BlackBerry n’abandonne pas le clavier physique

Dans une interview accordée à Bloomberg, le CEO de BlackBerry a affirmé que les prochains smartphones du constructeur auront majoritairement des claviers physiques.

BlackBerry3 BlackBerry nabandonne pas le clavier physique

BlackBerry ne compte pas oublier sa marque de fabrique. Même si à l’heure actuelle, le clavier physique et ses touches AZERTY ou QWERTY semblent totalement dépassés pour les mobiles, John Chen, le nouveau CEO de BlackBerry, a expliqué lors d’une interview que la firme allait se concentrer d’avantage dessus. Ce fut lors du CES de Las Vegas que  le nouveau dirigeant du constructeur canadien a fait cette petite révélation.

Un peu mis à l’écart des projecteurs lors de ce salon de l’électronique, BlackBerry y aura tout de même fait parler de lui. Durant une année, la firme a tenté de se faire une place dans un nouveau marché en lançant son système d’exploitation BlackBerry 10 et une nouvelle ligne de smartphones entièrement tactile. Mais force est de constater que ces mobiles sans boutons n’ont pas vraiment réussi au constructeur, qui n’en a toujours pas fini avec sa triste saga.

Donc, BlackBerry compte se focaliser de nouveau sur ce qu’il fait de mieux. Mais cette annonce confirme aussi un repositionnement de la compagnie qui compte se tourner davantage sur un marché professionnel (entreprises et des organisations gouvernementales), plutôt que d’insister sur celui des consommateurs, déjà dominé par d’autres marques. Le clavier physique aura-t-il encore sa place dans cette niche ?

On remarquera aussi qu’il y a quelques semaines, une start-up cofondée par l’acteur américain Ryan John Seacrest s’est lancée dans un accessoire pour iPhone qui permet aux utilisateurs de bénéficier de ce bon vieux clavier physique sur certains terminaux d’Apple.

On pourrait également interpréter le récent départ d’Alicia Keys, qui était directrice artistique, comme un autre signe de cette réorientation de BlackBerry dans le marché des mobiles. Il y a un an, la chanteuse américaine était au-devant de la scène avec l’ancien CEO, Thorstein Heins, pour présenter le BlackBerry Z10.

Rappelons aussi que dernièrement, BlackBerry a décidé de sous-traiter la fabrication de smartphones chez Foxconn (qui avait travaillé pour Apple), afin de mieux de focaliser sur d’autres activités.

Seul l’avenir nous dira si cette réorientation un peu « retro » de BlackBerry permettra à la société de renouer avec les profits. Une chose est claire, un clavier physique sur un smartphone ressemble un peu à un OVNI dans le paysage tech actuel. Si ça marchera ou pas, on le saura plus tard.

(Source)
Image : By Edent (Own work) [CC0], via Wikimedia Commons

7 commentaires

  1. Bonjour,
    Je souhaite juste apporter un peu de précision sur la situation évoqué dans cet article.

    BlackBerry n’abandonne pas le marché « grand public ». Il opère plutôt à une séparation stratégique entre les secteurs « pros » et « particuliers ». Et BlackBerry ne compte nullement réduire la fabrication de Smartphones full tactile. Simplement, le grand public sera plus directement couvert désormais par les gammes de Smartphones créés et fabriqués par Foxconn et le marché pro par des devices élaborés et fabriqués directement par BlackBerry. Tous ces Smartphones tournerons avec le même OS, les mêmes capacités et seront selon les cas full tactile ou tactiles + clavier physique.

    Je profite de cette intervention pour souligner 2 points que les médias (une fois de plus quand il s’agit de BlackBerry) n’ont pas relayés :
    1- Le BlackBerry Z30 a été élu comme meilleur Smartphone du salon CES 2014, distançant ses concurrents à mille lieux :
    4th Place: Android/Motorola Moto X with 100 points
    3rd Place: Windows/Nokia Lumia 1020 with 145 points
    2nd Place: iOS/iPhone 5S with 147.75 points
    1st Place: BlackBerry/BlackBerry Z30 with 257.5 points
    2- Une petite vidéo sur que donne le clavier virtuel (non physique donc) de l’OS BlackBerry 10 vs. l’iPhone 5S : http://www.youtube.com/watch?v=PchnjfbINkw

