Employer Branding : 10 marques qui ont tout compris

Comment rendre son entreprise attractive pour donner envie aux futurs employés de postuler ?

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Jeudi dernier, j’ai donn√© pour SD Worx une formation sur le th√®me des RH, de la communication et du marketing. L’un des points au programme √©tait l’importance de l’employer branding. L’occasion de parcourir quelques cas pratiques que j’ai voulu partager avec vous sur Presse Citron. Une bonne source d’inspiration pour qui veut se lancer dans un projet de ce type !

Source : Christelle Letist

Source du schéma : Christelle Letist

L’employer branding fait r√©f√©rence √† la gestion de l’image de marque en tant qu’employeur. Elle est compos√©e de trois √©l√©ments comme expliqu√© par Agn√®s Duroni :

  • l‚Äôidentit√©, c’est-√†-dire la vision, la mission, la culture d’entreprise, etc.
  • l’image interne c’est-√†-dire la perception qu’ont les gens qui y travaillent ou qui y ont travaill√©
  • la r√©putation externe qui fait r√©f√©rence √† ce que peut dire le monde ext√©rieur √† l’entreprise

Voici 10 entreprises qui ont lancé des campagnes créatives qui ont renforcé leur marque employeur :

Google

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L’entreprise Google re√ßoit chaque ann√©e pr√®s d’un million de CV, soit environ un CV toutes les deux minutes. L’entreprise a notamment su se rendre attractive par rapport au cadre de travail qu’elle propose. Les employ√©s sont invit√©s √† travailler dur et √† d√©passer leurs objectifs et √† la fois ils ont un cadre de travail tr√®s confortable. En effet, ils peuvent faire une sieste s’ils sont fatigu√©s, se d√©placer √† v√©lo ou encore consacrer 20% de leur temps √† des projets qui ne sont pas inscrits dans leurs objectifs. Les avantages qu’offrent Google sont d’ailleurs r√©guli√®rement repris dans des articles de presse, assurant ainsi une couverture m√©diatique gratuite.

Les recruteurs ne manquent parfois pas d’humour quand ils contactent les potentiels futurs employ√©s comme en t√©moigne ceci :

2016-06-05 09_08_34-Paul Fenwick on Twitter_ _Holy smokes. A Google recruiter sent me an email using

Danette

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Le marketing participatif est une technique employ√©e par plusieurs marques pour engager la communaut√© afin qu’elle se sente proche de la marque. Danette propose √† ses fans de voter pour le go√Ľt du prochain dessert qui sera commercialis√©.¬†M√™me approche chez Coca-Cola ou Nutella. Vous pouvez consommer des produits o√Ļ votre pr√©nom figure sur l’√©tiquette.

 

Starbucks

 

Starbucks a lanc√© une s√©rie de vid√©os o√Ļ les engagements de la marque sont mis en avant. La marque explique qu’elle porte un soin particulier aux v√©t√©rans et¬†leurs √©pouses. Starbucks¬†les √©paule pour pouvoir trouver du travail, montrant ainsi une forme de reconnaissance. Prendre soin des employ√©s ou des futurs employ√©s est essentiel pour construire une image d’employeur attractif. C’est d’ailleurs en quelque sorte le m√™me proc√©d√© dans l’√©mission « Patron incognito » ou un directeur g√©n√©ral vient voir ni vu ni connu comment les choses se passent sur le terrain pour pouvoir am√©liorer ce qui ne va pas. Id√©al pour renforcer l’image d’une bo√ģte qui se pr√©occupe du bien-√™tre de ses salari√©s.

 

Airbnb

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Airbnb est ma√ģtre dans le growth hacking, c’est-√†-dire l’ensemble des techniques de marketing permettant d’acc√©l√©rer rapidement et significativement la croissance d’une entreprise. Gr√Ęce au syst√®me de parrainage, la communaut√© augmente rapidement et ce sont les utilisateurs qui font tout le travail de publicit√©. La strat√©gie de recrutement vise aussi √† ce que chaque candidat vive une exp√©rience unique. Inspir√©s du storytelling et de la culture de feedback, les √©quipes RH offrent √† chaque candidat une exp√©rience de qualit√© : les e-mails automatiques sont √©vit√©s et les candidats sont invit√©s √† commenter le process de recrutement pour que l’entreprise puisse s’am√©liorer.

