Les chiffres de l’audience mobile en France

MĂ©diamĂ©trie vient de publier les chiffres d’audience de l’Internet mobile en France pour le dernier trimestre 2011. Les adeptes du surf sur mobile sont de plus en plus reprĂ©sentatifs de la population : cette activitĂ© n’est plus rĂ©servĂ©e au plus technophiles.

Billet rĂ©digĂ© par Guillaume Favez. A 25 ans, passionnĂ© de high tech et plus particuliĂšrement tout ce qui touche Ă  la mobilitĂ©, Guillaume  est blogueur depuis 2007 sur bysus.fr et conseille des sociĂ©tĂ©s grĂące Ă  son expertise dans le domaine des mobiles et tĂ©lĂ©com. N’hĂ©sitez pas Ă  le suivre sur Twitter : @bysus

MĂ©diamĂ©trie vient de publier les chiffres d’audience de l’Internet mobile en France pour le dernier trimestre 2011. Comme on s’en doute, l’audience est en hausse et le mobile prend tellement d’importance que l’Ă©tude trimestrielle va devenir mensuelle. Autre nouveautĂ© : dĂšs le mois de FĂ©vrier, MĂ©diamĂ©trie inclura dĂ©sormais le surf mobile en WiFi alors que seuls les accĂšs 3G Ă©taient pris en compte jusqu’Ă  prĂ©sent.

Les mobinautes ne sont pas que des Geeks

Au fil des trimestres, les adeptes du surf sur mobile sont de plus en plus reprĂ©sentatifs de la population : cette activitĂ© n’est plus rĂ©servĂ©e au plus technophiles. Les femmes reprĂ©sentent dĂ©sormais 43% des mobinautes contre 40% il y a un an et l’Ile de France ne reprĂ©sente plus que 20% contre 25% il y a 12 mois. En revanche, les moins de 35 ans sont toujours surreprĂ©sentĂ©s avec prĂšs de 50% des accĂšs Ă  Internet en mobilitĂ© alors qu’ils ne reprĂ©sentent qu’un quart de la population Française.

Les applications continuent de progresser rapidement : 60.6% des mobinautes ont consultĂ© au moins une application connectĂ©e au dernier trimestre, soit +8% de plus qu’au 3Ăšme trimestre 2011 !

Les mobinautes surfent de plus en plus sur leur mobile : lors du dernier trimestre, ils ont consulté en moyenne 1248 page par visiteur, soit 39% plus que début 2011 ! La durée de surf est aussi en augmentation avec +28% pour un total de 6h24 par mobinaute lors du dernier trimestre 2011.

Les sites les plus visités depuis les mobiles

Comme Ă  son habitude, MĂ©diamĂ©trie propose un classement par site et par marque. Afin de mieux analyser l’Ă©volution de l’audience, je vous propose une comparaison avec les chiffres de l’audience du 3Ăšme trimestre 2011. Les chiffres sont donnĂ©es en milliers de visiteurs uniques, notĂ©s K VU.

Pour la premiĂšre fois depuis plusieurs mois, Facebook (+800K visiteurs uniques) ne se rapproche plus de Google (+1200K VU) : ce dernier confirme mĂȘme son avance sur le rĂ©seau social. Youtube signe la plus forte progression (+1500K VU), dĂ©passant Orange et se rapprochant de Facebook.

Les opĂ©rateurs mobiles perdent une place chacun : c’est normal puisque la source de leur trafic est principalement les feature phones dont le navigateur a Ă©tĂ© personnalisĂ© de telle façon que le portail opĂ©rateur est un passage forcĂ© pour accĂ©der au reste de l’Internet. Ces feature phones Ă©tant remplacĂ©s progressivement par les smartphones, il faut s’attendre Ă  ce que les opĂ©rateurs continuent de perdre des places. Orange se retrouve 4Ăšme malgrĂ© 200K VU supplĂ©mentaires, SFR passe 6Ăšme avec -200K VU et Bouygues Telecom est 10Ăšme avec -400K VU.

