Le bouton Want, bientĂŽt sur Facebook ?

Un dĂ©veloppeur aurait dĂ©couvert la semaine derniĂšre un nouveau bouton dans le code du cĂ©lĂšbre rĂ©seau social de Mark Zuckerberg : le… « je veux ».

Au fil de l’Ă©volution et de l’incroyable expansion du rĂ©seau social de Mark Zuckerberg, le bouton Like a su parvenir Ă  rĂ©gner en maĂźtre sur la toile, glanant partout oĂč il se trouve chacune des passions et coups de coeurs de ses utilisateurs. Mais qu’en est-il de leurs souhaits et dĂ©sirs ?

Il semblerait que Facebook se soit penchĂ© sur la question, en prĂ©parant et testant un nouveau bouton, qui permettrait aux utilisateurs de renseigner le rĂ©seau social sur leur volontĂ© d’obtenir, ou de « vouloir » quelque chose, un produit par exemple.

Le mĂ©rite de cette trouvaille revient Ă  Tom Waddington, un dĂ©veloppeur web, qui aprĂšs s’ĂȘtre penchĂ© sur le code source du kit de dĂ©veloppement JavaScript de Facebook (JavaScript SDK), a dĂ©couvert quelques lignes — un tag XFBML, pour ĂȘtre plus prĂ©cis — Ă©voquant un intrigant bouton « Want ». Comme l’indique ce dernier sur son blog perso, le dĂ©veloppement de ce nouveau bouton n’en serait pour le moment qu’Ă  sa phase initiale : malgrĂ© le fait que l’on puisse avoir un aperçu visuel du bouton, la publication d’Ă©lĂ©ments y faisant appel semble en effet dĂ©sactivĂ©e — l’erreur renvoyĂ©e aprĂšs clic est la suivante : « l’application […] n’est pas autorisĂ©e Ă  crĂ©er des actions du type product:product.wants pour l’utilisateur […]« . Il semblerait enfin que ce bouton ne soit applicable qu’au sein de projets Open Graph comportant le tag « produit ».

AprĂšs avoir Ă©tĂ© contactĂ© par les mĂ©dias amĂ©ricains au sujet de ce bouton, Facebook n’a pas souhaitĂ© apporter de commentaire, et leur porte-parole a ajoutĂ© que la firme dĂ©sormais cotĂ©e en bourse expĂ©rimentait toujours de nouvelles fonctionnalitĂ©s pour sa plateforme. Une mise Ă  jour du billet de Waddington indique que le code suspect, ajoutĂ© mercredi dernier, a dĂ©sormais disparu.

Le dĂ©veloppeur annonce par la mĂȘme occasion qu’il a rencontrĂ© d’autres nouveaux tags, qui ne semblent cependant pas fonctionner aussi bien que le bouton Want : « degrĂ©s« , »Ă©vĂ©nements de page« , « contexte social« , « sĂ©lecteur de confidentialitĂ©« …

Il va sans dire que l’implĂ©mentation d’un tel bouton par Facebook constituerait une vĂ©ritable rĂ©volution du cĂŽtĂ© des publicitaires. Le rĂ©seau social ajouterait un prĂ©cieux facteur Ă  sa collecte d’informations sur ses utilisateurs, glanant trĂšs probablement autant de donnĂ©es plus que celles obtenues par le bouton Like.

Les entreprises pourraient ainsi directement se renseigner sur ce que les utilisateurs du rĂ©seau social souhaitent possĂ©der, et seraient donc potentiellement prĂȘts Ă  acheter. L’apparition d’un bouton Want renforcerait de maniĂšre Ă©vidente le systĂšme de monĂ©tisation des publicitĂ©s sur Facebook, qui aura jusque lĂ  inquiĂ©tĂ© de nombreux investisseurs depuis son entrĂ©e en bourse en mai et surtout le gros flop qui s’en est suivi. Contrairement au bouton Like, qui renseigne sur l’impression ou le ressenti positifs vis-Ă -vis d’un produit, sans vĂ©ritable volontĂ© d’achat exprimĂ©e, le bouton Want pourrait permettre Ă  Facebook d’Ă©laborer une sorte de liste de voeux pour chacun de ses utilisateurs.

