Après avoir remporté une première bataille dans la guerre en contrefaçon que livre Apple à Samsung, la marque de Cupertino semble avoir ouvert un nouveau front à l’Est. En Pologne, plus exactement.

Protéger une marque est un combat de tous les instants, sur tous les fronts. Après avoir remporté une première bataille dans la guerre en contrefaçon que livre Apple à Samsung, la marque de Cupertino semble avoir ouvert un nouveau front à l’Est. En Pologne, plus exactement.

Un fabricant polonais de smartphones ou de tablettes qui aurait eu l’indélicatesse d’inventer un appareil ressemblant trop à l’iPhone, l’iPad ou quelque autre iMachin ? Pas du tout. L’objet de la colère d’Apple est… une épicerie en ligne.

Bon, il faut dire quand même que les épiciers en question cherchent un peu les ennuis, aussi, qu’ils l’aient fait exprès ou non. Leur site web a pour adresse a.pl (pl étant l’extension pour Pologne) et ils gèrent un autre boutique en ligne, fresh24.pl dont le logo semble quelque peu inspiré de la célèbre pomme, à vous de juger :

Apple a pl logo Après Samsung, Apple attaque une épicerie polonaise !

Protection de la marque, sans contrefaçon

Étonnant ? Pas tant que cela. La protection d’une marque ne se limite généralement pas à faire la chasse aux concurrents directs. Ainsi, Apple, qui, on le sait, est d’une maniaquerie absolument intraitable sur le sujet, considère que même quand on vend des fruits et légumes à 12.000 kilomètres de la Californie, on peut aussi porter un préjudice à la marque et surtout à son image. On parle donc bien de marque, ici, et non plus de contrefaçon de produits ou de violation de brevets. D’ailleurs j’ignore si de l’autre côté on peut breveter des fruits et des légumes.

Une démarche qui est sous le feu des projecteurs car il s’agit d’Apple, mais qui constitue en fait le quotidien de tous les cabinets d’avocats des grandes marques. On se souvient de l’épisode ubuesque de Milka, qui avait contraint une couturière pourtant ce nom à fermer son site web éponyme, sur plainte de kraft Foods. Ce dernier exemple, extrême, est à mon sens bien pire que la démarche d’Apple, qui, même si elle fait la une des gazettes parce-qu’il s’agit d’Apple, n’est finalement qu’une procédure de routine, aussi ridicule puisse-t-elle paraître de prime abord.

(source)

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Eric

Fondateur et rédacteur en chef de Presse-citron, Éric est blogueur, éditeur de contenus numériques. Par ailleurs il conseille et accompagne occasionnellement quelques entreprises dans leur développement sur internet.