Si vous parcourez régulièrement des blogs anglo-saxons, et plus précisément américains, vous aurez peut-être remarqué que ceux qui monétisent leur audience par l’affichage de bannières publicitaires semblent avoir à leur disposition une palette de formats bien plus large que celles proposées par les régies françaises.
Non pas que ces formats ne soient pas disponibles par ici, mais il semblerait que ce soit leur usage qui soit restreint voire inexistant.

carre125x125 techcrunch us Formats publicitaires et monétisation : lembarras du non choix ?

L’exemple le plus flagrant étant le carré 125×125, très répandu sur les grands blogs US et pratiquement absent des blogs et même plus largement des sites français.
Si je fais le tour des régies publicitaires avec lesquelles Presse-citron est en partenariat, le constat est sans appel : aucune ne m’a jamais proposé ce format.
Et pourtant il a tout pour plaire : peu intrusif, facile à insérer dans plusieurs emplacements, que ce soit au sein d’une sidebar étroite ou même encapsulée dans un article, il offre en outre l’énorme avantage de pouvoir être dupliqué en plusieurs exemplaires de façon à constituer un bloc équivalent à un 250×250, mais affichant sur le même espace 4 annonceurs au lieu d’un, et avec sensiblement la même visibilité qu’un annonceur unique.
Ce qui serait profitable aux quatre parties en présence : l’annonceur, la régie, l’éditeur (le blogueur) et le visiteur.
Mais le 125×125 n’est pas le seul concerné : une petite visite sur des blogs "emblématiques" d’une monétisation réussie est riche en enseignements.
Quid par exemple des 250×125, 117×34, 100×58, des 140×211, sans parler des Peel Away Ads (l’encart "épluchable" en haut à droite de Johnchow.com ) ?
Bien sûr il y a probablement dans ces formats des bannières-maison réalisées sur mesure par l’éditeur quand il traite en direct avec l’annonceur, et je sais que les formats les plus exotiques sont représentés dans le web français, mais qui les utilise ?
Hors des classiques 300×250, 468×60 et similaires, point de salut pour d’autres formats de bannières publicitaires sur le web français ?
Encore une spécificité qui participe du fossé culturel USA-Europe ?
Vous utilisez ou connaissez d’autres formats ?

Edit : Oups,  Jean-Sébastion me signale dans un commentaire que Monétiweb a déjà publié un article sur le même sujet. Sorry Frédéric, je ne l’avais pas vu, bien qu’abonné à ton flux RSS.

A propos de l'auteur : Eric Formats publicitaires et monétisation : lembarras du non choix ?
Je suis blogueur, éditeur de contenus numériques et je conseille et accompagne quelques entreprises dans leur développement sur internet.
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