L’action Apple plonge et force Tim Cook √† briser la politique du secret

Apr√®s avoir atteint un record √† l’automne dernier, l’action Apple vient de s’effondrer pour perdre presque 1/3 de sa pr√©c√©dente valeur. Tim Cook a imm√©diatement r√©agi pour annoncer que de grandes choses arrivaient.

La bourse n’est certainement pas un indicateur que nous regardons quotidiennement. Il ne refl√®te pas v√©ritablement la r√©ussite d’une soci√©t√©, mais plut√īt la confiance des investisseurs dans ses r√©sultats.

On se rappellera √©videmment l’effondrement de l’action Apple lors d’une rumeur infond√©e sur le d√©c√®s de Steve Jobs, bien des ann√©es trop t√īt.
Nous vous en parlions encore il y a un peu plus d’un mois, Apple perdait son titre d’entreprise la plus ch√®re du monde alors que le prix de l’action d√©clinait rapidement.
Il était une obligation pour Tim Cook de réagir.

 

Meeting d’actionnaires chez Apple

Le CEO d’Apple a donc fait face aux grands actionnaires de la bo√ģte pour tenter de les rassurer et de mettre fin √† cette crise de confiance.
« Je n’aime pas cela non plus, a-t-il confi√©. Le conseil d’administration n’aime pas cela, l’√©quipe de management n’aime pas cela. »
Il a tout de m√™me rappel√© que les revenus d’Apple ne cessaient de grimper et que la soci√©t√© n’avait r√©alis√© aucun mauvais r√©sultat.
« Nous nous concentrons sur le long terme, a-t-il ajout√©. Cela a toujours √©t√© le secret de la r√©ussite d’Apple ».
Tim Cook a ensuite avou√© qu’Apple avait quelques trucs g√©niaux √† pr√©senter dans un avenir plus ou moins lointain (« we have some great stuff (in the pipeline) »).
L’une des raisons √©voqu√©es pour cet effondrement boursier, c’est le fait qu’Apple ne sera jamais plus capable d’innover autant qu’il a pu le faire en pr√©sentant l’iPhone et l’iPad.
Tim Cook pense autrement.
« Evidemment, nous visons de nouvelles cat√©gories‚ÄĚ expliqua Cook aux actionnaires. ‚ÄúNous n’en parlons pas, mais nous y travaillons‚Ķ Nous investissons dans les choses que nous pensons √™tre les meilleures √† faire. »

Apple : confirmation de l’iWatch ou l’iTV

Tim Cook confirme donc, si nous en avions encore besoin, que la société ne va pas capitaliser sur les gammes de produits existantes (iMac, MacBook, iPod, iPhone, iPad), mais va essayer de créer de nouveaux produits dans des secteurs qui ne sont pas encore adressés correctement par les autres acteurs.
On pensera √©videmment ici √† l’iWatch ou l’iTV qui sont des produits attendus de longue date.
En faisant cela, Tim Cook a bris√© la fameuse loi du silence mise en place par Steve Jobs. En effet, Apple ne parle jamais du fait qu’il travaille sur un nouveau produit avant de pouvoir le d√©voiler √† l’une de ses fameuses keynotes.
Et il s’agit peut-√™tre de l’origine de son probl√®me en bourse, les actionnaires et investisseurs d’Apple n’ont aucune visibilit√© sur les plans de la soci√©t√©, que ce soit √† court ou long terme.
La soci√©t√© demande donc un important acte de foi que les investisseurs n’arrivent plus √† renouveler aussi facilement.
Il faudra donc attendre qu’Apple d√©voile cette nouvelle gamme de produits pour esp√©rer voir l’action remonter en fl√®che, comme √† son habitude. A moins que la machine Apple ne soit d√©finitivement gripp√©e.

(source)


26 commentaires

  1. Si les futurs produits Apple sont la montre et la TV, j’ai un doute (et apparemment la bourse aussi) sur leur capacit√© √† cartonner comme avec l’iphone et l’ipad.

    Je ne suis pas certain qu’on trouve des iTV subventionn√© par op√©rateur, et ce n’est pas un march√© vierge.

    Quand √† la montre … mo√© …. faut voir. C’est g√©n√©ralement un accessoire de mode plus qu’un v√©ritable objet utile.

  2. « On travaille sur d’autres produits », c’est pas non plus un scoop, en s’en doute, c’est vague, pour une « loi du silence bris√©e » ūüôā

  3. Bon perso les montres j’en met jamais et ma tv et toujours branch√© sur un pc portable sur lequel j’ai supprim√© la partie √©cran pour ne garder que la partie clavier. Donc tv connect√©.. j’ai d√©j√† depuis longtemps ūüėČ

  4. C’√©tait √† pr√©voir lors du d√©c√®s de Steve Jobs… Il n’y avait que lui pour vendre 5 fois le m√™me t√©l√©phone √† des utilisateurs… Tim Cook n’est pas un aussi bon marketeux et les ventes s’√©croulent…
    Steve Jobs n’a jamais rien invent√© (m√™me les premiers Macs, qui ont √©t√© cr√©√©s par Steve Wozniak en grosse partie) mais on ne peut lui enlever ses qualit√©s de marketeux.
    Aujorud’hui, l’entreprise n’innove plus du tout (et elle innovait peu avant) mais il n’y a plus de vente…

    Serait-ce la fin d’Apple?

