Les blogs sont partout et même ailleurs. Vous vous en croyiez débarrassés de ces carnets inutiles tenus par des inconnus à l’égo boursouflé en mal de reconnaissance et de notoriété qui se prennent pour des journalistes en rêvant de célébrité (je lis ça souvent en ce moment) ? Pas si vite : si vous êtes parisien vous allez même en manger en attendant le bus.

En attendant le bus ? Gné ? Quel est le fuck ?

devenezcelebre Presse citron va devenir célèbre

Faire la publicité des blogs en dehors du web, à savoir sur les Abribus parisiens est une idée dont vous avez peut-être déjà entendu parler ces derniers jours, avec l’opération montée par Devenezcelebre.com, un site qui propose aux blogueurs d’acheter un espace sur sa page sous la forme d’un tag (un lien, en fait). Une fois la page complétée avec le nombre de tags suffisants, une affiche publicitaire sera imprimée et diffusée sur 200 Abribus parisiens pendant une semaine.

Si le concept de la page de tags, popularisé à sa façon avec des mini-bannières par MillionDollarHomepage puis par d’autres expérimentations par ici n’est pas nouveau, l’idée est intéressante, comme toutes celles qui mixent web et monde réel en transposant le premier vers le deuxième (pas que le web soit un monde irréel mais bon sang de bois j’arrive pas à trouver le bon terme). Les auteurs du site, deux jeunes entrepreneurs, m’ont proposé de participer à l’opération, et c’est comme cela que le tag Presse-citron se retrouve en bonne place (mais en petits caractères) sur la page-affiche. Sinon il faut payer, de 1 à 15 euros HT le caractère.

Une opération qui fera certainement un peu de buzz, mais qui soulève quelques interrogations. J’ai donc contacté les créateurs du concept pour leur poser quelques questions sur celui-ci. Tout d’abord une question technique sur la taille absolue des caractères, qui pas indiquée sur le site. Sachez qu’un XXL correspond en gros à une police de 40 points. Ensuite, quand j’ai découvert le site ce matin, il y avait 33 tags et la jauge indiquait 3.1% de remplissage. Ce qui signifie si mes calculs sont exacts (ou pas trop inexacts) que la page sera complète quand il y aura 1064 tags, ce qui va considérablement diminuer la valeur et la visibilité de chaque tag. Imaginez une affiche sur un Abribus avec plus de 1000 url : qui va mémoriser cela ? A pondérer bien sûr en fonction du prix moyen payé par chaque annonceur : si chacun prend du XXL le nombre de tags sera moins important (mais ils auront tous la même taille, ce qui n’est pas mieux).

D’autre part, on sait que la relation entre l’affichage classique et le web ne fonctionne pas toujours très bien, en tout cas selon le contexte. Autrement dit pas sûr que l’affichage d’un petit tag parmi 1000 sur un Abribus apporte un quelconque trafic aux sites concernés. Quant à la page web elle-même, il ya longtemps que l’argument a vécu et ne fonctionne plus. D’où la question : n’aurai-il pas été plus judicieux d’afficher une fresque de QR Codes avec une phrase d’explication pour inciter les passants à braquer leur mobile sur ceux-ci ? Réponse de Raphaël, de Devenezcelebre.com : « Afin de maximiser la visibilité de chaque tag, l’une des options que nous envisageons est de faire plusieurs affiches avec un nombre de tags moins important sur chacune d’entre elles. (ex : 5 affiches de 200 tags). »

Cela étant, je dois reconnaître que la communication sur cette opération est plutôt bien menée, avec un mail clair et un communiqué de presse bien foutu, simple et concis, sans fayotage inutile. Rendez-vous dans quelques semaines pour voir le résultat et nos sites fièrement affichés chez JCDecaux.