Des cookies encadrés grâce à une directive européenne

À partir du 25 mai prochain, La directive européenne adoptée en 2009 dans le cadre du « paquet télécom » devrait entrer en application. Cette directive exige que le tracking des internautes au moyen de fichiers dits « cookies », se fasse avec le consentement des internautes. Pour cela, la directive suggère de basculer au système « opt-in » où l’internaute doit explicitement donner son accord à l’activation du fichier cookies.

Le nouveau texte de loi impose en effet aux sites que les utilisateurs soient informés de toutes les informations stockées dans des cookies. Il exige aussi des explications sur les raisons de l’affichage des publicités proposées aux utilisateurs.

Les cookies sont ces petits fichiers texte que les sites utilisent pour suivre l’activité en ligne de l’utilisateur. Le Web étant « sans-état », les cookies s’avèrent indispensables pour suivre la trace de l’utilisateur d’une page à l’autre. Mais cela ne concernera que les cookies publicitaires qui conservent les données personnelles des internautes, et non ceux servant à faciliter la navigation.

De leurs cotés, les publicitaires dénoncent tout simplement une mauvaise compréhension du rôle des cookies et craignent que ces contraintes ne favorisent que les gros acteurs : Google, Facebook…

Une démarche en tout cas très différente et plus radicale que les initiatives multiples qui naissent aux États-Unis pour réguler et modérer le marché de la publicité ciblée et comportementale.

Source : Stratégie n°1622