    Enfin pour conclure : si BlackBerry ne s’intéressait plus au marché Grand Public, il ne déplorerait pas un OS 10.2.1.xxx qui autorise l’utilisation des toutes les applications Android directement sur ses Smartphones sans adaptation, directement téléchargeables « on air » sur les sites de vente d’applications pour Smartphones Android. Cette possibilité si peu relayée une fois encore permet sans nul doute de disposer du meilleur des 2 mondes, sans le moindre lag, sans le moindre problème : un OS 10 BlackBerry aux performances multi-tâches et ergonomiques au dessus du lot et l’accès au plus grand parc applicatif dans le même temps. Sans compter que sur un Z30, vous pouvez vous appuyer sur une autonomie de 2 jours en usage normal et d’une très très grosse journée (6-23h) en usage intense. Introuvable aujourd’hui chez les concurrents toutes choses égales par ailleurs.

    Merci

  2. Bonjour,
    Et sauf erreur, Geordie Greig, a écrit son dernier livre sur un BlackBerry. Il y a aussi une autre auteur dont j’ai omis le nom, suite à un pari avec sa fille.
    Sans faire de bashing, je ne pense pas qu’avec un autre portable tactile, cette exercice de style serait aisé.

    Desolé, mais pour moi, le clavier physique à encore un bel avenir et n’est pas has been et encore moins rétro.

    Slt.

  3. Eric

    Contrairement à la tendance générale j’ai toujours pensé que BB devait justement cultiver sa spécificité et garder son clavier physique, et rester sur le créneau professionnel, plutôt que d’essayer de concurrencer (mal) iPhone et Android sur leur propre terrain (tactile + grand public) car le combat était perdu d’avance.

  4. Eric

    @SIM : merci pour ces précisions, mais le problème N°1 de BlackBerry subsiste (et ce malgré l’intégration progressive des apps Android) : le manque d’applications. J’ai eu un Z10 (et même un Z30), ce sont de très bons smartphones, fluides, avec un bel écran et une bonne ergonomie, mais quand je vois que je ne peux pas utiliser la moitié de mes apps quotidiennes (et du basique) je suis vite revenu à iPhone/Android :-(

  5. Setra

    J’ajoute juste que dans certains pays émergeant, il y a encore un public amoureux des BB Torch, Curve, etc. qui sont devenus abordables avec le temps. Mais les question des applis persiste. C’est bien d’avoir un bon terminal mais il faut toujours se demander : qu’est-ce-que je peux faire avec ?

  6. @Eric : Et bien tu vas pouvoir revenir au Z30 avec plaisir :-)

    Car s’agissant des applications, il y a 3 points majeurs non négligeables :
    1- Comme indiqué dans mon post précédent, avec le nouvel OS 10.2.1.xxx (version leaked que j’utilise déjà = 10.2.1.1825 et la version gold est déjà entre les mains des développeurs), n’importe quelle application Android fonctionne. Nul besoin de passer par une moulinette, nul besoin de faire une adaptation, tout s’installe automatiquement, tout fonctionne sans le moindre soucis (y compris les caméras, les sensors, gps, etc.). Pour preuve récente, j’étais avec un ami et son S4 Samsung. Nous étions tous 2 sur Google Map et sur Dlink. Les 2 applications tournaient plus rapidement et avec une fluidité parfaite sur le Z30 alors que sur le S4… des lags et des lenteurs perceptibles.
    2- Le Browser : de plus en plus de sites sont maintenant disponible en HTML5 (et cela ne cesse de croître à grande vitessse) .Exemple : Sciences & Vie, ou le Nouvel Observateur et bien d’autres. Tout le monde sait que le browser de l’OS 10 BlackBerry est le plus performant à l’heure actuelle, surtout sur le HTML 5 (sans parler du flash, encore souvent présent). L’accès à ces sites bien optimisés pour du mobile devient un véritable régal, pratiquement aussi confortable qu’une appli, sans pour autant occuper de la mémoire inutilement sur le device
    3- Enfin… chaque jour de nouvelles applications natives BB10 arrivent, le catalogue grossi, paradoxalement de façon inversement proportionnelle à là, comment dire, « présence de BlackBerry » sur le marché. Les développeurs n’ont nullement abandonné cette plateforme, au contraire, tellement le passage d’un iOS ou Android vers BlackBerry 10 est d’une facilité déconcertante.

    BlackBerry a vraiment fait du très bon boulot. je n’ai aucun doute sur le fait qu’ils reviennent progressivement sur le devant de la scène. Maintenant… je ne suis pas Madame Soleil, et il faudra le temps qu’il faudra ;-)

    Cordialement,
    Sim

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