[La Start-Up française de la Semaine] : Storylab

A la fois un Ă©diteur de livres numĂ©riques et une agence de crĂ©ation littĂ©raire numĂ©rique, Storylab veut ĂȘtre le premier label numĂ©rique de sĂ©ries littĂ©raires, qui va Ă©diter des textes de crĂ©ation littĂ©raire spĂ©cialement pensĂ©s pour les tĂ©lĂ©phones et tablettes.

Chaque jeudi à 11h, une nouvelle start-up française vous sera présentée dans le cadre du concours Start-Up Presse-Citron 2013.

ThĂšme du mois d’Octobre : L’édition et le livre numĂ©rique

Que fait Storylab ?

Storylab est à la fois un éditeur de livres numériques et une agence de création littéraire numérique.

En effet, Storylab veut ĂȘtre le premier label numĂ©rique de sĂ©ries littĂ©raires (et par label, elle entend signe reconnaissable de qualitĂ©) qui va Ă©diter des textes de crĂ©ation littĂ©raire spĂ©cialement pensĂ©s pour les tĂ©lĂ©phones et tablettes.

La start-up part du principe que de nouveaux usages de lecture découle la demande pour de nouveaux formats littéraires plus adaptés.

En 2 ans, ce sont déjà 80 auteurs pour plus de 100 livres qui ont été publiés.

Mais Storylab a aussi une activité de studios de design éditorial. En effet, la société va accompagner des éditeurs traditionnels, des agences de communication et des marques pour réorganiser leurs contenus sous la forme de livres multimédia.

Ils ont notamment travaillĂ© pour les Ă©ditions du ChĂȘne, XO, et les Ă©ditions First (avec notamment «l’anglais pour les nuls»).

Qui est derriĂšre Storylab ?

La littĂ©rature n’était qu’un hobby pour Nicolas Francannet, du moins au dĂ©but.

Il avait fait ses débuts dans le monde de la musique, passant du marketing à la direction artistique pour Sony ou Naïve, suivant des groupes comme Muse lors de leurs tournées.

Puis le voilĂ  bifurquant vers la distribution de divertissement sur mobiles et tablettes pour Microsoft, e-TF1 ou une division de LagardĂšre.

Ce dĂ©veloppement d’offres de contenus pour le monde mobile l’a amenĂ© Ă  toucher la musique, les jeux vidĂ©os, le cinĂ©ma. L’évolution logique aurait Ă©tĂ© de se positionner sur la lecture numĂ©rique.

Mais Nicolas et ses associĂ©s dĂ©cidĂšrent de s’y attaquer ensemble : Storylab Ă©tait nĂ©.

Les associés en question sont Renaud Leblond qui est à la fois auteur aux éditions Anne-CarriÚre et directeur de collection chez Hachette & Pierre-Yves Policella qui est docteur en informatique et a travaillé pour de grands groupes médias.

Lorsque les trois hommes se sont rencontrĂ©s, c’était avec une idĂ©e commune : il y a quelque chose Ă  faire sur l’écrit.

A l’époque, les maisons d’éditions ne faisaient que numĂ©riser leurs livres pour en faire des ebooks. Il n’y avait aucune crĂ©ation.

La proposition de valeur de Storylab Ă©tait la suivante : il y a de nouveaux supports, il y a de nouveaux usages… il faut crĂ©er de nouveaux contenus adaptĂ©s Ă  ces nouveaux usages pour accompagner une consommation diffĂ©rente de la lecture.

Les voilĂ  donc sĂ©lectionnĂ©s pour intĂ©grer le Labo de l’Edition oĂč ils ont travaillĂ© pendant 1 an sur le dĂ©veloppement de nouveaux formats pour cette lecture nomade.

Ayant conscience de la fragilitĂ© du projet si elle restait uniquement sur son activitĂ© de maison d’édition, la start-up dĂ©cida trĂšs tĂŽt de mettre Ă  profit son expertise pour aider les marques et Ă©diteurs Ă  passer au numĂ©rique. Cela reprĂ©sente aujourd’hui 80% des revenus mĂȘme si l’équipe refuse d’y consacrer plus de 50% de son temps : en effet, Storylab veut s’illustrer avant tout pour sa qualitĂ© d’éditeur.

