Google veut essayer la publicité ciblée à la télévision

Google lance la publicité ciblée sur la télévision, dans la ville de Kansas City. La publicité a encore de beaux jours devant elle


Google lance la publicité ciblée à la télévisionTout le modÚle économique de Google repose sur la publicité sur internet et on peut dire que cela réussi trÚs bien au moteur de recherche. Cela fait quelques mois que la firme de Mountain View vise un autre secteur publicitaire, celui de la publicité ciblée à la télévision. Une premiÚre ville américaine vient de commencer à recevoir ce nouveau type de pub.

Google étend la publicité ciblée à la télévision

Toujours en quĂȘte de croissance, le gĂ©ant Google a bien compris qu’il devait sortir d’un modĂšle publicitaire uniquement ciblĂ© sur internet. C’est dans cette optique que la firme de Mountain View travaille depuis plusieurs mois sur des systĂšmes capables de dĂ©livrer de la publicitĂ© ciblĂ©e sur tous les types d’écrans (tĂ©lĂ©vision, rĂ©frigĂ©rateur, Ă©cran dans la voiture et mĂȘme jusqu’au console domotique).

La publicitĂ© ciblĂ©e est un peu le Saint Graal de Google, car il sait que la manne financiĂšre gĂ©nĂ©rĂ©e par des publicitĂ©s qui touchent personnellement chaque individu, se chiffre en dizaine, voire centaine de milliards de dollars. Google propose depuis peu ce service dans la ville de Kansas City, afin d’effectuer un test et il ne fait aucun doute que le systĂšme de publicitĂ©s ciblĂ©es se dĂ©mocratisera trĂšs rapidement. Seuls les abonnĂ©s Ă  l’offre fibre de Google (Google Fiber) sont donc concernĂ©s par cette nouveautĂ©.

Une nouvelle source de revenus

Les habitants de Kansas City peuvent donc recevoir des publicitĂ©s en fonction de leur historique ou en fonction de leurs dĂ©sirs du moment sur leur tĂ©lĂ©vision ou sur n’importe quel Ă©cran. Google prĂ©cise tout de mĂȘme : « Ces publicitĂ©s seront diffusĂ©es pendant des pauses publicitaires existantes, en mĂȘme temps que les publicitĂ©s nationales, pour les directs et les programmes enregistrĂ©s sur les magnĂ©toscopes numĂ©riques« . Les pubs n’apparaitront donc pas de maniĂšre inopinĂ©e. De plus, le gĂ©ant amĂ©ricain explique qu’il est possible de dĂ©sactiver cette fonction facilement.

Google comme les annonceurs publicitaires seraient gagnants, puisque cela permettrait de diminuer le coût des campagnes publicitaires, tout en augmentant le taux de conversion. Une aubaine inestimable, qui semble déjà intéresser Samsung, puisque le constructeur a annoncé travailler sur un systÚme similaire pour sa smartTV


5 commentaires

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  4. La publicitĂ© au travers des programmes Ă©tait dĂ©jĂ  forte mais si google s’empare de ce marchĂ©, je ne sais pas jusqu’oĂč ils vont aller .

    Julien
    Factoria Creativa
    Agence de publicité et de développement web à Barcelone.

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