Reçu par DHL ce matin alors que je n’avais rien demandé, ce colis d’un goût un peu particulier, accompagné d’une carte arborant fièrement le slogan suivant :

« La nouvelle Golf GTI débarque le 8 mai.
Une chose est sûre, ça va laisser des traces. »

Je vous laisse juges de la finesse du message, dont vous saisirez le sens et toute la subtilité quand vous aurez vu le contenu du carton.

vw2 Nouvelle GOLF GTI : quand la com dérape

J’ai toujours été un grand fan de la communication décalée de Volkswagen, qui ne date pas d’hier, et dont chaque nouvelle campagne, y compris la dernière, me font souvent beaucoup rire. Un cas d’école : arriver à renouveler un message jouant sur le ressort de l’humour tout en restant dans la même lignée de communication depuis plusieurs décennies sans tomber dans la ringardise est sûrement unique dans l’histoire de la publicité, à fortiori dans un secteur aussi balisé et codifié que la communication automobile grand public.

Mais là, j’avoue que what the fuck, quoi.

vw1 Nouvelle GOLF GTI : quand la com dérape

Après avoir un peu regardé, moi qui suis habitué à recevoir fréquemment – comme beaucoup de blogueurs – des opérations de buzz par courrier postal, je pense que celui-ci ne m’est pas adressé en ma qualité d’éditeur de Presse-citron mais bien en temps que particulier, quelque-part fiché dans un listing d’acheteurs potentiels de la dernière Golf GTI. Erreur de casting les gars : je n’ai jamais été un grand fan de cette voiture, et j’ai ce qu’il faut à la maison (du même groupe d’ailleurs).

Mais poussons encore un peu notre conscience professionnelle : le carton indique l’url d’un site nommé Feartracker.be. Un petit tour sur ce dernier confirme qu’il s’agit bien d’un teaser interactif et plutôt rigolo pour la dernière bête de chez Volkswagen, ce qui me réconcilie un peu avec le goût de chiottes douteux du colis : mettons cela sur le compte de la fameuse communication décalée de VW.

Etonnant quand même de recevoir une promotion pour un site belge. A moins qu’il s’agisse d’un encouragement à peine masqué pour l’achat d’une VW chez un mandataire européen, court-circuitant ainsi le concessionnaire de mon quartier ?

Un buzz qui n’a rien oublié dans son arsenal en tout cas puisque vous pouvez propulser d’un clic la vidéo sur Facebook, Twitter et dans votre blog.

Les voies de la communication ciblée sont parfois impénétrables. Mais je sais ce que vous allez me rétorquer : j’en parle donc je participe au buzz donc c’est que ça marche.

Ouais, c’est la vie.