 Et force est de constater qu’ils arrivent Ă  se tailler une place au soleil, se retrouvant rĂ©guliĂšrement 1er sur les diffĂ©rents stores de lecture numĂ©rique (ayant dĂ©jĂ  Ă©tĂ© 1er pendant 6 semaines d’affilĂ©es devant AmĂ©lie Nothomb ou la biographie de Steve Jobs).

Ils annoncent aujourd’hui que pour la premiĂšre fois en France, un livre numĂ©rique va ĂȘtre Ă©ditĂ© au format papier, inversant le processus de l’édition classique.

Ce sont donc les titres de leur collection «One-Shot» qui vont ĂȘtre co-Ă©ditĂ©s avec les Ă©ditions «Intervalles» avec disponibilitĂ© Ă  partir du 22 Octobre (et les acheteurs de la version papier pourront tĂ©lĂ©charger un autre livre gratuitement depuis leur smartphone).

Carte d’identitĂ©

Nom : Storylab

Date de lancement : Novembre 2010

Lieu des bureaux : Paris, 18Ăšme (Incubateur Paris RĂ©gion Innovation nord Express)

Nombre d’employĂ©s : 9

ModĂšle Ă©conomique : environ 80% des revenus sont issus de l’activitĂ© BtoB de studio.

L’activitĂ© d’éditeur ne reprĂ©sente donc que 20% actuellement, mais avec le marchĂ© du livre numĂ©rique sur le point d’exploser en France, il s’agit d’un gros investissement pour l’avenir.

Et dans ce cadre, il s’agit de tĂ©lĂ©chargement Ă  l’acte sur de petits prix (donc avec  le besoin de rĂ©aliser de gros volumes).

Anecdotes : 

  • La start-up se nomme StoryLab pour deux raisons. En effet, «Lab» fait Ă  la fois rĂ©fĂ©rence au «Laboratoire» puisque l’équipe souhaite expĂ©rimenter pour ĂȘtre toujours plus innovante et Ă  «Label», puisque StoryLab veut ĂȘtre une marque forte, reconnaissable de part ses formats et sa qualitĂ©. Ce terme de «Label», tout comme de nombreux mots utilisĂ©s par Nicolas Francannet ne cessent de rappeler l’origine du jeune homme enracinĂ© dans le marchĂ© de la musique.
  • StoryLab a organisĂ© une exposition nommĂ©e «Pickpocket». L’idĂ©e ? Organiser un concours mettant au dĂ©fi de raconter une histoire par l’image au travers de 5 ou 6 photos prises depuis un tĂ©lĂ©phone. Les 20 sĂ©ries de photos sĂ©lectionnĂ©es (et notamment par le cĂ©lĂšbre photographe et graphiste Peter Knapp) sont ensuite assignĂ©es Ă  des Ă©crivains qui doivent Ă©crire une courte histoire Ă  partir de celles-ci. L’exposition physique montrait de trĂšs grands tirages des photographies avec un flash code en dessous de chacune pour lire l’histoire correspondante. L’idĂ©e Ă©tait d’expĂ©rimenter une distribution innovante des histoires, en dehors des modĂšles de distribution classiques.

Points forts :

  • La mission d’amener de nouveaux formats de lecture pour mieux coller aux usages
  • Une activitĂ© de studio qui assure la pĂ©rennitĂ© du projet
  • La trĂšs grande volontĂ© d’expĂ©rimenter pour innover

Points faibles :

  • La possibilitĂ© d’innovation de la start-up est limitĂ©e Ă  cause des diffĂ©rentes boutiques en ligne (iBookStore, Amazon, Google Play, etc.) qui ne sont pas pensĂ©es pour permettre de nouveaux formats et nouveaux usages. Ils sont donc tributaires de ces plateformes et de leurs lentes Ă©volutions.

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Invité
11 octobre 2012 12:16

Quelle belle initiative que ce StoryLab !
Une petite correction cependant : ce ne seront pas les premiers livres numĂ©riques Ă  ĂȘtre Ă©ditĂ©s en papier. Outre la formidable dĂ©marche de François bon avec PubliePapier (la version POD de PublieNet), il y a mon roman sorti le 1er octobre aux Ă©ditions Framasoft qui est nĂ© sur http://www.noenaute.fr et est passĂ© par ,l’ebook avant de devenir livre papier.
Mais je viens pas commenter pour faire ma pub, juste pour souligner que leur démarche de recherche en nouvelles écriture me parle et me réjouit ! Merci de me les avoir fait découvrir.

Invité
11 octobre 2012 15:46

Sympa comme idée!

Invité

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