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  6. Je suis septique sur la capacit√© d’Apple a rebondir face √† la d√©gringolade de l’action. Samsung, Google et d√©sormais Nokia et Sony entrent dans la danse. L’iTV et l’iWatch ne seront pas en mesure d’inverser la tendance, tout repose sur l’iPhone 6.

  7. la fin d apple ???? vous etes debiles ou quoi !?? l iphone ne s est jamais aussi bien vendu de meme pour l ipad et le mini qui a cartonn√© !! et ce malgres que steve soit plus la…donc non c est loin d etre la fin d apple ! a moins d etre aveugle…

  8. Bonjour,

    L’action apple baisse c’est indiscutable, mais elle a atteint des sommets au mois de septembre. Il est normal que quelques investisseurs souhaitent vendre et prendre des b√©n√©fices. La bourse √ßa fonctionne comme cela,non?

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  10. Clairement Steve Jobs doit se retourner dans sa tombe ! Mais bon je pense qu’il ne faut pas enterrer Apple si vite, bien au contraire. Tout d’abord, l’image d’Apple tenait beaucoup √† la notori√©t√© presque l√©gendaire de S. Jobs. Il √©tait le messi car il ne faut pas oublier que sans son retour fin 1999, l’entreprise mourrait ! Donc il a cette image du phoenix qui fait revivre Apple. D√©sormais disparu, il y a un contre coup car Tim Cook n’a pas la m√™me aura. Les cours de bourse sont tr√®s li√©s √† la confiance, √† l’image et pour cela S. Jobs avait un don ūüôā

    Mais cela n’enl√®ve rien √† la qualit√© des produits. Et je pense que ce TRES belles surprises sont √† venir ūüėČ
    « Oh! One more thing… » RIP Steve/

  11. Mariahcrew on

    Avoir de nouveaux produits c’est bien, mais avoir des d√©bouch√©s c’est mieux.
    Cette chute boursi√®re n’est-elle pas aussi d√Ľ √† la baisse des commandes d’Apple sur les composants de l’iPhone 5?

  12. Est-ce la fin de l’int√©r√™t des commentaires dans les blogs?

    quand on arrive à lire
    @ncommiss « les ventes s’√©croulent » « la fin d’Apple »

    alors que c’est une entreprise qui continue √† battre ses records de ventes et √† avoir une tr√©sorerie >= 100 milliards de Dollars.

    Apple est toujours dans la meilleure position pour innover et est toujours la soci√©t√© qui a le meilleur marketing. Au pire elle a montr√© qu’elle est capable de copier des concepts en les am√©liorant pour finalement dominer un marcher (iPod). Au mieux, elle est capable de r√©volutionner un secteur (Smartphone avec l’iPhone) et quand cela ne suffit pas, elle cr√©√© le secteur qui va lui rapporter des milliards pendant des ann√©es avant que la concurrence n’arrive (iPad).

    M√™me sur les secteurs o√Ļ elle n’a jamais √©t√© dominante, elle progresse (pc mac).

    pour plein de raison, je peux pas piffrer les fan boys… mais quand on voit le niveau des commentaires de pseudos analyses de l’avenir d’Apple par les anti-Apple… √ßa fait peur.

  13. Eric

    @ncommiss : Apple n’a peut-√™tre rien invent√©, mais fait mieux : il r√©invente. Le g√©nie cr√©atif ne se situe pas forc√©ment seulement dans l’invention, sinon on peut dire aussi que rien n’a √©t√© invent√© depuis la cr√©ation de l’ordinateur. « Rien ne se perd, rien ne se cr√©e, tout se transforme », comme disait un grand scientifique du si√®cle pr√©c√©dent. CQFD.
    La philosophie d’Apple tient en peu de choses : prendre un march√© naissant et mal organis√©, observer les daubes que font ceux qui sont les premiers sur ce march√©, √©liminer les d√©fauts, simplifier, sortir un produit qui fait la m√™me chose « en mieux », mettre en place l’√©cosyst√®me qui va avec, et en vendre par millions. Pas compliqu√© en fait ūüôā
    Apple n’est pas un inventeur, ok, il est un alchimiste.

  14. @Eric « Apple n‚Äôest pas un inventeur, ok, il est un alchimiste. » c’est beau!

    Pour rajouter ma pierre √† l’√©difice, il est effectivement √† noter que le titre d’Apple √©tait compl√®tement sur√©valu√©. Le graphique peut certe faire peur mais il ne faut pas oublier que la valeur du titre √©tait totalement d√©lirante. Certe l’entreprise engendre des profits records, mais une action √† pr√®s de USD750, ce n’est pas la r√©alit√©.

