Facebook et Twitter, des marques pas comme les autres aux yeux du CSA?

Article rĂ©digĂ© par Djeby, blogueur sur Le Buzz Quotidien. Les chiffres sont tombĂ©s et ils sont Ă©poustouflants. Le rĂ©seau social Facebook a dĂ©passĂ© les 20 millions d’utilisateurs inscrits en France et plus de 500 millions Ă  travers le monde. Twitter n’est pas en reste avec environ 150 millions d’inscrits.▶ Toute l’actualitĂ© des drones est sur

Article rédigé par Djeby, blogueur sur Le Buzz Quotidien.

Les chiffres sont tombĂ©s et ils sont Ă©poustouflants. Le rĂ©seau social Facebook a dĂ©passĂ© les 20 millions d’utilisateurs inscrits en France et plus de 500 millions Ă  travers le monde. Twitter n’est pas en reste avec environ 150 millions d’inscrits.

Aujourd’hui ces rĂ©seaux fĂ©dĂšrent plus que des personnes lambdas mais Ă©galement de plus en plus d’Ă©missions TV et/ou radio qui ont leur propre page Facebook et/ou compte Twitter. A l’antenne, ces derniĂšres donnent trĂšs souvent rendez-vous Ă  leurs tĂ©lĂ©spectateurs et auditeurs sur ces deux supports.

Quid du CSA (Conseil supĂ©rieur de l’audiovisuel) et de la rĂ©glementation publicitaire sur les antennes ? C’est la question existentielle du jour.

Facebook et Twitter: des réseaux sociaux oui, mais des marques avant tout.

Nul ne peut contester l’hĂ©gĂ©monie de Facebook et Twitter sur le web. Aujourd’hui si vous voulez communiquer avec le monde il vous faudra plus qu’une banale connexion internet. Il faut un compte Facebook (minimum requis pour ne pas ĂȘtre hasbeen) et pour les plus hypes un compte Facebook ET un compte Twitter.

Toutefois dans ce merveilleux monde numĂ©rique oĂč les idĂ©es fusent Ă  la vitesse de la fibre optique, oĂč tout semble gratuit, il ne faut pas oublier que des millions voire milliards de dollars tournent derriĂšre. Oui je ne vous apprendrai rien en vous disant que Facebook comme Twitter sont des entreprises, et donc, des marques au mĂȘme titre que Danone, Quick, Nutella…

Les médias feraient-ils le succÚs des réseaux sociaux ?

Cela fait quelques temps que je me pose cette question et je dirai mĂȘme plus : les mĂ©dias feraient-ils le succĂšs ET la publicitĂ© des rĂ©seaux sociaux? Alors certes, Facebook et Twitter n’ont pas attendu les mĂ©dias « traditionnels » pour se dĂ©velopper mais l’ascension plus que fulgurante de leur utilisation (je parle ici des personnes utilisant ces rĂ©seaux trĂšs rĂ©guliĂšrement) tient Ă©galement Ă  la publicitĂ© dont ils bĂ©nĂ©ficient indirectement.

Je m’explique. Prenons l’exemple de la radio (NRJ, Skyrock, Virgin Radio…). A longueur de temps, les pages Facebook et/ou Twitter de leurs Ă©missions sont balancĂ©es aux auditeurs pour participer Ă  des jeux, pour donner leur avis au nom du « participatif ». On va chercher l’audience oĂč elle est, c’est Ă  dire aujourd’hui sur le net.

Autre exemple, tĂ©lĂ©visuel cette fois-ci. Pas plus tard qu’hier j’ai vu Bruce Toussaint lancer un appel en direct pour que la page Facebook de l’Edition SpĂ©ciale de Canal+ atteigne le million de fans. Why not ?

Et bien Ă©videmment les tĂ©lĂ©spectateurs et auditeurs se ruent sur Facebook car il faut en ĂȘtre. Le problĂšme est que par ce procĂ©dĂ©, Facebook ou Twitter gagnent en trafic et/ou en inscriptions sans avoir Ă  dĂ©bourser un seul centime en pub ni en signant un quelconque partenariat. C’est un peu comme si Coca-Cola disait dans ses pubs « Venez acheter notre boisson chez Auchan ».

MĂ©dias et « marques sociales ». Quid du CSA ?

Oui tout ce prĂ©ambule pour en arriver Ă  la question centrale du billet. Les mĂ©dias sont surveillĂ©s par le CSA en matiĂšre de publicitĂ©. Une marque est citĂ©e Ă  l’antenne ? Attention le gendarme de l’audiovisuel sort le carnet Ă  prunes car la pub clandestine c’est moche! Mais alors si je dis « Venez rĂ©agir sur le Facebook de mon Ă©mission » est-ce de la pub pour Facebook?

D’aprĂšs le CSA « La publicitĂ© clandestine est interdite. Elle est dĂ©finie par la prĂ©sentation verbale ou visuelle de marchandises, de services, du nom, de la marque ou des activitĂ©s d’un producteur de marchandises ou d’un prestataire de services dans des programmes, lorsque cette prĂ©sentation est faite dans un but publicitaire ». Le but publicitaire est indirect dans notre cas mais en voulant promouvoir sa propre marque, on promeut Ă©galement une autre marque non?

