Facebook et pages : une désillusion ?

Ce que Facebook fait du fil d’actualitĂ© ne plaĂźt pas vraiment aux pages. Quelques exemples de rĂ©actions.

Facebook - capture les HĂ©ros du web

Vous administrez une page ? Si les changements opĂ©rĂ©s sur Facebook vous ont dĂ©plu, sachez que vous ĂȘtes loin d’ĂȘtre le seul. Nous avons rĂ©cemment Ă©voquĂ© une Ă©tude rĂ©alisĂ©e sur un certain nombre de pages Facebook, qui illustrait trĂšs bien la baisse de la portĂ©e organique que de nombreuses personnes ont constatĂ©.

Si certaines pages font de leurs mieux pour rĂ©sister Ă  l’effondrement du reach organique, tout en restant discret sur ce propos, d’autres n’ont pas hĂ©sitĂ© Ă  communiquer leur mĂ©contentement ou encore Ă  avertir leurs audiences qu’ils allaient ĂȘtre moins visibles.

Comment avez-vous réagi ?

Par exemple, la page de Chine Information ne s’est pas privĂ©e de publier ceci :

« Facebook demande dĂ©sormais aux responsables de pages comme celle CHINE INFORMATIONS de payer chaque post afin d’ĂȘtre vu. Si nous ne payons pas, notre message sera vu par Ă  peine 1 Ă  2 % d’entre vous


Dans ces conditions nous allons abandonner petit Ă  petit Facebook au profit de Google+ car nous n’avons pas d’intĂ©rĂȘt Ă  partager des choses que nos fans ne verrons pas !!! »

D’autres pages, quant Ă  eux, ont commencĂ© Ă  publier de nouveaux types de contenus (basĂ© sur mes observations) comme des photos marrantes ou le genre de publication qui attire les « J’aime », les partages et les commentaires. En effet, Ă  ce qu’il parait, plus votre audience interagit avec vous, plus vos publications seront visibles (qui peut confirmer ?).

Il y a Ă©galement des entreprises qui ont annoncĂ© leur dĂ©part de Facebook pour montrer leur mĂ©contentement. C’est le cas, par exemple, d’EAT24 qui travaille dans la restauration aux Etats-Unis. Sa page Facebook compte actuellement plus de 70 000 fans. Mais ceux-ci ne pourront bientĂŽt plus voir le « food porn » que la page d’EAT24 publie rĂ©guliĂšrement sur Facebook.

En effet, dans une publication (presque Ă©mouvante) de blog intitulĂ©e « une lettre de rupture pour Facebook de la part de EAT24 », elle annonce son dĂ©part du numĂ©ro un des rĂ©seaux sociaux. Dans cette longue lettre de rupture, EAT24 explique sa grosse dĂ©ception par rapport aux changements de l’algorithme du fil d’actualitĂ©. Et d’aprĂšs le New York Times, un « porte-parole » de Facebook aurait postĂ© une rĂ©ponse sur le mur d’EAT24 :

« [
] Il y a des choses sĂ©rieuses qui se passent dans le monde et l’un de mes meilleurs amis vient juste d’avoir un bĂ©bĂ© tandis qu’un autre a publiĂ© les meilleures photos de ses cupcakes faits maison. Et ce que nous avons rĂ©alisĂ©, c’est que les gens se soucient de ces choses plus que des Sushi porn ».

Mais que se passe-t-il ?

Facebook est-il rĂ©ellement Ă  blĂąmer ? Dans les commentaires sur le blog de EAT24, j’ai par exemple lu le commentaire d’une personne qui affirme avoir investi jusqu’Ă  10.000 dollars pour construire son audience. Il estime que Facebook a pris son argent puis a fait sauter le pont entre lui et ses fans. Je ne sais pas si ceci est vrai. Mais c’est le genre de dĂ©ception qui peut effectivement avoir lieu.

Le vĂ©ritable problĂšme, selon certains experts, c’est que le fil d’actualitĂ© est devenu saturĂ©. Trop de publications auxquelles s’ajoutent les publicitĂ©s. Et cet espace serrĂ©, tout le monde doit se le partager. Ceux qui paient ont forcĂ©ment la prioritĂ©.

Ce qui est clair, c’est que les techniques de publication qui faisaient encore leurs preuves il y a quelques mois doivent ĂȘtre revues. Quelque part, j’ai par exemple lu qu’il fallait maintenant publier plus pour toucher la mĂȘme audience, Ă©tant donnĂ© que le reach d’une publication a baissĂ©. D’autres spĂ©cialistes estiment qu’il est devenu indispensable de passer Ă  la caisse.

(Source)

7 commentaires

  1. « plus votre audience interagit avec vous, plus vos publications seront visibles  » me semble que tout le monde peut confirmer ceci !

  2. c’est clair que facebook Ă  menti et Ă  utilisĂ© les gens pour ensuite les prendre en otages.
    moi j’ai investi plus de 8000euros en 2 ans pour construire ma base de fans ultra-ciblĂ©s qui atteint aujourd’hui plus de 70.000fans.
    il y a encore 1 an quand je postais, j’avais une visibilitĂ© jusqu’Ă  45.000fans. mon dernier post Ă  Ă©tĂ© vu par ……197fans.
    si j’avais su, j’aurais investi cette somme dans du rĂ©fĂ©rencement naturel ou des jeux concours pour me faire une base des prospects Ă  qui je peux parler quand je veux.

    je gĂšre un site e-commerce, et depuis la premiĂšre baisse Ă 16% de fan touchĂ© Ă  maintenant, j’ai perdu plus de 40% de mon CA.
    Étrangement lors de la mise en place de cette premiĂšre baisse de 16%, j’avais vu aussi mes produits reculĂ©s dans le serp de google seulement quelques jours aprĂšs et mon trafic venant de google fondre d’environ 30%.
    on peut effectivement dire que « Facebook aura tentĂ© de me tuer »

    ce qui est marrant ce que facebook avait justifier a l’Ă©poque la baisse de la portĂ©e par le spam, aujourd’hui il faut poster plus pour avoir de la visibilitĂ© donc en somme, spammer Ă  fond quoi. du grand n’importe quoi..

  3. Setra

    @Lolita Mais sans jamais ĂȘtre certain Ă  100 %. MĂȘme toi tu dis « il me semble ».
    @kiamaru En effet, les rĂšgles ont vraiment changĂ©. Et dans tout ça, c’est le rĂ©fĂ©rencement qui va y gagner

  4. Nous avons 2 clients qui ont changĂ© de stratĂ©gie… »l’acquisition de fan, c’est terminĂ© » a dit un client: il revient aussi sur google avec un mixte ref naturel et payant. Changer l’algorithme de FB reste une grosse erreur de stratĂ©gie sur du long terme.

  5. En effet on ne peut que ĂȘtre dĂ©cu. La stratĂ©gier est aujourd’hui de proposer du contenu toujours plus pertinent et obtenir des partages d’utilisateurs. AprĂšs il est sĂ»r qu’il est toujours bon de conserver une page actualisĂ©e car la page facebook sera toujours la vitrine d’un business.

  6. Jamais tous les oeufs dans le mĂȘme panier ! Facebook n’est qu’une partie (mineure) de la stratĂ©gie numĂ©rique d’une marque. Le jour oĂč Facebook cessera d’ĂȘtre rentable, bye bye !

Lire les articles précédents :
Le saviez-vous ? Le Samsung Galaxy S5 pourra aussi surveiller les bébés à distance

Le Samsung Galaxy S5 cache de nombreuses fonctionnalités étonnantes. La preuve : c'est également un "écoute-bébé".

Fermer