Cette chronique hebdomadaire sera une spéciale Deezer. Plutôt content de parler (enfin) d’une startup française musicale qui a fait son bout de chemin, et qui, il faut bien le dire, en impose sur la scène internationale ! Le service de streaming, que vous devez sûrement connaître, vient d’annoncer une nouvelle bouleversant les plans de l’entreprise

Cette chronique hebdomadaire sera une spéciale Deezer. Plutôt content de parler (enfin) d’une startup française musicale qui a fait son bout de chemin, et qui, il faut bien le dire, en impose sur la scène internationale !

Le service de streaming, que vous devez sûrement connaître, vient d’annoncer une nouvelle bouleversant les plans de l’entreprise : une levée de fonds de plus de 100 millions d’euros. Qui sont les investisseurs ? Il s’agit du groupe Access Industries, qui n’est autre que le détenteur de Warner Music Group. Un lien assez spécial sur lequel nous reviendrons un peu plus loin.

deezer logo Le nouveau Deezer : analyse dun challenge à la française !... Cest lHebdo Musique & Web

En attendant, cocorico, Deezer peut enfin sérieusement concurrencer sa bête noire (ou verte) : le suédois Spotify. Si aujourd’hui Deezer est bien plus utilisé dans le monde entier – 26 millions d’utilisateurs contre 15 millions pour Spotify – la concurrence devient de plus en plus rude.

Mais alors, que vont-ils faire de tout cet argent ? Déjà, sûrement un gros goûter pour fêter ça. Il s’agit là quand même d’une levée de fonds record, ça se fête !
Avec l’argent qu’il reste, Deezer veut ensuite s’attaquer au monde et transformer la façon dont les fans interagissent avec leur catalogue de plus de 20 millions de morceaux.

Cette semaine, le PDG de Deezer, Axel Dauchez, a tenu une conférence dans les légendaires studios londoniens d’Abbey Road. Il y a expliqué leur stratégie, le pourquoi du financement et les priorités de l’entreprise.

Tout d’abord, la startup va ouvrir des bureaux un peu partout dans le monde afin d’optimiser l’implantation de leur plateforme en développant des partenariats locaux, notamment avec 14 opérateurs téléphoniques. Le partenariat avec Orange fut une belle réussite. Pourquoi pas donc !

Cette implantation comprendra une croissance de 50% de l’équipe rédactionnelle. Le but ? Fournir plus de contenu, de coups de coeur, à travers le monde. L’idée est belle. L’idée est même très belle.
Je reste néanmoins quelque peu pessimiste quant à la suggestion d’artistes “découvertes” . Ils sont malheureusement trop peu souvent de vraies « découvertes », au sens amateur du terme, mais bien des artistes signés par des majors / labels qui rentrent dans un format promotionnel standard. Le fait que Warner Music soit directement lié à cette levée de fonds pourrait ne pas arranger les choses.

Hâte de voir donc ces mises en avant.

D’ailleurs, je me suis toujours demandé, pourquoi ne pas proposer un programme Indie-Deezer (Indieezer – le jeu de mots ultime) facilitant l’accès à la plateforme pour des groupes amateurs ? Trop peu sont présents sur la plateforme de streaming. Je parle ici avec ma propre expérience de musicien.
Dommage pour Deezer, pour nous les musiciens, et pour les potentiels fans qui aimeraient sûrement suivre les groupes locaux. Quitte à s’ouvrir sur le monde, autant ouvrir ses portes à TOUS les artistes en leur facilitant l’accès à nos services.

Après cette remarque, revenons à nos moutons.
Deezer a aussi annoncé le lancement d’un service gratuit à l’international – qui entrerait alors directement en concurrence avec l’offre actuellement proposée par Spotify. Deezer veut ainsi investir le monde, avec une offre attirante, promouvant dans la musique locale, les évènements, les concerts des artistes présents sur la plateforme.

Comme toute offre Freemium, le service gratuit serait une possibilité d’attirer plus d’utilisateurs qui sont potentiellement de futurs abonnés. Il faut dire que, pour le moment, comparé à Spotify, Deezer a un peu de mal à convertir ses utilisateurs gratuits en utilisateurs payants. 4 millions d’abonnés payants pour Spotify contre 2 millions d’abonnés pour Deezer. Paradoxal sachant que le nombre d’utilisateurs de la plateforme française est bien plus important.

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Afin de continuer dans une logique d’internationalisation, Deezer a annoncé le lancement prochain du service dans 76 pays supplémentaires : en Afrique, Asie et Europe de l’Est. Ce qui entraînerait l’accessibilité du service dans plus de 160 pays, surpassant ainsi largement toute la concurrence.

Mais… toujours pas de marché américain en vue ! En effet, Deezer ne souhaite pas s’installer aux USA pour des raisons qui semblent compréhensibles : une implantation coûterait tout simplement trop chère et les conditions d’implantation seraient trop complexes. Néanmoins, Deezer loupe ici un marché clé. Les américains sont très friands de streaming, et Spotify se régale sur le territoire de l’Oncle Sam.

Côté ergonomie et fonctionnalités, Deezer a présenté cette semaine sa nouvelle interface utilisateurs basée sur la découverte et les recommandations entre amis. C’est ici un bon point. Personnellement, j’aime beaucoup découvrir de nouveaux artistes via les playlists de mes amis.
Bien sur, si vous écoutez du Patrick Sébastien à longueur de journée, vos amis risquent de vous en tenir rigueur et de rejeter quelque peu vos playlists.

Deezer a bien fait les choses et permet donc à ses utilisateurs de partager leurs playlists, de les intégrer à Facebook (merci l’Open Graph) et de se connecter avec d’autres utilisateurs du service.
Bref, vous aurez de quoi faire !

Dans un monde meilleur, cela poussera les moins curieux d’entre vous à décrocher des morceaux mainstream qui tournent en boucle sur les ondes pour découvrir de nouveaux artistes qui méritent tout autant leur moment de gloire.

Bref, tout ça a l’air plutôt intéressant, voire même très encourageant pour les utilisateurs jusqu’alors déçus par le côté « figé » du service français. J’en faisais partie. Et j’espère pouvoir vous dire dans quelques mois que je ne peux plus me passer de mon compte Deezer !

Et vous, vous utilisez quel service de streaming ?

Pour l’instant, je dois avouer que j’aime l’interface logicielle de Spotify et la concurrence risque de s’intensifier dans les prochains mois. Rappelons que Spotify compte lancer la version navigateur de son service. La guerre ne fait que commencer ! Soyez forts, soyez bons, sachez en tous cas, que je vous aime. Grâce au streaming légal, mes oreilles se réjouissent un peu plus chaque jour.

3 CHIFFRES SUR DEEZER


50 millions €

Il s’agit du chiffres d’affaires de Deezer en 2011 pour une valorisation de la société atteignant les 500 millions d’€.

90 pays

Deezer est implanté dans 90 pays actuellement et devrait donc étendre son offre à 166 pays.

26 millions

Il s’agit du nombre d’utilisateurs du service Deezer aujourd’hui.