Après avoir exploré quelques pages Fan de marques sur Facebook[1], je me suis décidé à en créer une pour Presse-citron sans trop savoir ce que j’en ferai ni si c’est une idée réellement pertinente. Disons que je teste.

En fait cette page existait depuis quelques mois mais je n’avais jamais pris le temps de la compléter. C’est maintenant chose faite, même si d’autres éléments viendront progressivement s’ajouter.

pressecitronfan Facebook : une page Fan pour un blog ?

Une page fan pour un blog ? What ze fuck ?

C’est un peu la question. Si j’ai fait cette page c’est d’abord pour moi. Les possibilités offertes par Facebook, notamment en termes de marketing direct et ciblage comportemental, sont tellement vastes que si vous voulez vraiment les appréhender et en maîtriser l’essentiel, il me paraît important, voire indispensable de commencer par tester les fonctions soi-même. Rien de tel alors pour faire le tour de la question que de bidouiller, tester, malaxer avec ses petits doigts musclés toutes les options afin d’en comprendre le sens et la finalité.

pagefan Facebook : une page Fan pour un blog ?

Si l’on met de côté ces motivations, qui relèvent davantage de la démarche personnelle de meilleure connaissance des outils, toutes les bonnes raisons qui peuvent justifier la pertinence d’une page Fan pour une marque n’ont plus tellement de sens pour un blog : qu’il s’agisse de soigner son image, de lancer des conversations avec sa communauté, de fidéliser, ou encore de simplement communiquer, tout cela est par essence inclus dans l’ADN du blog (et du blogueur), comme nous l’avions déjà vu ici il y a quelque temps déjà : Mon réseau social c’est mon blog.

Reste la question du trafic, sur laquelle je n’ai aucune amorce d’idée de réponse, avec toujours cette quadrature du cercle : vais-je subir une dissémination ou une fuite de mes lecteurs vers Facebook ou au contraire Facebook va-t-il m’apporter du trafic supplémentaire via ma page Fan ? Autrement dit, quel flux sera le plus important ? J’ai toujours en tête cette remarque d’une amie qui me disait récemment que depuis que j’avais agrégé le flux des articles de Presse-citron dans mon profil Facebook (uniquement les titres), c’était pratique pour elle car elle voyait les sujets directement dans Facebook en lisant les titres, et ne venait plus sur Presse-citron que pour lire ceux qui l’intéressaient, au lieu de passer systématiquement sur le blog chaque matin. Cette remarque vaut d’ailleurs pour tous les agrégateurs, mais également Twitter :  à force de faire du teasing, vous n’excitez plus grand monde.

D’accord, mais avec quel contenu ?

Avec une page fan, la question récurrente de la pertinence et de l’intérêt du contenu se pose de nouveau pleinement : autant une marque peut-elle imaginer mille façons de faire vivre sa page Fan, et ceci dautant plus que si les fans sont nombreux, la page sera régulièrement fournie en nouveau contenu, autant pour un blog, qui utilise déjà plusieurs canaux de « distribution » (RSS, Twitter, Flickr, YouTube…), il peut être difficile de proposer un contenu original et inédit sur sa page Fan. Je n’ai pas tranché la question et le contenu de la page Fan de Presse-citron viendra un peu à la va comme je te pousse au fil de mes envies et humeurs du moment. Cependant, afin de proposer de l’inédit, j’ai déjà intégré le flux de la rubrique Rapido, qui ne passe pas dans le flux général de Presse-citron. Façon d’offrir aux fans autre chose, qui n’apparaît ni dans leur agrégateur, ni sur Twitter.

La femme est l’avenir de Facebook

L’un des avantages de la page Fan est la possibilité d’obtenir des statistiques précises sur le profil des visiteurs, possibilité que les autres outils analytiques n’offrent pas. Je constate par exemple que pour le moment (car ceci évoluera certainement sensiblement avec le nombre) parmi les « fans », les hommes sont majoritaires (69%) et que c’est la tranche 25-34 ans qui est la plus fortement représentée. Des chiffres qu’il serait intéressant de comparer avec ceux des lecteurs de Presse-citron, car l’on sait maintenant avec certitude que l’audience de Facebook est en train de fortement se féminiser.

fanstats Facebook : une page Fan pour un blog ?

Enfin, pour faire bonne mesure et injecter une dosette de média social dans Presse-citron, j’ai installé deux widgets Facebook dans le blog, qui ne sont autres qu’un badge et un encart reprenant les dernières actualisations de la page Fan.

J’en suis là de mes premiers pas dans l’univers Fan de Facebook pour un blog. Je vous ferai part de mon retour d’expérience dans un point d’ici quelques semaines (ou quelques mois). Si vous avez une expérience similaire n’hésitez pas à la relayer dans les commentaires.

La page fan de Presse-citron est ici : http://www.facebook.com/pages/Presse-citron/89047151333

[1] quelques pages Fan de marques :