L’iPad serait-il plus efficace que la plus efficace des attachées de presse ? C’est en tout cas la question que l’on peut se poser quand on voit comment certaines sociétés, start-ups et agences de communication se sont emparées du buzz autour de la tablette d’Apple pour saisir l’opportunité de créer un évènement avec leurs clients et partenaires.

aperipad LiPad, formidable machine à buzz

L’iPad, comme tous les gadgets présentés comme « révolutionnaires », aimante les regards et crée le désir. Une attirance d’autant plus exacerbée que celui-ci n’est pas encore officiellement disponible en France. Pour une entreprise qui souhaite organiser une opération de communication, inviter ses clients et partenaires à tester l’iPad en avant-première préalablement à sa sortie en France représente donc une véritable aubaine : celle d’avoir à coup sûr et à moindres frais un taux de retour sur invitation (et sur investissement) probablement très élevé, voire bénéficier d’une couverture média difficile à obtenir dans d’autres occasions. C’est bon pour l’image, l’évènement est convivial, et tout le monde en parle.

Côté coûts, si elle est bien menée, l’opération est vraisemblablement vite amortie : un aller-retour à New York en classe éco, l’achat de deux ou trois iPad sur place pour 370 euros pièce (tarif au taux de change Dollar-Euro le jour de sa sortie) qui seront au pire revendus au même prix en quelques jours, une volée d’invitations par email, quelques petits fours et à vous la soirée buzz autour de la tablette magique : les clients se bousculeront, par curiosité ou par intérêt, et les journalistes et blogueurs ne se feront certainement pas prier pour venir tâter la bête et en parler ensuite sur leurs publications respectives.

Pour la plupart, les opérations consistent en des soirées apéro iPad organisées à Paris ou en province (comme l’Aper’iPad de Phoceis) au cours desquelles on est invité à tester la machine. Il y a eu également et il y a encore en cours de nombreux concours permettant aux participants de gagner un iPad, comme celui de Vodeo par exemple, relayé ici et dont le camarade Philippe Laganne est l’heureux gagnant, avec l’un de ses lecteurs.

Une initiative a cependant retenu davantage mon attention, et ça tombe plutôt bien puisque ce sont (encore) des lyonnais qui en sont à l’origine. Deux sociétés, Altics et Kreactive Technologies (oui, celle qui a réalisé l’application iPhone de Presse-citron) se sont unies pour organiser un évènement original qui allait bien au-delà de l’opportunité de faire une opération de buzz : faire tester l’iPad à 150 personnes et recueillir leurs impressions pour en tirer un rapport publié ce matin dans un livre blanc. Il faut préciser qu’Altics connait plutôt bien son sujet puisque la société est spécialisée dans l’ergonomie des interfaces et l’étude des comportements des internautes.

Résultat : une étude complète fondée sur les comportements et réactions des utilisateurs face à l’iPad, dans cinq catégories (Presse lecture, divertissement, jeux, applications livrées d’origine et e-commerce) qui retiendra certainement l’attention de ceux qui s’intéressent aux nouveaux usages liés à l’émergence des nouveaux supports multimédia et de lecture numérique. Altics en a d’ailleurs profité pour lancer un blog sur l’iPad.

Vous pouvez télécharger le livre blanc ou le feuilleter sur Slideshare.

Je me demande si je ne vais pas organiser moi aussi une soirée iPad, mais où chacun devra apporter sa bouteille, il faut que je refasse ma cave.

A propos de l'auteur : Eric
Je suis blogueur, éditeur de contenus numériques et je conseille et accompagne quelques entreprises dans leur développement sur internet. Voir tous les articles de Eric