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“Hellomoto” la campagne qui signe le retour de Motorola et de ses innovations audacieuses

A l’image de ses Moto Z et Moto Z play, Motorola mise sur de l’innovation franche pour se relancer.

Si vous suivez l’actualité des smartphones, vous avez forcément entendu parler du Moto Z qui a fait couler pas mal d’encre depuis cet été, et du Moto Z Play qui a été présenté à l’IFA à Berlin.

Lenovo vient de lancer une campagne de communication de grande envergure, pour relancer la marque Motorola et s’exprimer sur sa capacité à innover pour être différent. J’ai pu m’entretenir avec Thibault Roure, le directeur de la marque Moto pour la zone EMEA (Europe, Moyen Orient et Afrique) et Jean-Baptiste Guillemot, General Manager Mobile Business Group France. “Avec cette campagne, nous souhaitons annoncer au marché que Moto est de retour.” Ils expliquent que l’industrie est tombée dans la routine avec des innovations incrémentales, à tel point que l’on peut parfois “se poser la question de si c’est réellement de l’innovation”. Le Moto Z est “à l’image de ce que l’on souhaite faire : on n’a pas peur de prendre des risques et de véritablement innover” sur le marché premium.

Une vidéo déjà visionnée plusieurs millions de fois aux USA commence à être diffusée en Europe sur le net et bientôt à la TV en France. La voici en français :

 

De quelle innovation parte-t-on exactement ?

Dans la lignée de la tentative de LG et son G5, le premier téléphone modulaire, Moto a développé des “Mods”. Ils ont l’avantage de pouvoir s’utiliser en “plug and play” : il suffit de les ajouter au smartphone grâce à des aimants puissants, sans avoir à l’éteindre et le rallumer (un système breveté, a priori une prouesse technique puis que les aimants et les devices électroniques ne font généralement pas bon ménage).

4 Mods sont disponibles, avec une bonne nouvelle :  ils seront compatibles avec les 3 prochaines générations de smartphones (a minima). On retrouve dès à présent :

  • une enceinte JBL Sound Boost (99€)
  • une batterie Incipio qui offre jusqu’à 22 heures d’autonomie (69,98 €)
  • un appareil photo Hasselblad avec un zoom optique x10 (299 €)
  • un projecteur pour projeter des images et vidéos jusqu’à 70 pouces (349 €)

Des offres sont actuellement proposées à ceux qui seraient tentés par l’achat d’un Moto Z ou Z Play : 50 € remboursés pour l’achat d’un Moto Mod ou un Moto Mod offert (enceinte JBL ou batterie Incipio).

D’autres Mods verront le jour. En partenariat avec Indiegogo et Verizon, Lenovo Moto a en effet lancé un grand challenge mondial auprès des développeurs pour faire naître d’autres Mods innovants. Un fonds d’un million d’euros appuiera le développement des projets retenus à l’issu d’un processus de sélection. Avis aux développeurs intéressés : vous trouverez le détail du programme et la page de candidature pour recevoir un kit développeur sur cette page. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 31 janvier.

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