[√©tude] L’audience des applications mobiles augmente, celle des sites web baisse

Une nouvelle étude confirme ce qui ressemble de plus en plus à une tendance de fond : la fréquentation moyenne des sites en France affiche une nouvelle baisse au second trimestre 2012, tandis que les applis mobiles voient leur trafic exploser.

Il y a quelques ann√©es, alors que l’on assistait √† l’√©mergence d’un nouveau march√© qui allait forc√©ment induire de nouveaux usages, tant pour les √©diteurs et d√©veloppeurs que pour les consommateurs, nous avions abord√© le sujet √† partir des deux points de vue oppos√©s :

Bien s√Ľr √ßa date un peu, mais l’essentiel des arguments reste valable, et le sujet avait suscit√© un d√©bat plut√īt anim√© et int√©ressant (pas loin de 150 commentaires entre les deux articles).

Les choses ont √©volu√© depuis, et on dirait que justement… il n’y a plus d√©bat. De l√† √† affirmer que la messe est dite, restons prudents, mais une tendance semble se confirmer : le grand public adore les applications mobile plus que le web mobile, et donne encore une fois raison, qu’on le veuille ou non, √† la vision de Steve Jobs et d’Apple (suivis comme pour le reste par les concurrents).

Une nouvelle √©tude, publi√©e hier par AT Internet (√©diteur, entre autres, de l’outil de mesure de fr√©quentation web Xiti), vient confirmer ce qui ressemble de plus en plus √† une tendance de fond : la fr√©quentation moyenne des sites en France affiche une nouvelle baisse au second trimestre 2012, tandis que les applis mobiles voient leur trafic exploser.

Trafic des sites web en France : -1,7% en moyenne au 2nd trimestre 2012

Selon cette √©tude, r√©alis√©e du 1er juillet 2010 au 30 juin 2012 sur un p√©rim√®tre de 3 903 sites web et 108 applications audit√©s par AT Internet [1], la fr√©quentation des sites web poursuit sa tendance √† la baisse (-1,8% au 1er trimestre 2012 ) : -1,7% en moyenne en France au second trimestre 2012 compar√© au second trimestre 2011. On notera cependant que le mois d‚Äôavril 2012 enregistre une fr√©quentation moyenne sup√©rieure √† celle d‚Äôavril 2011, mais c’est le seul mois de progression par rapport √† la m√™me p√©riode de l’ann√©e pr√©c√©dente.

frequentation sites web 2012

At Internet rappelle au passage que la tendance s’installe en France depuis septembre 2011, ce qui serait le signe d’un changement de comportement, avec l’explosion de la fr√©quentation des applications mobiles.

Grandes gagnantes, les applications

Les √©diteurs d’applications peuvent se frotter les mains : une application sur deux enregistre une progression de plus de 37%. La majorit√© des applications voient leur trafic progresser en juin 2012 par rapport √† juin 2011, m√™me si 25% d’entre elles enregistrent une baisse d’au moins 11%. Pendant ce temps, c√īt√© web, 62% des sites web ont un trafic en baisse, compar√© √† juin 2011.

D’apr√®s l’auteur de l’√©tude, « vu l‚Äôessor des terminaux mobiles (selon les r√©sultats de l‚Äô√©tude GfK TEMAX¬ģ sur les biens d‚Äô√©quipement de la maison au 1er trimestre 2012, les ventes de smartphones sont toujours en forte hausse et les ventes de tablettes ont tripl√©), cette tendance devrait continuer dans les mois √† venir, √† suivre sur notre site web. »

frequentation applications

Des faits qui se confirment √† la simple observation des comportements des possesseurs de smartphones autour de soi : alors que j’ai des centaines d’apps install√©es sur iOS, Android ou Windows Phone, et que je baigne dans le milieu depuis des ann√©es, il suffit que j’aie en main quelques instant le mobile d’une autre personne du « grand public », donc loin du monde geek, pour d√©couvrir des apps dont je ne soup√ßonnais m√™me pas l’existence. Malgr√© la facilit√© √† √©pingler sur son √©cran d’accueil une ic√īne de lien direct vers un site ou une page web, tr√®s peu d’utilisateurs le font (et la plupart ne connaissent m√™me pas cette fonctionnalit√©), alors que la plupart savent en revanche parfaitement se servir d’un app store, qui est devenu le r√©flexe num√©ro un en termes d’internet mobile.

Il serait maintenant int√©ressant d’avoir une √©tude comparative sur la fr√©quentation des versions mobiles de sites (WebApps, HTML5…) et les applications √† installer.

(source et méthodologie)

 

20 commentaires

  1. Je pense que le sujet de cette √©tude est moins app vs webapp mais plut√īt web (au sens de desktop) vs mobile.
    La derni√®re phrase de l’article le souligne d’ailleurs.