Rappelons que Facebook ou Twitter rĂ©ussisent Ă  lever des milliards grĂące Ă  leurs chiffres d’audience. Chose Ă©tonnante Ă©galement, de nombreux mĂ©dias disposent de chaĂźnes YouTube ou Dailymotion mais ne les citent jamais Ă  l’antenne. Est ce voulu ou tout simplement un pur hasard ?

La question reste ouverte et peut mĂȘme s’Ă©tendre au domaine du mobile (avec l’AppStore par exemple) qui rĂ©pond Ă  la mĂȘme interrogation. Ce qui est sĂ»r, c’est que Mark Zuckerberg, Evan Williams ou encore Steve Jobs peuvent dormir tranquillement, les mĂ©dias « traditionnels » s’occupent de leur trafic gratuitement.

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Invité
3 février 2011 9:39

L’analyse est interessante et j’avoue ne m’ĂȘtre jamais posĂ© la question et une rĂ©gulation serait peut-ĂȘtre nĂ©cessaire mais le retour en arriĂšre risque d’ĂȘtre compliquĂ© Ă  faire appliquer !

Invité
3 février 2011 9:46

Belle analyse de la situation, c’est clairement de la concurrence dĂ©loyale.

Je pensais honnĂȘtement qu’il se prenait des amendes systĂ©matiquement mais que la plus-value Ă©tait plus intĂ©ressantes que le prix des amendes.

Invité

[…] This post was mentioned on Twitter by Eric, Le Poulpe bleu, awbc, pauletmalo, Les Experts and others. Les Experts said: RT @pressecitron Le CSA, la publicitĂ©, Facebook et Twitter… http://bit.ly/e6F9A0 #Buzz #CSA #Facebook #Pub #Twitter […]

Invité
3 février 2011 10:15

Je ne suis pas forcément de votre avis.
Pourquoi est-ce que l’on se poserait aujourd’hui cette question ?
Auparavant, quand une Ă©mission de TV communiquait son numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone afin que les tĂ©lĂ©spectateurs puissent intervenir dans un programme, ou encore participer Ă  un jeu concours par exemple, on ne reprochait pas Ă  l’Ă©mission en question de faire de la publicitĂ© clandestine pour France TĂ©lĂ©com…
Si ?

Membre
3 février 2011 10:17

C’est une maniĂšre de voir les choses.

On peut aussi considĂ©rer qu’ils font de la pub pour LEURS page facebook, et pas pour facebook lui mĂȘme.

Mais les deux points de vue se tiennent.

Invité
3 février 2011 10:19

Ok pour la TV, mais bon un article de ce type aussi fait de la pub Ă  FB et Twitter non ? Ou est le problĂšme ?

Les 2 sites ont juste su trouver un service dont les gens ont besoin donc en font la promotion…

Invité
3 février 2011 10:44

@Susokary Je n’ai justement pas d’avis tranchĂ©,, juste des questions 😉 Pour l’exemple de FT les chaĂźnes n’ont jamais citĂ© la marque elles ont toujours donnĂ© leurs numĂ©ros audiotels ou une adresse postale et ces deux « marques » Ă©taient dans le domaine public et non privĂ©. @vanipod La seule diffĂ©rence est que Presse-Citron n’est pas rĂ©gi pas le CSA contrairement Ă  la TV ou la radio. D’ailleurs il n’est pas interdit de citer une marque Ă  la TV du moment qu’elle s’inscrit dans un reportage. Mon interrogation se fonde juste sur l’inĂ©galitĂ© entre Twitter/Facebook et le reste du web. On entend… Lire la suite »

Invité
3 février 2011 16:15

Ca me rend fou Ă  chaque fois que j’entends ce genre de phrase Ă  la tĂ©lĂ© ou Ă  la radio : « RĂ©agissez sur ma page Facebook ». Le pire c’est que cela a l’air vraiment innocent comme si Facebook Ă©tait Internet !

Invité
3 février 2011 16:51

@Susokary : aucun rapport. Le téléphone était un service public et est maintenant ouvert à la concurrence.

Un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone est donc comme une adresse, tu le donnes et la personne choisis par quelle sociĂ©tĂ© elle veut te joindre (SFR, Orange, OneTel, Tele2, etc.) Il n’y a lĂ  aucune publicitĂ©.

Or la page, Facebook, bah … on fait la pub. de Facebook (qui a bien des concurrents).

Invité
3 février 2011 17:09

Je comprends votre raisonnement quand vous ĂȘtes quelques uns Ă  me rappeler que France TĂ©lĂ©com Ă©tait auparavant un service public. Mais, concernant Facebook, je ne vois pas bien Ă  quel(s) concurrent(s) tu fais allusion. Le fait est que Facebook a raflĂ© la donne, c’est lĂ  que les gens sont, donc, si une Ă©mission veut pouvoir communiquer de maniĂšre interactive avec son public, c’est un peu normal qu’elle utilise entre autre ce canal. De mon point de vue, y voir une responsabilitĂ© de la part de la chaĂźne concernĂ©e, ou une publicitĂ© clandestine, c’est un peu chercher la p’tite bĂȘte. Ce… Lire la suite »

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