Comment s’adapter aux nouveaux usages liés à l’internet, et envelopper habilement une offre commerciale dans un bel emballage éco-citoyen ?
Relay.fr a trouvé la solution à cette équation digne d’une école de marketing : en dématérialisant 400 titres de la presse francophone et en les proposant au téléchargement, en partenariat avec le WWF.

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Sur Relay.fr, vous accédez au Kiosque Numérique, qui vous permet de télécharger au numéro ou sur abonnement près de 400 magazines.
La formule d’abonnement Eco-forfait permet de télécharger tous les magazines pour 17,90 Euros par mois. Sur chaque abonnement souscrit, 1€ est reversé au WWF en soutien de son programme pour la préservation des forêts de Nouvelle Calédonie.

L’éco-forfait WWF illimité en bref :
- 17.90€ par mois dont 1€ reversé chaque mois au WWF ;
- 1€ = 1m² de forêt protégée en Nouvelle Calédonie ;
- Téléchargement de tous les magazines parmi un catalogue de plus de 400 titres ;
- Disponible 24/24h, 7/7j, partout dans le monde, sur http://www.relay.fr

Pour accéder au Kiosque Numérique, après avoir créé un compte, vous devez installer un petit logiciel nommé Delivery Reader (disponible uniquement pourWindows actuellement mais une version MacOS est en préparation) qui va ensuite récupérer automatiquement à la façon d’un agrégateur les nouveaux magazines que vous aurez achetés sur le site ou auxquels vous êtes abonnés.
Le Delivery Reader organise vos journaux comme un kiosque, affichant les unes en "vitrine". Un clic sur une couverture lance l’affichage en plein écran et vous pouvez feuilleter votre feuille de chou favorite de plusieurs façons : en cliquant sur les liens du sommaire ou en tournant les pages naturellement (ce qui sur le web n’est pas si naturel, d’ailleurs).

Si l’offre d’abonnement Eco-Forfait paraît à priori intéressante et pertinente (214,80 Euros par an pour s’abonner à 400 titres) notamment dans le cadre d’une veille en entreprise, le service suscite toutefois quelques interrogations :

  • je n’ai pas tout vérifié mais il semblerait que le prix des magazines à télécharger soit le même que celui de leur version papier. Je conçois que leur numérisation et la mise en place du système de navigation via Delivery Reader ait un coût, mais il me semble qu’un prix psychologique sensiblement inférieur à celui de la version papier serait le bienvenu.
  • le service nécessite l’installation d’un logiciel, ce qui signifie que même si vous êtes abonné vous n’y aurez pas accès de n’importe-quel ordinateur. Oubliez le cyber-café ou l’ordinateur de l’hôtel sur votre lieu de vacances.
  • enfin, autant j’essaie de tendre vers le zéro papier, autant la presse magazine (avec les livres) est précisément l’un des supports que j’apprécie le plus d’avoir en mains. Lire L’Express ou feuilleter Côté Ouest confortablement installé dans son canapé ou vautré sur un transat reste un plaisir qu’aucun écran ne remplacera, d’où mon interrogation sur le bien fondé de ces versions numériques, même si j’imagine bien que certains y trouveront leur compte.

L’éternel dilemme de l’homme analogique dans un monde numérique, en quelque sorte.