Pour les spécialistes du marketing, YouTube est devenu un élément supplémentaire et incontournable dans la gestion de l’image d’une entreprise, et probablement un véritable casse-tête pour les marques les plus réputées.
Entre parodies et vidéos cultes savamment diffusées par des teasings étudiés au petit poil, la marge d’erreur est infime, et seuls les plus fins stratèges arrivent à éviter de se prendre les pieds dans le proverbial tapis du bad buzz.
Vraies pubs réussies ou pastiches visant à les tourner en ridicule, voici le Top 10 des vidéos de marques les plus vues sur YouTube :
- Nike - ” Ronaldinho: Touch of Gold” – vue 22,838,929 fois
- Pepsi - “PEPSI (Britney Spears, Beyonce, Pink – We Will Rock You)” – vue 14,491,813 fois
- McDonalds - “Fast Food Freestyle” – vue 11,822602 fois
- Coca-Cola - “Diet Coke + Mentos = Human experiment” – vue 8,651,351 fois
- Unilever - “Dove Evolution” – vue 6,806,502 fois
- Disney - “Internet is for Porn (requires adult verification by YouTube)” – vue 3,308,799 fois
- Budweiser – “Banned Super Bowl 2007 Bud Commercial” – vue 2,204,028 fois
- Microsoft – “Microsoft Surface Parody” – vue 2,098,435 fois
- IKEA - “Banned Commercial – Swedish Midsummer” – vue 1,519,859 fois
- Toyota - “Top Gear: Killing a Toyota Part 1” – vue 1,178,365 fois
Et la vidéo qui va bien :
Quelques remarques sur ce top 10 :
- 8 entreprises sur 10 sont américaines
- 1 seule entreprise japonaise (Toyota)
- 1 seule entreprise européenne (Ikea)
- petit plaisir pour les footeux : la vidéo N°1 est celle de la pub Nike avec Ronaldinho, pied de nez étonnant et jouissif pour un sport très marginal aux USA, dans un univers pourtant très américain (YouTube, Nike…)
Source : SocialMediaInfluence via CybernetNews
A propos de l'auteur : Eric 
Je suis blogueur, éditeur de contenus numériques et je conseille et accompagne quelques entreprises dans leur développement sur internet.
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Le Point
23 commentaires pour "Le Top 10 des marques sur YouTube"
1
David Bénard le 17 juillet 2008 à 14:03
En gros il s’agit des 10 plus grosses entreprises mondiales. Du lourd. Pas de surprise, et bonne exploitation de YouTube donc.
2
Reyvax le 17 juillet 2008 à 14:03
C’est chez moi ou chez tout le monde que les liens fonctionne pas?
=> sous FF se passe rien
=> dans greader sa ouvre une fenêtre vide :S
Sinon sympa commme stats
3
nels le 17 juillet 2008 à 14:21
idem.
C’est quoi ces liens ??
4
nico_somb le 17 juillet 2008 à 14:25
Firebug trouve une erreur : switchyoutube is not defined
la fonction JS qui n’est pas déclarée?
5
SadHik le 17 juillet 2008 à 14:35
Pas bien le copier coller de cybernetnews sans copier la fonction jscript
6
Pandoux le 17 juillet 2008 à 14:36
pour la vidéo disney (internet is for porn)
je pense surtout que c’est une dérive de la vidéo de base faite sur world of warcraft :
http://fr.youtube.com/watch?v=eWEjvCRPrCo
qui a été vu 4 951 695 fois contre 3 428 867 pour celle de disney, donc je serait tenté de dire que celle de disney profite surtout de la notoriété de la premiere vidéo…
(ps : je ne sait pourquoi chaque lien youtube sur lequel je clique ici m’envoie a chaque fois sur pl.youtube.com alors que sur n’importe quel autre site c’est soit fr.youtube soit youtube tout court)
7
Le Raton Laveur le 17 juillet 2008 à 14:37
Effectivement aucun lien ne fonctionne. Faut copier le lien, prendre l’id de la vidéo mais bon c’est pas pratique…
Eric faut faire du javascript non intruisif ! Comme ça quand ça marche pas ça gène pas la navigation
Sinon le spot Ikea j’ai pas compris XD
8
Eric le 17 juillet 2008 à 14:44
Oups sorry, grosse cagade de ma part, foutu Javascript, c’est corrigé, tous les liens fonctionnent.
9
BenReilly le 17 juillet 2008 à 14:45
Ah ah j’avais pas échappé au hype, j’avais déjà tout vu, même si la pub de Nike ne m’exite pas plus que ça…
10
fred le 17 juillet 2008 à 16:30
pour ceux qui s’intéressent aux vidéos virales, traduction d’un post très intéressant de mike laurie ici: http://www.marketing20.fr/buzz.....es-part-1/
11
Alex le 17 juillet 2008 à 16:41
Surprenant le lien Disney. Ne serait-ce pas le titre de la vidéo et non le contenu/la marque qui a suscité le nombre de vidéos vues ? Le cas échéant le classement est un peu biaisé.
12
nikogaug le 17 juillet 2008 à 17:03
« En gros il s’agit des 10 plus grosses entreprises mondiales. Du lourd. Pas de surprise, et bonne exploitation de YouTube donc. »
EN lpsu j’vais faire mon rabat-joie mais il s’agit à peut de choses prêt des 10 pires entreprises mondial au niveau :
- du respect des droits de l’homme,
- De l’environnement,
- de la corruption,
- du détournement de fonds.
Donc ma question est, doit-on servir de relais de com’ à ce genre d’entreprise ?
P.S. : je reviens dans quelques minutes livré les détails des choses pas cool qu’ils font.
