« Picture marketing » : 75 % des grandes entreprises boudent Instagram

Une étude a révélé que seulement 112 des 500 plus grandes entreprises américaines sont actives sur la plateforme Instagram.

Capture sur l’Ă©tude publiĂ©e par TrackMaven

Si toute grande entreprise qui se respecte a maintenant une page (souvent ‘certifiĂ©e’) sur les rĂ©seaux sociaux Facebook et Twitter, la tendance ne s’est pas complĂštement exportĂ©e sur la plate-forme Instagram. Bien que ses spĂ©cificitĂ©s font de l’app de partage de photo une plate-forme idĂ©ale pour communiquer Ă  travers l’image, une Ă©tude menĂ©e par la firme TrackMaven a rĂ©vĂ©lĂ© que sur les 500 entreprises figurant sur la liste du Fortune 500, seulement 112 sont rĂ©ellement actives sur Instagram.

Rappelons que le Fortune 500 est un classement des 500 plus grandes entreprises amĂ©ricaines, Ă©tabli par Fortune Magazine, fondĂ© sur leur chiffre d’affaire. 123 de ces entreprises seraient prĂ©sentes sur Instagram et seulement 112 (22.4 %) y seraient actives.

Actuellement, Instagram compte plus de 150 millions d’utilisateurs. Parmi les premiers Ă  s’ĂȘtre intĂ©ressĂ©s Ă  cette plateforme, on retrouve Nike et Starbucks. Ce sont aussi les deux marques du Fortune 500 les plus suivies sur Instagram.

Pour dĂ©finir ce que « actif » signifie, TrackMaven s’est basĂ© sur un critĂšre simple : sont actives les entreprises qui ont publiĂ© au moins une photo ou une vidĂ©o lors des 30 derniers jours.

Les entreprises préfÚrent les photos aux vidéos

L’étude menĂ©e par la firme a aussi permis de dĂ©celer un phĂ©nomĂšne : les photos gagnent plus en interactions, par rapport aux vidĂ©os. En moyenne, les photos publiĂ©es par ces entreprises ont provoquĂ© 37 interactions pour 1000 abonnĂ©s, contre 24 interactions pour 1000 abonnĂ©s pour les vidĂ©os. Par ailleurs, lors des 30 jours pris en compte par l’étude, seulement 74 vidĂ©os ont Ă©tĂ© publiĂ©es par les 112 entreprises actives sur Instagram. AprĂšs tout, l’intĂ©gration de la fonction « vidĂ©o » est encore rĂ©cente sur la plateforme.

Sur Vine, des utilisateurs populaires sont devenus des « vinĂ©astes professionnels » et se font payer par les marques.

D’autres prĂ©fĂ©rences rĂ©vĂ©lĂ©es

Pour les filtres, le plus utilisĂ© par les entreprises du Fortune 500 serait le filtre « Normal » ou #nofilter. Mais la firme a affirmĂ©, dans son Ă©tude, que les images utilisant le filtre Mayfair ont provoquĂ© plus d’interactions.

TrackMaven a Ă©galement trouvĂ© une corrĂ©lation entre l’utilisation de hashtags et le nombre d’interactions. Ces marqueurs seraient donc utiles Ă  la communication sur Instagram.

(Source/Consulter l’Ă©tude)

Un commentaire

  1. Cyril-Bladier on

    Fortune 500, c’est le classement des entreprises US par le chiffre d’affaires.
    C’est plus pour les entreprises que pour les marques.
    Pour les marques, le classement international de rĂ©fĂ©rence est celui d’Interbrand.
    Sur les 100 plus grandes marques mondiales, selon le classement Interbrand, 59 étaient sur Instagram en février 2013.

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