Comme le souligne trĂšs justement Laura Stampler, du Business Insider, un bouton Want permettrait Ă  Facebook d’entrer dans une compĂ©tition fĂ©roce contre l’inĂ©branlable Adwords de Google, qui Ă©value de son cĂŽtĂ© les degrĂ©s d’intentions d’achat au fil des recherches de produits faites par ses utilisateurs. Si Facebook se lance pleinement dans le shopping, en Ă©pargnant le dĂ©veloppement d’applications tierces aux marques et compagnies par la mise Ă  disposition d’un tel bouton, la donne pourrait bien fortement changer.

Sources : le blog de Tom Waddington, Mashable, Business Insider.
Merci Ă  Ricardo Bilton (VentureBeat) pour l’image.

23 commentaires

  1. Comme quoi les choses les plus simples ne sont pas encore crĂ©Ă©es et que bouton Want avec une belle affiliation pourrait gĂ©nĂ©rer des $ (ou un bouton « buy » ?
    En tout cas moi « J’aime » !

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  3. « Comme le souligne trĂšs justement Laura Stampler, du Business Insider, un bouton Want permettrait Ă  Facebook d’entrer dans une compĂ©tition fĂ©roce contre l’inĂ©branlable Adwords de Google, qui Ă©value de son cĂŽtĂ© les degrĂ©s d’intentions d’achat au fil des recherches de produits faites par ses utilisateurs »

    Bonne blague, Facebook est en perte de vitesse et comparer la « pub » Facebook et Google est inimaginable ! BI doit avoir des parts de marchĂ© FB LOL
    GG will facebook them all !

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  6. Bonjour,
    Ce bouton existe… Il s’appelle  »Je veux » et il est dĂ©jĂ  en production depuis le 25 mai sur le site Cdiscount. Il a Ă©tĂ© dĂ©veloppĂ© par les Ă©quipes interne de Cdiscount dĂšs les annonces faites au F8 de Facebook et s’intĂ©gre dans l’Open Graph.
    C’est une des  »briques sociale » qui contribue Ă  l’expĂ©rience sociale mis en place sur Cdiscount.
    CrĂ©ation d’un espace appelĂ© ‘’Mon shopping social’’, accessible directement depuis la page d’accueil ou l’internaute retrouve toutes ses actions sociales et celles de ses amis :
    Les produits pour lesquels le bouton ‘’Je veux’’ a Ă©tĂ© actionnĂ©
    Les articles que ses amis ‘’Veulent‘’
    Les produits ‘’J’aime’’ de l’internaute.
    Les paniers d’achat Cdiscount que partagĂ©s avec ses amis Facebook
    Les recommandations en fonction des centres d’intĂ©rĂȘt Facebook de l’internaute.
    Etc…

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  10. Nicolas-Lecointre

    Antoine : de nombreuses compagnies ont dĂ©jĂ  dĂ©veloppĂ© ce genre de bouton, l’article Ă©voque ici un bouton dĂ©veloppĂ© et mis Ă  disposition par Facebook himself, pour justement Ă©viter aux entreprises d’avoir Ă  dĂ©velopper des appli tierces (comme dit dans l’article), comme ce fut visiblement le cas pour Cdiscount.

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  12. On voit nettement Facebook se positionner pour accĂ©lĂ©rer son intĂ©gration sur les plateformes commerciales tout en s’essayant Ă  la Pinterest attitude : le Want est, de maniĂšre simpliste, une version Facebook du pin.

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  15. Nicolas : Bonjour,
    Je ne crois pas que de nombreuses compagnies aient dĂ©veloppĂ© des appli  »Want » ou  »Je Veux » pour Cdiscount … Je me trompe peut etre mais le seul exemple que je connaisse est l’appli intĂ©grĂ©e dans la plateforme qu’Ebay propose aux US Ă  ses marchands (plateforme X Commerce). Et surtout qui ont dĂ©veloppĂ© autour de cette appli un eco systĂšme de recommandation et de partage social comme nous l’avons fait.

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  19. line_isabelle on

    moi aussi j’aime. pourqui limiter cette fonctionnalitĂ© Ă  facebook uniquement ? je veux ce bouton !!!

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