 

DDB

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Comment trouver des jeunes cr√©atifs pr√™ts √† se lancer un nouveau d√©fi professionnel ? En allant les chercher l√† o√Ļ ils sont ! En proposant aux candidats d’envoyer leur candidature sur Snapchat, l’agence DDB a vu juste. Cerise sur le g√Ęteau : les m√©dias ont largement partag√© l’initiative, assurant une bonne couverture de la campagne.

 

Disney

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Est-ce bien s√©rieux de travailler chez Disney ? Oui ! Avec un soup√ßon d’autod√©rision, l’entreprise a su proposer des affiches dr√īles et engageantes.

 

Saint-Gobain

Une √©tude sur les entreprises pr√©f√©r√©es des √©tudiants a r√©v√©l√© que les jeunes pr√©f√©raient travailler chez Blablacar que chez Saint-Gobain. Saint-Gobain a profit√© de l’occasion pour r√©agir avec beaucoup d’humour en cr√©ant une vid√©o montrant que l’entreprise √©tait un formidable endroit o√Ļ travailler. Un bel exemple de probl√®me transform√© en opportunit√© !

 

Innocent

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Innocent est un exemple de ce que Kevin Robert appelle les Lovemarks, c’est-√†-dire des marques qui sont respect√©es pour leur succ√®s et √† qui on porte de l’affection. Innocent, avec son ton d√©cal√©, son humour, ses jolis visuels a tout d’une marque pour qui on a envie de travailler. A un moment, leur formulaire de candidature invitait m√™me les postulants √† indiquer… leur smoothie pr√©f√©r√© !

 

Michel et Augustin

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Michel et Augustin ont une communaut√©¬†fid√®le¬†qu’ils savent engager. Quand la soci√©t√© est contact√©e par Starbucks pour livrer au si√®ge quelques biscuits, Michel et Augustin y voient une opportunit√©. Ils invitent donc leur communaut√© √† utiliser le hashtag #AllezHowardUnCaf√© pour que le PDG de Starbucks prenne un caf√© avec eux.¬†Et √ßa a march√© !

 

Mikado

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Derni√®re id√©e pour faire parler de soi, le faux bad buzz. Mikado stick sort une version sans chocolat ? Carambar arr√™te les blagues ? Stromae est ivre ? Domenech ne supporte pas les Bleus ? Il s’agit de fausses nouvelles visant √† indigner la communaut√© et √† l’amener √† relayer la nouvelle, faisant ainsi parler de la marque ou la campagne. La fausse nouvelle est suivie d’un d√©menti. Ouf nous sommes rassur√©s, carambar continuera √† nous divertir avec ses blagues.

 

Ces approches vous ont inspir√© ? A vous de lancer votre campagne d’employer branding !

 

Alexandra Giroux - Formation employer branding


8 commentaires

  1. Sauf erreur, Saint-Gobain √† encore du boulot pour faire conna√ģtre l’orthographe de sa raison sociale en externe !

    • Merci pour votre commentaire qui me permet de pr√©ciser la source et de d√©couvrir votre blog. C’est ajout√© dans l’article !

  2. La Video du paragraphe Starbucks est en priv√©…. On ne peut pas la visionner. Normal?

  3. Je manque Time (magazine) dans la liste. http://www.timeinc.com/careers/
    Employeur tr√®s int√©ressant , avec une politique forte…
    ‚ÄúTHERE’S NO BETTER FEELING THAN WORKING AT ONE OF THE MOST HIGHLY REGARDED MEDIA COMPANIES IN THE WORLD.‚ÄĚ ‚Äď BEN, ENTERTAINMENT WEEKLY

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