13
nikogaug le 17 juillet 2008 à 17:29
Nike :
Travail: 23 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 4% des effectifs supprimés depuis 1998
Délinquance: 1 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 7 paradis financiers
Ventes: plus de 15 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 5 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 289 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 4 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 3 pratique(s) douteuse(s)
Pepsi :
Travail: 3 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 2% des effectifs supprimés depuis 1998
Environnement: 4 pollution(s) notable(s)
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 20 paradis financiers
Ventes: plus de 27 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 16 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 1405 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 10 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 2 pratique(s) douteuse(s)
McDonald’s :
Travail: 7 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Délinquance: 1 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 3 paradis financiers
Ventes: plus de 22 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 12 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 708 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 5 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 9 pratique(s) douteuse(s)
Coca Cola :
Homme: 3 violation(s) des droits humains fondamentaux
Travail: 4 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 21% des effectifs supprimés depuis 1998
Environnement: 6 pollution(s) notable(s)
Délinquance: 6 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 10 paradis financiers
Ventes: plus de 22 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 24 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 3450 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 9 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 21 pratique(s) douteuse(s)
Unilever :
Travail: 1 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 19% des effectifs supprimés depuis 1998
Environnement: 4 pollution(s) notable(s)
Délinquance: 1 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 14 paradis financiers
Ventes: plus de 40 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 20 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 898 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 9 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 2 pratique(s) douteuse(s)
Disney :
Travail: 13 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 4% des effectifs supprimés depuis 1998
Délinquance: 3 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 1 paradis financiers
Ventes: plus de 34 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 15 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 49965 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 6 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 3 pratique(s) douteuse(s)
Budweiser appartien à Anheuser Busch :
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 1 paradis financiers
Ventes: plus de 14 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 10 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 1391 fois le salaire médian français (17808 euros/an)
Influence: 3 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Microsoft :
Emploi: 1% des effectifs supprimés depuis 1998
Délinquance: 12 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 12 paradis financiers
Ventes: plus de 32 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 49 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Dirigeant: gagne 58 fois le salaire minimum des Etats-Unis (6 US$ brut/heure)
Influence: 8 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 4 pratique(s) douteuse(s)
Ikea :
Travail: 7 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 5% des effectifs supprimés depuis 1998
Ventes: plus de 15 milliard(s) de dollars/euros par an
Publicité & marketing: 5 pratique(s) douteuse(s)
Toyota :
Travail: 1 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Emploi: 1% des effectifs supprimés depuis 1998
Environnement: 2 pollution(s) notable(s)
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 2 paradis financiers
Ventes: plus de 173 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 46 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Influence: 4 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 2 pratique(s) douteuse(s)
Soit au total :
Total:
Homme: 3 violation(s) des droits humains fondamentaux
Travail: 59 violation(s) des droits fondamentaux des employés
Environnement: 16 pollution(s) notable(s)
Délinquance: 24 acte(s) de délinquance financière ou commerciale
Evasion fiscale, comptes bancaires secrets, sociétés-écran: implanté dans 50 paradis financiers
Ventes: plus de 334 milliard(s) de dollars/euros par an
Benefice net: plus de 197 milliard(s) de dollars/euros de bénéfices cumulés depuis 1998
Influence: 58 acte(s) de corruption directe ou lobbying
Publicité & marketing: 49 pratique(s) douteuse(s)
On a quand même une belle brochette là non ? Ne pensez-vous pas qu’il est plus important d’informer sur ce genre de fait que sur les pub, malgrès qu’elles soient très agréable à regarder ?
Ou moins avertir les lecteurs que malgrès le bon travail des équipes de marketing on a affaire ici à des entreprises plus que douteuses dans leur pratique ?
14
olive le 17 juillet 2008 à 19:55
@nikogaug : tes sources sont fiable ? parce que c’est flippant quand même, je me doutais que tout n’était pas rose mais là…
15
Eric le 17 juillet 2008 à 20:14
nikogaug, redresseur de torts
16
Pierre Col - UbicMedia le 17 juillet 2008 à 21:22
Les infos viennent de http://fr.transnationale.org
Ce n’est pas très web 2.0 comme site, mais utile, et hélas vrai.
J’ai découvert ce site il y a quelques années, le jour où une alerte Google m’a ramené ça : http://fr.transnationale.org/e.....imedia.php
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Egalité et reconciliation. le 17 juillet 2008 à 21:32
A méditer !
http://www.egaliteetreconcilia.....Itemid=115
18
rendu le 17 juillet 2008 à 21:57
Quedes entreprises que l’on adore…
19
Mathgon le 18 juillet 2008 à 00:03
Ce qui est surtout marrant c’est que le buzz crée par cette info, relayée à travers les fibres a permis d’augmenter le nombre de visionnages de la video qui était en tête.
L’augmentation est de 2 millions (+10%). Valeur supérieure aux visionnages de la video en position 9!!!
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nikogaug le 18 juillet 2008 à 01:02
Ouais je sais j’suis craignosse mais mes questions étaient sincères !
Sinon mes sources c’est fr.transnationale.org . C’est un organisation qui grâce aux dons paye des gars pour mener des enquêtes sur les entreprises. Et comme tu dis, ça fait peur. Surtout que ces chiffres là ne montre que ce qui a pu être prouvé…
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Did - BlogAzur le 21 juillet 2008 à 00:36
Moi j’ai juste regardé la 2e quand j’ai vu « Britney Spears, Beyonce, Pink ».
Merci pour les infos nikogaug. Moralité, vaut mieux être le PDG de Disney.
« Dirigeant: gagne 49965 fois le salaire minimum »
Quoique ça me parait beaucoup… Ça ferait 300 000$ par heure?!