Un carton d’invitation arrivé sans prévenir chez diverses rédactions de sites et blogs high tech américains hier a suffi pour déclencher un nouveau tsunami de supputations et de rumeurs comme seul Apple sait en provoquer. L’objet du délire est pourtant relativement sobre puisqu’il affiche une phrase laconique sur fond de tâches de couleurs : « Come see our latest creation ».

apple event intro Apple va présenter sa dernière création le 27 janvier, mais quoi ?

L’évènement se tiendra le 27 janvier au Yerba Buena Center for the Arts Theater de San Francisco, et pour l’instant bien malin qui pourrait dire de quoi il s’agira, même si tout le monde espère qu’Apple présentera enfin sa tablette tactile web tant attendue.

Le fameux carton d’invitation ne proposant que peu d’indices, nous pouvons bien sûr tout imaginer, et les commentaires dans les sites spécialisés vont bon train. Essayons de décrypter avec le peu d’éléments dont nous disposons :

- il est question de « dernière création ». Si l’on prend ce terme au pied de la lettre, on peut donc en déduire qu’il ne s’agit pas d’une évolution d’un produit actuel mais bien d’une nouveauté. Je ne pense pas qu’Apple utilise le terme « création » par hasard. Exit donc les hypothèses sur une énième évolution de la gamme iPod par exemple.

- l’objet (ou le service) en question semble unique : « our latest creation », sans « s ». Ce qui pourrait exclure la notion de gamme.

- l’enchevêtrement de tâches de couleurs fait un peu penser à test de Rorschach. Peut-être que certains voient quelque-chose dans ce dessin, un message subliminal ? Pas moi :-)

- la rumeur qui court depuis plusieurs semaines prétend que la future tablette tactile d’Apple serait nommée iSlate ou Slate (ardoise en anglais). Ça va peut-être vous paraître idiot mais « Slate » est presque l’anagramme parfait de « Latest ». Quand on sait qu’Apple aime bien envoyer des messages codés en préambule de ses keynotes (rappelez-vous le « Something in the air » avant le lancement du MacBook Air… ), on peut se dire que cette hypothèse n’est pas aussi saugrenue. En allant un peu plus loin dans l’anagramme, cela pourrait donner un truc comme « Come see our Slate ace intro » (Venez voir l’intro de notre carte maîtresse Slate »). Bon c’est un peu tordu mais il fallait le faire :-)

- c’est probablement un évènement important car Apple n’a pas l’habitude de faire des keynotes à chaque lancement de produit, réservant celles-ci (généralement janvier et juin) à des lancements importants. De plus, connaissant l’attente des fans pour la tablette, je ne sais pas si Apple pourrait prendre le risque d’annoncer de cette façon un évènement pour présenter autre chose, au risque de fortement décevoir. Mais ce fut déjà le cas dans un passé récent, donc restons prudents. On peut aussi parier sur la présentation du concept pour un lancement officiel en juin prochain, selon une chronologie identique au lancement du premier iPhone en 2007, dont la keynote de présentation s’était aussi tenue en janvier.

Bien sûr toutes ces hypothèses seront très probablement balayées le 27 janvier lors de la révélation et paraîtront totalement obsolètes et ridicules, mais c’est aussi cela le talent d’une grande marque comme Apple : savoir faire marcher la machine à fantasmes. Et ça fait trente ans que ça dure.

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