AMP : aprĂšs les blogs et les mĂ©dias, Google visera peut-ĂȘtre le e-commerce

Google ne le cache pas, sa technologie AMP n’a pas Ă©tĂ© conçue exclusivement pour les sites d’actu.

Femme smartphone sms pixabay

En 2015, pour la toute premiĂšre fois, le nombre de requĂȘtes effectuĂ©es Ă  partir des plateformes mobiles a dĂ©passĂ© celles Ă  partir des ordinateurs sur Google. Cependant, l’expĂ©rience du web en gĂ©nĂ©ral n’est pas toujours optimisĂ©e pour ces plateformes.

Si de nombreux sites sont dĂ©jĂ  passĂ©s au responsive ou au mobile-friendly, cĂŽtĂ© affichage, aprĂšs un changement d’algorithme auquel Google a procĂ©dĂ© l’annĂ©e derniĂšre, la vitesse de chargement de ces pages reste parfois assez lente, ce qui nuit Ă  l’expĂ©rience utilisateur.

Pour pallier Ă  ce problĂšme, Facebook a par exemple lancĂ© les Instant Articles et Apple a lancĂ© l’application Apple News. Toutes ces initiatives visaient Ă  proposer aux audiences des mĂ©dias des moyens d’accĂ©der plus rapidement au contenu sur mobile.

Google, quant Ă  lui, a lancĂ© l’initiative AMP ou Accelerated Mobile Pages. En substance, il s’agit de pages web qui respectent un certain nombre de rĂšgles grĂące auxquelles le chargement est plus rapide. Comme Google cible en prioritĂ© les articles des mĂ©dias et des blogs avec sa technologie, AMP est souvent dĂ©crite comme la rĂ©ponse de la firme de Mountain View Ă  Intant Articles et Apple News.

Mais la vĂ©ritĂ© est que Google souhaite accĂ©lĂ©rer tout le web, et non seulement les pages des articles des mĂ©dias, avec cette nouvelle technologie. Et aprĂšs les sites d’actualitĂ©, la prochaine cible de Google pourrait bien ĂȘtre le e-commerce. InterrogĂ© par Re/Code sur le sujet (le journaliste a demandĂ© s’il est possible que Google invite plus tard les sites de e-commerce Ă  utiliser AMP), Richard Gingras, senior director au sein de la firme, a rĂ©pondu  « Absolument », avant d’ajouter qu’il est possible de construire un site web entier en utilisant le format AMP.

Ce qui distingue AMP des autres formats comme Apple News et Instant Articles est donc que la technologie de Google est ouverte Ă  d’autres usages. D’ailleurs, il est Ă  noter que n’importe quel Ă©diteur peut dĂ©jĂ  utiliser ce format, peu importe le type de son site web.

AprĂšs, pour qu’AMP soit compatible avec le e-commerce, Google devra encore ajouter des fonctionnalitĂ©s car pour le moment, AMP empĂȘche de faire beaucoup de choses. Par exemple, cette technologie n’est pas encore compatible avec les pages qui incluent des paywall et comme les formulaires ne sont pas supportĂ©s, il n’y a pas de solution officielle pour mettre une section « commentaires » sur la page AMP d’un article.

Mais quoi qu’il en soit, Google a intĂ©rĂȘt Ă  ce que le web mobile (et pas uniquement les mĂ©dias) ait une expĂ©rience optimisĂ©e puisqu’autrement, les gens iront d’avantage sur les applications que sur les pages web (et utiliseront par consĂ©quent moins Google Search sur mobile).

D’ailleurs, lorsque la firme de Mountain View a modifiĂ© son algorithme de recherche pour pĂ©naliser les sites web qui font la promo de leurs applis mobiles avec de gros interstitiels, elle a Ă©tĂ© accusĂ©e d’avoir pris cette initiative pour que les mobinautes utilisent plus le web que les applications.

(Source)

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