Une nouvelle étude confirme ce qui ressemble de plus en plus à une tendance de fond : la fréquentation moyenne des sites en France affiche une nouvelle baisse au second trimestre 2012, tandis que les applis mobiles voient leur trafic exploser.

Il y a quelques années, alors que l’on assistait à l’émergence d’un nouveau marché qui allait forcément induire de nouveaux usages, tant pour les éditeurs et développeurs que pour les consommateurs, nous avions abordé le sujet à partir des deux points de vue opposés :

Bien sûr ça date un peu, mais l’essentiel des arguments reste valable, et le sujet avait suscité un débat plutôt animé et intéressant (pas loin de 150 commentaires entre les deux articles).

Les choses ont évolué depuis, et on dirait que justement… il n’y a plus débat. De là à affirmer que la messe est dite, restons prudents, mais une tendance semble se confirmer : le grand public adore les applications mobile plus que le web mobile, et donne encore une fois raison, qu’on le veuille ou non, à la vision de Steve Jobs et d’Apple (suivis comme pour le reste par les concurrents).

Une nouvelle étude, publiée hier par AT Internet (éditeur, entre autres, de l’outil de mesure de fréquentation web Xiti), vient confirmer ce qui ressemble de plus en plus à une tendance de fond : la fréquentation moyenne des sites en France affiche une nouvelle baisse au second trimestre 2012, tandis que les applis mobiles voient leur trafic exploser.

Trafic des sites web en France : -1,7% en moyenne au 2nd trimestre 2012

Selon cette étude, réalisée du 1er juillet 2010 au 30 juin 2012 sur un périmètre de 3 903 sites web et 108 applications audités par AT Internet [1], la fréquentation des sites web poursuit sa tendance à la baisse (-1,8% au 1er trimestre 2012 ) : -1,7% en moyenne en France au second trimestre 2012 comparé au second trimestre 2011. On notera cependant que le mois d’avril 2012 enregistre une fréquentation moyenne supérieure à celle d’avril 2011, mais c’est le seul mois de progression par rapport à la même période de l’année précédente.

frequentation sites web 2012 [étude] Laudience des applications mobiles augmente, celle des sites web baisse

At Internet rappelle au passage que la tendance s’installe en France depuis septembre 2011, ce qui serait le signe d’un changement de comportement, avec l’explosion de la fréquentation des applications mobiles.

Grandes gagnantes, les applications

Les éditeurs d’applications peuvent se frotter les mains : une application sur deux enregistre une progression de plus de 37%. La majorité des applications voient leur trafic progresser en juin 2012 par rapport à juin 2011, même si 25% d’entre elles enregistrent une baisse d’au moins 11%. Pendant ce temps, côté web, 62% des sites web ont un trafic en baisse, comparé à juin 2011.

D’après l’auteur de l’étude, « vu l’essor des terminaux mobiles (selon les résultats de l’étude GfK TEMAX® sur les biens d’équipement de la maison au 1er trimestre 2012, les ventes de smartphones sont toujours en forte hausse et les ventes de tablettes ont triplé), cette tendance devrait continuer dans les mois à venir, à suivre sur notre site web. »

frequentation applications [étude] Laudience des applications mobiles augmente, celle des sites web baisse

Des faits qui se confirment à la simple observation des comportements des possesseurs de smartphones autour de soi : alors que j’ai des centaines d’apps installées sur iOS, Android ou Windows Phone, et que je baigne dans le milieu depuis des années, il suffit que j’aie en main quelques instant le mobile d’une autre personne du « grand public », donc loin du monde geek, pour découvrir des apps dont je ne soupçonnais même pas l’existence. Malgré la facilité à épingler sur son écran d’accueil une icône de lien direct vers un site ou une page web, très peu d’utilisateurs le font (et la plupart ne connaissent même pas cette fonctionnalité), alors que la plupart savent en revanche parfaitement se servir d’un app store, qui est devenu le réflexe numéro un en termes d’internet mobile.

Il serait maintenant intéressant d’avoir une étude comparative sur la fréquentation des versions mobiles de sites (WebApps, HTML5…) et les applications à installer.

(source et méthodologie)