Le New York Times invente le ciblage publicitaire instantané fondé sur les tendances Twitter

Le New York Times vient de dĂ©voiler un nouveau dispositif de ciblage publicitaire Ă  l’attention des annonceurs qui pourrait bien faire Ă©cole auprĂšs de nombreux Ă©diteurs.

Qui a dit que les « vieux » mĂ©dias ne savaient pas innover ? Le vĂ©nĂ©rable et encore trĂšs puissant New York Times vient de dĂ©montrer que les bonnes idĂ©es pouvaient se trouver partout, et pas seulement chez les jeunes startupers de la Silicon Valley.

L’Ă©quipe de recherche et dĂ©veloppement du site d’information du journal vient de dĂ©voiler un nouveau dispositif de ciblage publicitaire Ă  l’attention des annonceurs qui, s’il se rĂ©vĂ©lait vĂ©ritablement efficace, pourrait bien faire Ă©cole auprĂšs de nombreux Ă©diteurs : la publicitĂ© ciblĂ©e non plus sur les critĂšres habituels de sociotype (Ăąge, sexe, profession, revenus, etc) mais sur ce qui buzze Ă  un instant T sur Twitter.

En fait, il s’agit d’inviter les annonceurs Ă  acheter et afficher de la pub en leur fournissant en temps rĂ©el des donnĂ©es prĂ©cises sur les articles les plus repris, cliquĂ©s, partagĂ©s sur les rĂ©seaux sociaux.

Le NYT dispose dĂ©jĂ  de ces donnĂ©es puisque le site a mis en place depuis quelque temps un outil d’analyse statistique qui permet d’identifier et de suivre prĂ©cisĂ©ment l’impact dans les rĂ©seaux sociaux des articles publiĂ©s, et d’Ă©valuer quels sont ceux qui ont le plus de succĂšs viral. A partir de cet outil interne, nommĂ© Cascade, l’Ă©quipe de dĂ©veloppement a dĂ©veloppĂ© “Sparking Stories” sur la base d’une API qui dialogue avec le serveur de publicitĂ© (ad server) de sa rĂ©gie et permet donc aux clients d’acheter de la pub sur les articles les plus repris sur Twitter et autres.

Une sorte de bourse publicitaire en temps rĂ©el oĂč l’on achĂšte de la page vue au moment oĂč celle-ci est la plus cliquĂ©e pour promouvoir ses produits avec un fort impact limitĂ© dans le temps. Ce qui induit un nouveau paradigme dans la pub sur internet : celui de la corrĂ©lation Ă  un instant donnĂ©, un peu Ă  l’image de ce qui se pratique dĂ©jĂ  en publicitĂ© TV et radio. Sauf qu’avec les mĂ©dias sociaux en gĂ©nĂ©ral et Twitter en particulier, il est encore difficile de prĂ©dire Ă  l’avance quels seront les pics en matiĂšre de tendances.

(source)


20 commentaires

  1. Excellente innovation de la part de NYT qui fait trĂšs fort.
    Une tendance qui va se démocratiser à mon avis sur beaucoup de régies publicitaire pour avoir de plus en plus de pub pertinentes

  2. Ca fait plaisir de voir une mĂ©dia traditionnel innover. Bravo au New York Times. Ca pourrait ĂȘtre sympas de mettre un tarif au nombre de retweets de l’article par exemple.

  3. Bonjour,
    une autre preuve qui montre l’importance du rĂŽle des rĂ©seaux sociaux, reste Ă  savoir comment profiter le maximum de leur potentiel

  4. Ca a l’air d’ĂȘtre une grosse machine.
    En gros, c’est simplement faire payer plus cher les pubs sur les articles les plus lus ou recommandĂ©s non ?

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  6. VoilĂ  enfin un mĂ©dia qui arrive Ă  innover et Ă  tenter de nouvelles choses afin de subvenir Ă  ses besoins financiers ! Rien que pour l’idĂ©e et l’innovation, j’espĂšre que cette technique portera ses fruits !

  7. Bonjour,
    NYT a pu profitĂ© des avantages d’un rĂ©seau social qui a chaque fois montre qui est le seul qui puisse avoir le scoop comme par exemple l’affaire DSK

  8. Et pendant que certains innovent et investissent pour dĂ©velopper des outils qu’ils pourront commercialiser ensuite (avec le conseil pour apprendre Ă  les utiliser au mieux), tout ce que les tocards de la presse française inventent ce sont de nouvelles techniques de parasitisme pour Ă©viter d’avoir Ă  ĂȘtre rentables.

    J’en rirais si ces incapables ne vivaient pas de mes impĂŽts.

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