Après avoir atteint un record à l’automne dernier, l’action Apple vient de s’effondrer pour perdre presque 1/3 de sa précédente valeur. Tim Cook a immédiatement réagi pour annoncer que de grandes choses arrivaient.

La bourse n’est certainement pas un indicateur que nous regardons quotidiennement. Il ne reflète pas véritablement la réussite d’une société, mais plutôt la confiance des investisseurs dans ses résultats.

apple cosmos Laction Apple plonge et force Tim Cook à briser la politique du secret

On se rappellera évidemment l’effondrement de l’action Apple lors d’une rumeur infondée sur le décès de Steve Jobs, bien des années trop tôt.
Nous vous en parlions encore il y a un peu plus d’un mois, Apple perdait son titre d’entreprise la plus chère du monde alors que le prix de l’action déclinait rapidement.
Il était une obligation pour Tim Cook de réagir.

 

Meeting d’actionnaires chez Apple

Le CEO d’Apple a donc fait face aux grands actionnaires de la boîte pour tenter de les rassurer et de mettre fin à cette crise de confiance.
« Je n’aime pas cela non plus, a-t-il confié. Le conseil d’administration n’aime pas cela, l’équipe de management n’aime pas cela. »
Il a tout de même rappelé que les revenus d’Apple ne cessaient de grimper et que la société n’avait réalisé aucun mauvais résultat.
« Nous nous concentrons sur le long terme, a-t-il ajouté. Cela a toujours été le secret de la réussite d’Apple ».
Tim Cook a ensuite avoué qu’Apple avait quelques trucs géniaux à présenter dans un avenir plus ou moins lointain (« we have some great stuff (in the pipeline) »).
L’une des raisons évoquées pour cet effondrement boursier, c’est le fait qu’Apple ne sera jamais plus capable d’innover autant qu’il a pu le faire en présentant l’iPhone et l’iPad.
Tim Cook pense autrement.
« Evidemment, nous visons de nouvelles catégories” expliqua Cook aux actionnaires. “Nous n’en parlons pas, mais nous y travaillons… Nous investissons dans les choses que nous pensons être les meilleures à faire. »

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Apple : confirmation de l’iWatch ou l’iTV

Tim Cook confirme donc, si nous en avions encore besoin, que la société ne va pas capitaliser sur les gammes de produits existantes (iMac, MacBook, iPod, iPhone, iPad), mais va essayer de créer de nouveaux produits dans des secteurs qui ne sont pas encore adressés correctement par les autres acteurs.
On pensera évidemment ici à l’iWatch ou l’iTV qui sont des produits attendus de longue date.
En faisant cela, Tim Cook a brisé la fameuse loi du silence mise en place par Steve Jobs. En effet, Apple ne parle jamais du fait qu’il travaille sur un nouveau produit avant de pouvoir le dévoiler à l’une de ses fameuses keynotes.
Et il s’agit peut-être de l’origine de son problème en bourse, les actionnaires et investisseurs d’Apple n’ont aucune visibilité sur les plans de la société, que ce soit à court ou long terme.
La société demande donc un important acte de foi que les investisseurs n’arrivent plus à renouveler aussi facilement.
Il faudra donc attendre qu’Apple dévoile cette nouvelle gamme de produits pour espérer voir l’action remonter en flèche, comme à son habitude. A moins que la machine Apple ne soit définitivement grippée.

(source)

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Valentin-Pringuay

Rédacteur & Consultant chez Presse-Citron
Passionné par l'écosystème start-ups français et par les coulisses du web. En charge du Business development de Presse-Citron.