La plupart des nouveaux services web (y compris les blogs) non transactionnels, n’ayant donc pas de source de revenus liés à des ventes directes, adoptent le même modèle économique : la rémunération (ou tout du moins l’espérance de) par la publicité.
En général cela débute par l’insertion de blocs Adsense, en attendant le trafic et la possibilité de traiter avec une régie.
Et en général les blocs Adsense sont présents dès le premier jour du site, voire avant son lancement, quand il est encore en version beta.
Rien à dire sur le principe, j’avais d’ailleurs procédé ainsi au lancement de Fuzz.

No pub


Avec le recul je me demande s’il est très pertinent d’agir de la sorte, principalement pour une raison d’image, de positionnement, et donc in fine de crédibilité.
En fait deux points de vue s’affrontent :

  • je conçois le design de mon site en fonction des espaces publicitaires, ou du moins je prévois dès le départ une intégration harmonieuse et optimale de celle-ci (reste à savoir si harmonie et rentabilité font bon ménage) et je mets de la pub tout de suite de façon à "habituer" mes visiteurs. Si la pub est présente dès le premier jour, il n’y aura pas de changement et de justification à opérer plus tard, et personne n’y trouvera à redire. Raisonnement à priori frappé au coin du bon sens.
  • je conçois le design de mon site exclusivement en fonction de règles d’ergonomie et d’esthétique, sans tenir compte ni anticiper l’éventuelle implantation de futurs encarts publicitaires, et je m’expose au risque d’une fronde de mes lecteurs quand la pub viendra, ajouté à une intégration pas toujours du meilleur effet si le template de page n’a pas été prévu pour.

Comme indiqué précédemment, concernant Fuzz j’avais choisi la première option.
Le temps aidant, j’ai changé d’avis depuis : si c’était à refaire j’opterais pour la deuxième solution.
Faut dire qu’entretemps de l’Ajax a coulé sous les ponts, et que ce qui semblait pertinent il y a deux ans et demie ne l’est plus forcément aujourd’hui.
Car, pour avoir vu, testé et chroniqué au fil des mois écoulés des dizaines de sites, blogs et nouveaux services, voir de l’Adsense sur certains d’entre eux dès le jour du lancement, y compris quand lesdits sites ne sont même pas encore tout à fait terminés et sentent encore fort la peinture fraîche, ne donne pas forcément une bonne première impression.
Pourquoi ? Tout simplement parce-que l’on a le sentiment (peut-être à tort) que ceux-ci ont d’abord été montés à la va-vite pour faire du blé en profitant d’un effet d’aubaine. Bref, ça peut sentir l’opportunisme. Même si ce n’est pas vrai et qu’il y a une vraie motivation et un vrai travail derrière, ce qui est d’autant plus dommageable.
A contrario, un Wikio qui est resté vierge de toute publicité pendant presque deux ans et qui affiche maintenant des bannières Adsense me paraît être dans la bonne démarche : acquérir d’abord une vraie crédibilité, peaufiner sons service, se concentrer sur la montée en charge, optimiser le trafic, et enfin accéder au Saint-Graal de la monétisation du contenu.
Ce qui n’a d’ailleurs choqué personne.
Conclusion : convaincre d’abord que l’on a créé un vrai service utile et pertinent plutôt que risquer de compromettre sa crédibilité en affichant de l’Adsense qui de toute façon ne rapportera rien avant les premiers milliers de visiteurs uniques par jour.
Pas fondamental, mais ce sont les détails qui font la différence, non ?