objet d’un portrait Métiers du web ici même.

Si nous sommes tous à peu près d’accord pour dire qu’un blog n’est pas un magazine, et qu’un blogueur n’est pas un journaliste (sauf les journalistes-blogueurs bien sûr), il n’est pas inutile parfois de prendre un peu de recul et de regarder ailleurs pour voir s’il ne serait pas pertinent de piocher ici et là quelques bonnes idées à mettre en œuvre sur un blog. Autrement dit se livrer à un benchmark des pratiques utilisées dans d’autres formats de publication média pour les intégrer dans le nôtre.

Voici 7 pratiques, méthodes, trucs et idées issus des médias traditionnels facilement applicables aux blogs, qui permettent à ces derniers de trouver un second souffle et de sortir un peu de la routine de leur format habituel. Et comme je suis depuis longtemps un dévoreur de médias, et notamment de presse écrite, il ne vous aura pas échappé que j’ai déjà appliqué quelques-unes de ces recettes à Presse-citron.

- L’éditorial
Celui-ci peut être publié en dehors du flux des articles, comme un billet statique qui restera affiché quelque part sur la page d’accueil du blog pendant une durée déterminée. Une très bonne idée, vue par exemple chez Korben avec son Edito du vendredi (en haut de la page), l’édito permet de créer davantage de proximité avec les lecteurs (en langage blog on dit sa communauté).

- Les séries récurrentes
Donner un rendez-vous régulier à vos lecteurs avec une rubrique ou une série récurrente publiée par exemple de façon hebdomadaire, si possible le même jour à peu près à la même heure, permet de renforcer le lien avec votre communauté en offrant un repère, un point d’ancrage. C’est le cas chez Presse-citron avec Les buzz auxquels vous avez échappé cette semaine, ou encore Paroles de blogs (moins ponctuel il est vrai).

- La mise en exergue de texte dans une interview
Un peu plus technique, cette pratique de mise en page est courante dans la presse écrite et même dans les grands magazines web, mais bien plus rare dans les blogs. Je l’ai mise en place sur Presse-citron, notamment dans la rubrique Les métiers du web. Un simple <div style= »float:…; »> fera l’affaire. Attention cependant au risque de mauvaise lisibilité éventuelle dans un agrégateur texte qui interprète mal ces figures de style.

- Le titre rotatif
Plutôt inspiré des bandeux de brèves vus à la TV cette fois, l’affichage rotatif des titres et du chapo des derniers articles d’un blog en tête de page d’accueil est une méthode redoutablement efficace pour mettre en valeur le contenu de ce dernier. Cette fonction est incluse nativement dans le thème magazine utilisé entre autres par le Journal du blog.

- L’interview-portrait où les questions sont remplacées par des titres de rubrique
Cette pratique courante dans la presse traditionnelle consiste à publier un entretien souvent assez long sous la forme d’un portrait de la personne interviewée, ponctuée de remarques en forme de titres qui découpent le texte en autant de paragraphes, et de citations de celle-ci. Cette façon de procéder met davantage en valeur le sujet en évitant l’effet ping-pong de l’interview traditionnelle. Vu sur Presse-citron dans la série sur les blogbusters.

- Le marronnier
Grand classique des médias traditionnels, le marronnier est un sujet qui revient régulièrement (en général à une fréquence annuelle) à la une des magazines. Parmi les marronniers les plus célèbres, citons l’incontournable Spécial minceur de la presse féminine à l’approche des vacances, ou encore le Hors série Foire aux vins de septembre, et tous les autres sujets qui rythment l’actualité de façon récurrente. Les blogs n’échappant pas à la règle de la récurrence de certaines informations, il n’y a pas de honte à (re)traiter des sujets déjà évoqués l’année précédente. De toute façon, publier plusieurs articles inédits chaque jour 365 jours par an pendant plusieurs années est totalement impossible.

- Les brèves
Toute grande publication propose une rubrique Brèves, qui peut prendre la forme d’un vrac de télégrammes ou d’encarts en coin de page. Les brèves sont souvent la rubrique la plus lue dans un journal. Sur un blog celle-ci peut prendre plusieurs formes : de l’affichage de votre Lifestream comme chez Fred Cavazza au Filet garni ici-même, une rubrique brèves vous permet de traiter facilement l’info dont vous estimez – très subjectivement, vous êtes chez vous – qu’elle ne nécessite pas forcément un billet entier, mais qu’elle reste cependant assez intéressante pour être publiée.

Le format blog est simple et convient à la grande majorité d’entre nous, cependant avec la professionnalisation arrivent d’autres exigences, de la part des lecteurs comme des blogueurs, et l’émergence récente notamment des thèmes Magazine démontre que d’autres voies sont à explorer pour développer son média personnel en hiérarchisant ce que l’on publie de façon différente.

Il existe certainement d’autres bons plans à transposer des médias traditionnels, n’hésitez pas à compléter dans les commentaires si j’en ai oublié, il n’y a pas de mal à s’approprier les bonnes idées de ses aînés

Un site web est un agrégat de plusieurs éléments et fonctions qui doivent cohabiter le plus harmonieusement possible au sein de la même interface. Le texte et son organisation constituent un élément prépondérant, et pourtant parfois négligé, de la mise en page. Un contenu éditorial bien présenté fait partie intégrante du design d’un site, au même titre que les éléments purement graphiques : un bon webdesigner doit aussi être un textdesigner.

Eve Demange a choisi d’orienter son activité professionnelle de rédactrice web vers une spécialisation de conseil en ergonomie éditoriale : elle aide les éditeurs de sites à organiser et valoriser leur contenu afin qu’il soit… lu par les internautes. Lire la suite »