A noter la bonne performance de Twitter et Apple (+1000K VU chacun) qui prennent une place chacun, respectivement 5Ăšme et 7Ăšme. Yahoo! surprend aussi avec un gain de 500K VU.

Dans le classement des groupes, Google conforte sa premiÚre place (+1300K VU) devant Facebook (+1000K VU). Orange et SFR se maintiennent à peu prÚs en nombre de visiteurs mais Twitter passe devant SFR grùce à son million de visiteurs uniques supplémentaire. On retrouve ensuite Apple 6Úme (+970K VU), devant LagardÚre (+400K VU), pages jaunes (+100K VU seulement), Wikimedia (+300K VU) et Yahoo! 10Úme avec +400K VU.

Une remarque sur ce classement : la prĂ©sence de leboncoin.fr Ă  la 14Ăšme place (+400K VU) et l’absence d’eBay du top, qui doit donc totaliser moins de 2.3 millions de VU, soit au mieux 30% de moins que leboncoin ! On peut expliquer ces chiffres par le virage un peu manquĂ© d’eBay sur les mobiles mais aussi la prĂ©sence d’une application officielle eBay alors qu’il n’y en a pas pour leboncoin sur Android et que la version pour iPhone n’est sortie qu’en DĂ©cembre 2011… Ce n’est pas parce qu’une sociĂ©tĂ© est absente du « top sites » que le service n’est pas utilisĂ© sur smartphones. Simplement la stratĂ©gie n’est pas forcĂ©ment la mĂȘme au niveau des applications…

Pour résumer : les opérateurs perdent de leur importance (surtout les plus petits) alors que les grands acteurs (Facebook mais surtout Google) confortent leur avance. Apple et Twitter progressent beaucoup, tout comme Yahoo! qui surprend par sa remontée.

16 commentaires

  1. Et si on enlĂšve les visites « forcĂ©es » par le paramĂ©trage par dĂ©faut des navigateurs mobiles ?

    La page d’accueil est souvent bloquĂ©e sur la home de l’opĂ©rateur = moyen simple de comptabiliser des visites inutiles.

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  3. Apple, l’un des sites les plus visitĂ©s sur mobile. Ca, si c’est pas une visite forcĂ©e; hoho. Ou visite par erreur, c’est comme on veut.
    Parce que bon, mĂȘme si le site d’Apple est un exemple de simplicitĂ© et d’ergonomie, avec un design parfait, qu’est-ce qu’on peut y foutre dessus^^

  4. Bravo Éric pour votre article trùs explicite.

    Je suis moi-mĂȘme Ă©tonnĂ© de la position d’eBay, ne serait-ce que par rapport « au bon coin ». Car au vu de la situation florissante du m-commerce… Et, vous avez sans doute vu les rĂ©sultats publiĂ©s il y a 2 jours par la FEVAD…

    Bonne soirée !

  5. Qu’est ce que ça donne sans les visites forcĂ©es ? Parce que tous les iPhone 4S renvoient par dĂ©faut sur le site d’Apple. Vu le nombre d’iPhone 4S en circulation, pas Ă©tonnant de voir Apple dans le classement 😉

  6. De mĂȘme pour les sites des opĂ©rateurs, c’est souvent des portails par dĂ©faut installĂ©s sur les mobiles

  7. Croissance, ok, sans surprise. Mais il manque des indicateurs de comparaison mobile vs fixe ! En terme de visite par exemple ou de durĂ©e d’utilisation, ou d’investissement pub. Le mobile, c’est 15%, 20%, 40% ?

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  11. Salut,

    Il ne faut pas oublier quand mĂȘme que les chiffres donnĂ©s par MediamĂ©trie ne concernent que les sites qui ont acceptĂ© de payer pour ĂȘtre dans leur classement.

    C’est loin d’ĂȘtre le cas de la totalitĂ© des « gros » sites…

    A+

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