    Apple va donc tr√®s bien, dispose toujours du cash (disponibilit√©s) n√©cessaires pour acheter l’ensemble de l’immobilier parisien. L’effet de gr√Ęce est juste en train de passer mais ils disposent toujours d’un matelas confortable.

    On a beau dire que l’iPhone 5 n’est pas r√©volutionnaire, il se vend tout de m√™me tr√®s bien, idem pour la nouvelle petite tablette. Vous remarquez que la plupart des gens ne disent pas « tablette » mais « oh tu as un iPad » alors qu’il peut tr√®s bien s’agit d’un Nexus 7.

    Ce n’est donc absolument pas la mort d’Apple, je peux meme parier que m√™me sans la mort de Mr. Jobs, l’action serait tout de m√™me redescendue. Il s’agit d’une √©volution normale et pr√©visible, tous les analystes nous le confirmerons.

  15. @Eric
    tout √† fait d’accord, mais il ne faut pas oublier la communication publicitaire et le mkt qui contribue largement √† transformer des produits technologiques en « signes distinctifs » et des consommateurs en « ap√ītres » (souvent p√©nibles) de la marque.
    Je r√©sumerais en disant qu’Apple √† inventer la notion de luxe en informatique, c-a-d qu’il justifie une diff√©rence de prix tr√®s importante par des diff√©rences technologiques pas si importantes que √ßa…

  16. √áa s’appelle l’√©clatement d’une bulle, tout simplement. AAPL va retrouver un cours plus en ad√©quation avec la valeur r√©elle de l’entreprise.. Disons 330 $ ?. C’est d’ailleurs marrant de voir le d√©sarroi des pr√©sentateurs (de certains pr√©sentateurs) BFM qui doivent tous d√©tenir un peu d’actions quand ils annoncent les chutes du cours jour apr√®s jour… Le GOOG est en train de suivre le m√™me chemin… il a atteint un nouveau plus haut historique aujourd’hui m√™me je crois, en touchant 815.93$ bien que sur le long terme, il est √©vident que Google a bien plus de cordes √† son arc en touchant un nombre √©norme de domaines diff√©rents. De plus, Google ma√ģtrise l’information, ce qui a bien plus de valeur intrins√®que que de fabriquer de beaux produits. A mon avis, GOOG peut monter jusqu’√† 1000 / 1100 $ mais ne vaut pas beaucoup plus pour l’instant, j’attends de voir ce que Google X peut sortir comme innovation, en plus des Google Glass et des Google Cars.

  17. @ Eric Rien ne se perd, rien ne se cr√©e, tout se transforme¬†¬Ľ, comme disait un grand scientifique du si√®cle pr√©c√©dent. CQFD. En fait ca date de Lavoisier, 18e siecle…

  18. diddle92 on

    Tim Cook a eu un bonus de 500 millions d euros quand l action √©tait au plus haut. Il a donc int√©r√™t √† se bouger et s il a lanc√© des produits il faut qu il reste en place.Grosse annonce √† mon avis mais en 5 ans les choses ont chang√©: les op√©rateurs n enchainent plus les clients sur 24 mois, la.crise a rendu les consommateurs plus prudents. Les entreprises sont √©quip√©es. Coupes de budget aux US.enfin les constructeurs asiatiques sortent les crocs et google tente de fermer son syst√®me.avec identification g+ syst√©matique √† venir…

  19. Et donc ?
    La croissance infinie n’existe pas. C’est une d√©couverte ?
    Apple baisse c’est la vie.
    Elle remontera un jour au gré des vents et des humeurs.
    db

  20. Il y a un geste que je fais plusieurs dizaines de fois par jour. Sortir mon tél de la poche.
    Nous ne le savons pas encore, mais c’est aussi pour √ßa que nous adorerons la montre ou les lunettes, soient-elles Apple ou Google ou chinoises, car elles seront disponibles pour nos yeux en permanence.
    Concernant la t√©l√©, tout est √† inventer, tout. Car elle connaitra bient√īt mes habitudes par coeur, en fonction du jour, de l’heure, de la saison, de mon humeur qu’elle saura distinguer, etc.
    Parce qu’elle saura me passer le programme qui me correspond le mieux √† ce moment l√†, zapper sans zapette (oui 2 p puis 1 p va comprendre Charles).
    Parce qu’en un clin d’oeil sur une pub d’un produit qui me plait je l’aurai ajout√© √† mon panier.
    Parce que les marques vont acheter √† prix d’or tout ce que la cam√©ra int√©gr√©e √† la t√©l√© enregistrera de mon visage (comme Google le fait de mes clicks), que des technologies li√©es √† l’Analytics retranscriront et revendront √† prix d’or √† ces marques, afin qu’elles ne me passent que des pubs personnalis√©es.
    Mes bien chers frères, tout est à venir.
    Notamment l’heure du coucher. Bye.

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