Nous avons vu la semaine dernière les avantages pour un rédacteur extérieur d’écrire en temps qu’invité sur un blog qui n’est pas le sien : Guest blogging : 8 avantages concrets pour l’invité, et vous avez peut-être remarqué que Presse-citron s’ouvre de temps en temps aux contributions de blogueurs invités, comme celles de Camille récemment.

guestblog Guest blogging : les avantages et les risques pour le blog qui accueille des rédacteurs extérieurs

Mais si pour l’invité, intervenir ponctuellement sur d’autres blogs ne comporte que des avantages, qu’en est-il du blogueur qui reçoit des rédacteurs extérieurs occasionnels ? C’est ce que nous allons tenter de définir car le sujet n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît.

Tout d’abord, les avantages d’inviter des rédacteurs extérieurs :

1. La garantie d’un rythme de publication plus régulier

Un blog rédigé à plusieurs mains sera forcément plus productif en termes de contenu, et surtout, avec une bonne organisation, plus régulier dans sa publication, qui pourra être répartie sur la semaine.

2. Un contenu plus dense

Conséquence directe de l’avantage précédent : le rythme de publication est plus régulier mais plus intense avec davantage d’articles sur une période donnée. A manier avec précaution toutefois, tous les lecteurs n’apprécient pas de voir se déverser des flots de nouveaux articles dans leur agrégateur, et peuvent tout simplement décrocher s’ils n’arrivent plus à suivre, et se détourner de votre blog. Voir à ce sujet : Surf ou ski nautique ? Attention également aux billets qui pourraient passer pour du remplissage… Cela étant, un contenu plus dense, s’il reste de qualité, comporte également un autre avantage : une meilleure indexation dans les moteurs de recherche.

3. Un contenu varié

C’est certainement l’un des principaux avantages que peuvent apporter des contributeurs extérieurs, qui non seulement font partager leur propre vision à vos lecteurs, mais pourront également bloguer sur des sujets que vous n’abordez pas, à condition de rester dans la ligne éditoriale de votre blog. Sur Presse-citron par exemple, j’évoque très rarement des sujets liés aux univers Mac ou Linux. Tout simplement parce-que, n’étant pas utilisateur, je les connais mal. Or il vaut mieux parler de ce que l’on connaît, n’est-ce pas ? Des rédacteurs experts dans ces domaines apporteraient certainement une valeur ajoutée au corpus éditorial du blog (ceci n’est pas un appel du pied) :-)

4. Une continuité dans la publication

Vous imaginez que votre journal télévisé ou votre quotidien préféré s’arrête pendant les vacances ? Ok, ça arrive parfois (Canal+ est champion du monde des congés payés, même si vous payez un abonnement). C’est pourtant ce qui se passe avec la plupart des blogs personnels, et Presse-citron n’échappe pas à la règle : difficile de garder le même rythme de publication quand on est sous les cocotiers, qui plus est dans des conditions de connexion au web difficiles, voire inexistantes. Un rédacteur invité peut parfaitement assurer le rôle d’intérimaire pendant vos vacances, mais également lorsque vous avez une surcharge de travail sur d’autres dossiers, ou encore un déplacement professionnel un peu long qui vous empêche de bloguer.

5. Un élargissement de l’audience

Un blogueur invité, pour peu qu’il ait déjà une certaine notoriété et sa propre communauté, peut vous aider à élargir la vôtre en postant chez vous, ajoutant ainsi ses lecteurs à ceux qui vous suivent. Bien sûr cela ne fonctionne pas s’il s’agit d’un rédacteur occasionnel qui n’a pas de blog ni d’activité connue sur le web ou ailleurs.

Voici pour les principaux avantages. Il y en a certainement beaucoup d’autres.

Mais il faut aussi prendre en compte les éventuels risques et écueils que peut représenter le guest-blogging pour celui qui invite :

1. Risque de dilution de l’identité

Ce risque vise surtout les blogueurs « historiques », qui ont toujours blogué seuls, et qui ont réussi à fédérer autour d’eux une vraie communauté de fidèles, séduits par la personnalité du blogueur, dont ils suivent chaque jour les nouveaux billets avec gourmandise. Voir arriver sur ce type de blog un ou plusieurs nouveaux rédacteurs risque de dérouter les plus fidèles, en provoquant un effet de dilution de la personnalité de l’auteur. Ou alors les autres rédacteurs ont intérêt à être vraiment bons, tout en restant dans l’esprit du maître des lieux. Pas facile.

2. Le blog n’en n’est plus un

Même s’il a toujours la forme d’un blog, qu’il tourne sur un moteur de blog (WordPress), et qu’il a été à l’origine créé par une seule personne, son boss Anh Phanh admet lui-même volontiers que Le Journal Du Geek « n’est plus vraiment un blog » mais plutôt un magazine, ou webzine, du fait de ses contributeurs multiples et de son rythme de publication (souvent plus de 20 billets par jour). Tout cela n’a pas beaucoup d’importance et la différence est de l’ordre du détail sémantique, mais il ne faut pas perdre de vue l’attachement de certains lecteurs au format originel et unipersonnel d’un blog.

Au-delà de ces pour et contre, il subsiste une question que vous devrez trancher si vous envisagez d’inviter des rédacteurs, et il s’agit là d’une vraie frontière : vos rédacteurs invités vont-ils rester des invités occasionnels ou de vrais co-rédacteurs ? Autrement dit en termes pratiques : vont-ils vous proposer des articles en vous les envoyant par email, qui seront publiés avec une note d’introduction indiquant qu’il s’agit de posts rédigés par un invité, ou allez-vous leur créer un compte avec un accès rédacteur sur votre blog sans contrôle préalable des billets publiés ?

Dans le premier cas de figure vous restez un blogueur avec des invités occasionnels, ce qui est bon pour votre karma. Dans le deuxième, votre blog devient un blog collaboratif, avec les avantages, mais également les inconvénients mentionnés précédemment.

La différence n’est pas anodine, et mérite réflexion, d’autant que dans le deuxième cas, se posera tôt ou tard la question de la juste rémunération des contributeurs réguliers, et donc d’une évolution de votre modèle économique, si tant est que votre blog en ait un…

A propos de l'auteur : Eric
Je suis blogueur, éditeur de contenus numériques et je conseille et accompagne quelques entreprises dans leur développement sur internet.
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