L’anniversaire des 3 ans de Presse-citron marque une étape un peu surréaliste dans la vie du blog, de par sa nature même, son déroulement, et les réactions qu’il a suscitées, et il m’a paru intéressant de vous proposer un bilan agrémenté de quelques chiffres qui pourraient alimenter la réflexion de ceux qui envisagent d’autres opérations de ce genre.

Quand je dis dans le titre que le buzz fut mi-planifié mi-improvisé, c’est exactement de cela qu’il s’agit : mi-planifié car j’avais prévu depuis quelques semaines de faire quelque-chose pour le jour précis de l’anniversaire, à savoir le 5 juillet, mais celui-ci tombait un samedi, ce qui n’était pas l’idéal pour une telle opération. Mi-improvisé car jusqu’à mardi dernier, même si j’avais déjà l’accord de principe de plusieurs partenaires je ne savais pas encore quelle forme précise j’allais donner à l’évènement.

Pourquoi cette opération ?
Pour plusieurs raisons.
- La première raison était que je souhaitais absolument remercier les lecteurs de Presse-citron de leur fidélité en leur témoignant à ma façon ma reconnaissance. Il y a une vraie communauté autour de ce blog et on n’a pas encore trouvé mieux qu’offrir quelques cadeaux pour faire plaisir aux gens et les fidéliser.
- Deuxième raison : Presse-citron étant de plus en plus “professionnel” (oups, je l’ai dit), je souhaitais marquer cet anniversaire en testant la mise en place d’un évènement semblable à ceux que l’on rencontre fréquemment dans le marketing-mix de la plupart des entreprises. C’était donc à ce titre également une démarche de communication/marketing dans laquelle chaque acteur était gagnant : le lecteur, l’annonceur, et… le blogueur.
- Enfin, la troisième raison : je souhaitais tester et démontrer la capacité de mobilisation d’un blog jouissant d’une certaine notoriété et son impact auprès de grandes entreprises. Avoir HTC, Microsoft ou encore RIM BlackBerry dans le tour de table des partenaires de l’évènement n’est pas anodin : même si elles n’ont certainement pas besoin de Presse-citron pour augmenter leurs parts de marché, les plus grandes marques sont maintenant très à l’écoute des communautés et ne rechignent pas à acquérir un peu de crédibilité auprès des blogs.
Une bonne opportunité de soigner et renforcer leur image à peu de frais.

Une journée qui dura une semaine
J’avais donc prévu au départ de réserver une seule journée, et un seul cadeau pour cet anniversaire car je ne souhaitais pas transformer Presse-citron en semaine commerciale (voire en Foire du Trône…) surchargée de billets “anniversaire”. Puis, vu le nombre de partenaires ayant répondu positivement et les lots proposés, je n’ai pas eu d’autre choix que de répartir cela sur 5 jours, ce qui en outre offrait une meilleure visibilité aux sponsors. Certains diront que cela m’arrangeait bien de vous tenir ainsi en haleine et faire péter mes compteurs de pages vues. Oui et non : mon serveur n’a pas aimé et je ne compte pas le nombre de fois où celui-ci a été saturé et a nécessité un redémarrage d’urgence, de jour comme de nuit. Bref, je n’ai pas beaucoup dormi la semaine dernière :-)
En outre, manque de bol (la fameuse improvisation), je n’avais aucun encart publicitaire au CPM la semaine dernière, dommage…

Des chiffres !
Bon, si vous y tenez vraiment, même si ce n’est pas ma tasse de thé, en voilà quelques-uns

  • 12 partenaires ont offert 13 lots (plusieurs lots offerts par le même sponsor comptent pour un lot). J’aurais pu en offrir le double. Je remercie notamment Hellotipi du camarade François, Spidart, Discounteo et l’Epicier Normand qui m’avaient spontanément proposé des lots.
  • 13 billets “Anniversaire Presse-citron” ont suscité 744 commentaires (ouais, et alors ? Facile quand c’était le seul moyen de gagner…)
  • le trafic de Presse-citron a peu augmenté : environ 20% de progression pendant 4 jours, de mardi à vendredi inclus, passant de 10000 à environ 12000 visiteurs uniques par jour.
  • le nombre de pages vues a en revanche littéralement explosé (facile, voir remarque sur les commentaires ci-dessus) passant d’environ 30000 par jour à plus de 100.000 (record jeudi avec 128 537 pages vues)
  • le record de nombre de commentaires postés en un laps de temps donné est attribué à ce billet, soit 41 commentaires en 11 minutes. Vous étiez vraiment chauds sur le coup, incroyable ! J’ai même eu un commentaire posté pratiquement dans la seconde où fut publié un billet.

Sur la méthode employée pour attribuer les lots
Quand il s’agit de concours, aucun règlement n’est parfaitement équitable. La méthode que j’ai choisie avait l’avantage d’être simple et plus facile à gérer pour moi (et c’était déjà assez de boulot comme ça croyez-moi). En outre elle offrait l’énorme avantage de ne pas avoir à entrer dans une logique de concours avec règlement officiel, huissier et tout le bazar juridique coûteux et rébarbatif qui aurait enlevé toute spontanéité à l’opération (et qui, de toute façon, n’aurait pas été dans mes moyens). Que cette méthode ait favorisé ceux qui sont rivés à leur clavier est possible, mais la règle du jeu était claire et simple.

Enfin, pour ceux qui se poseraient éventuellement la question, je n’ai rien touché de qui que ce soit pour cette opération, ni pour la publication des billets, ni en lots, ou plutôt si, une seule chose : les créateurs de Box of Cookies m’ont proposé de m’offrir une sérigraphie en plus des 3 attribuées aux gagnants. J’ai refusé en demandant que celle-ci soit attribuée à un quatrième gagnant, mais Box of Cookies a insisté pour m’en offrir une et je n’ai pu que m’incliner. Je devrais la recevoir cette semaine, et je les remercie pour cette attention.
Je précise également que quelques lots m’ont été envoyés par les sponsors et que je vais donc supporter les coûts d’expédition aux gagnants, en plus de refaire les colis.

Voilà, vous savez à peu près tout, il faudra inventer autre chose pour un prochain évènement.