    Le sens du d√©bat √©tant r√©tabli je pense qu’il y a effectivement de vraies questions √† se poser face √† cette √©volution et d√©j√† des 1e r√©ponses !
    On se demandait en effet il y a quelques temps si la multiplication des écrans allait développer des usages complémentaires ou de substitution, il semblerait que la réponse soit à la substitution.
    Il y a donc de nouveaux enjeux pour les √©diteurs de site web et les m√©dias pour s’adapter √† ces √©volutions. Je pense notamment en termes organisationnel, o√Ļ une arm√©e de d√©veloppeurs web ne suffira plus au profit de d√©veloppeurs mobiles qui pourront devenir le coeur du d√©veloppement du service. D’ailleurs on observe cette tendance dans l’√©mergence de service mobile only, comme instagram ou path, qui d√©montrent qu’on pourra peut-√™tre se passer √† terme de site Web !

  2. L’AppStore a jou√© un grand r√īle dans le fait que le grand public adore les applications mobile plus que le web mobile. Un r√īle je pense plus important que l‚Äô√©cart technologique qui s√©pare les sites mobiles que les applications.

    On retrouve ce principe dans l’Appstore de Mac Os. Aujourd’hui beaucoup de personnes l’utilisent alors qu’il est possible de t√©l√©charger les applications directement sur internet.

  3. Il n’est mentionn√© nulle part dans l’√©tude qu’il s’agit d’applications mobiles, ce qui veut dire qu’elle porte sur les applications desktop + mobile.

  4. Il est donc temps de proposer aux entreprises, des Appli pour leurs sociétés, avec un site Web, génial, cela nous permettra de faire un combo site+appli pour une visibilité absolue ^^

  5. On assiste effectivement √† une d√©mocratisation de l’acc√®s au mobile gr√Ęce √† la baise des prix et au choix du mobile…la concurrence accrue entre les offres des op√©rateurs mobiles joue en faveur des consoMOBILES (en opposition aux consoNAUTEs). Au point qu’en France, les chiffres indiquent qu’il y a plus de portables que d’habitants (voir chiffres cl√©s dans cet article http://luckeen.com/371-chiffre.....en-france/) Ce n’est donc plus un outil de geek, de business men ou women mais est devenu le « couteau suisse » num√©rique indispensable √† tous !

  6. Inclure les application desktop parait tout √† fait non-pertinent non ? Il s’agirait donc de tout ce qui n’utilise pas le port http… le volume serait plus grand nan ?

  7. Je pense que le fait que de nombreuses entreprises ne proposent pas de sites optimis√©s joue un r√īle important de cette baisse d’utilisation du web sur mobile.
    Les consommateurs ont pris l’habitude d’utiliser les apps qui sont faites pour le mobile car elles leurs d√©livrent une meilleure exp√©rience que la majorit√© des sites o√Ļ ils sont oblig√©s d’attendre longtemps que la page se charge, de zoomer, etc.
    Je pense qu’une meilleure optimisation des sites pour le mobile pousserait les consommateurs √† moins d√©laisser le web mobile.
    Qu’en pensez-vous ?

  8. Vu de ma petite lucarne br√©silienne, je dirais volontiers que de plus en plus le web est associ√© en priorit√© au boulot et que les applis mobiles le sont en premier lieu aux loisirs. On s’assied √† un bureau pour consulter le web sur desktop ou laptop et on feuillette ses applis mobiles comme on feuillette un magazine people dans la salle d’attente du m√©decin ou chez le coiffeur.

  9. L’usage du mobile est en hausse, c’est un fait certain, mais mes sites ne me disent pas que le web est en baisse. Je me permet alors une remarque sur l’origine des donn√©es : Xiti. Les webmasters qui utilisent Xiti aujourd’hui sont ils repr√©sentatifs du web 2012 ? J’ai personnelement abandonn√© Xiti il y a plus de 5 ans, et je crois qu’on a √©t√© nombreux √† faire de m√™me. On a maintenant soit Analytics de Google, soit les stats de l’h√©bergeur.

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  13. Int√©ressant, cet article, mais je serai plus mesur√© sur la lecture de ces chiffres, il y a effectivement un mouvement sur les usages du web vers des appli, tr√®s bien faites et tr√®s intuitive. Les sites vont devoir am√©liorer leur ergonomie et leur utilisabilit√©, mais de l√† √† dire que le web va dispara√ģtre au profit des appli, je ne pense pas, en revanche le web va conna√ģtre des mutations c’est certain, son ant√©riorit√© technologique par rapport au appli est un handicap aujourd’hui, qu’il va devoir rattraper.

  14. Je pense que l’effet d√©couverte est aussi importante, dans le role que joue les applications. Et de plus en plus on rencontre des applications moins pratique (cf application pour les banques) que la version web. Effet de mode aussi, mais cela reviens cher pour une soci√©t√© de d√©velopper quelque chose de vraiment pratique (au oins autant que la version web) sans y mettre le prix (et faut voir les tarifs !)

  15. En soit une √©volution relative n’est pas forc√©ment significative (par ex. si la fr√©quentation des sites web est de 100 millions de visiteurs et la fr√©quentation des applis de 1 milllion, la variation repr√©sentent des volumes tr√®s diff√©rents).
    Par ailleurs, il faut voir la typologie de sites étudiés. Dans nombre de cas, mieux vaut un site optimisé pour les mobiles que des applications qui ne sont pas mises à jour.

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