Pili Pop : la meilleure application pour parler anglais, passe à la vitesse supérieure

La start-up Pili Pop lance sa nouvelle application pour apprendre l’anglais. La nouveauté : un système d’abonnement pour de nouveaux contenus tous les mois.

Notre première rencontre avec Pili Pop date de janvier 2012, les 3 jeunes co-fondateurs s’attelaient à la création de leur premier jeu. De nombreuses choses se sont déroulées depuis pour Elsa, Soiny et Eugène. Leurs applications ont été téléchargées plus de 150.000 fois dans le monde, l’équipe a remporté la première édition du concours Start-Up Presse-Citron, ils ont intégré l’incubateur Paris Pionnière, ils ont été maintes fois mis en avant sur l’App Store, etc.

pili pop

Mais derrière tous ces accomplissements, il ne faut pas perdre de vue l’ambition première de Pili Pop : les enfants et leur apprentissage de l’anglais.

Pili Pop : un peu d’histoire

Pour ceux qui auraient raté les épisodes précédents (c’est notre moment « Previously on Presse-Citron« , mais sans la voix de Jack Bauer), Pili Pop est un jeu sur iPhone/iPad qui se destine à apprendre l’anglais au 6-10 ans. Là où de nombreuses applications se concentrent sur l’âge adulte, la start-up française cible ce moment crucial où les enfants apprennent le plus facilement. Autre particularité, Pili Pop est une méthode qui stimule l’apprentissage oral, le meilleur moyen pour préparer de petits bilingues en puissance. Sous la forme d’un jeu, les enfants réalisaient ainsi un tour du monde où leur compréhension et expression orale étaient mis à l’épreuve dans une succession de mini-jeux.

La première application proposée par Pili Pop a rempli ses objectifs : valider cette méthode d’apprentissage spécifique aux enfants, mais aussi récolter des feedbacks sur les attentes des enfants et de leurs parents. La conclusion était sans appel : les utilisateurs actifs souhaitaient unanimement de nouveaux contenus régulièrement.

pili pop couleur

Vers un système d’abonnement

Leur business model ne favorisait pas cette dynamique de production de contenus constante. Avec un achat de l’application pour 5,99€, la start-up devait viser l’acquisition de nouveaux clients et un gros volume de ventes… mais elle ne pouvait pas forcément soigner ses utilisateurs les plus fidèles en leur apportant de nouveaux éléments.

Suite à de longues discussions avec les parents, Pili Pop décida de modifier complètement son modèle en annonçant aujourd’hui un système d’abonnement.

En effet, après 7 jours d’essai gratuit, les parents pourront se décider entre la souscription d’1 mois pour 9,99€, de 6 mois à 39,99€ ou de 12 mois à 59,99€. Un positionnement très intéressant que la start-up va maintenant devoir évangéliser. Les parents ont l’habitude de payer quelques euros pour une application, mais le système d’abonnement à une application est encore rare. Il suffira pourtant de mettre en regard avec le prix qu’ils peuvent investir par ailleurs pour un jeu vidéo sur console (70€), et le prix de l’abonnement Pili Pop semblera bien faible… surtout si cela peut véritablement faire la différence et améliorer sensiblement le niveau d’anglais de leurs têtes blondes.

pilipop

Il faut dire que Pili Pop ne propose d’ailleurs pas qu’un « simple » jeu puisqu’un rapport mensuel sera envoyé aux parents pour suivre la progression et leur donner des conseils pratiques pour aider leurs enfants à améliorer leur anglais.

De manière concrète, une série de thèmes est disponible (les animaux, les vêtements, les couleurs, les chiffres, etc.), pour chaque thème, 3 activités d’écoute et 3 activités de prononciation (où le micro écoute votre réponse). Avec cette nouvelle formule, Pili Pop s’enrichira d’un thème par mois pour fidéliser les enfants et les faire poursuivre l’abonnement.


10 commentaires

  1. Quelle déception, pilipop etait une tres bonne application que j’ai fait achete a plusieurs personnes.

    Clairement le mode abonnement est une tres mauvaise idee, j’espere que l’application ne rencontrera pas son public pour qu’elle puisse repasser en mode achat.

    P.S. 5.99€ c’etait le prix de l’app mais il fallait rajouter des achats in app (que j’ai paye avec plaisir avec le nouveau contenu)

  2. Bjr. Si vous avez le même genre d’appli ( aussi bien faite et populaire ) sur Android, je suis preneur. merci 🙂

  3. @Tivoli: Nous nous attendions à ce que la nouvelle ne plaise pas à tout le monde. Comme c’est dit dans l’article, cette décision a été prise après une longue réflexion et une concertation avec les parents.
    Nous accordons une grande importance à proposer du contenu de qualité, tant sur l’aspect pédagogique que sur le côté ludique, et plutôt que d’avoir plusieurs applications, nous souhaitons proposer une seule application qui regroupe tous les aspects de l’apprentissage de l’anglais. L’abonnement nous permet d’ajouter du nouveau contenu tous les mois sans que les parents aient à se soucier de l’acheter dans l’app. Il n’y a aucun engagement et vous pouvez à tout moment décider d’arrêter l’abonnement ! Nous sommes cependant ouverts à la discussion, c’est grâce à vos retours que nous pourrons améliorer Pili Pop !

  4. Je viens de tester votre application (avec mes enfants) elle est bien (autant que la premiere version) et elle vaut bien 5.99€ et aussi d’y ajouter 5.99€ de plus quand vous mettez a jour mais absolument pas 10€/mois !!!!

    10€/mois c’est par exemple le forfait mobile virgin 3h de communications + 3Go (je ne me souviens plus du nom)

    Je suis plutot riche et je ne pirate pas, j’ai depense plusieurs centaines d’euro sur itunes mais je ne prendrais pas un abonnement pour les raisons suivantes :

    – Le temps d’usage des appli mobile c’est assez court, il me semble qu’apres 3 mois 90% des applis ne sont plus lancees
    – Avec l’abonnement on ne « possede » plus l’appli, juste un droit temporaire
    – Les sommes a long terme sont largement inferieures au 70€ d’un jeu
    – Si ca commence pour une appli, on va en avoir combien comme ca …

    Le piratage est une plaie pour les développeurs et je pense qu’avec ce genre d’abonnement vous allez le favoriser…

    A mon grand regret je ferais ce que je peux pour que ce soit un echec (mauvais commentaires itunes, demande a d’autres de faire pareil, lettre aux redacteurs de journaux jeunesse pour leur signaler le changement, commentaires sur les blogs)

    Desole par avance et j’espere que vous pourrez repasser a l’ancien modele

    P.S. Quand aux discussions avec les parents j’avais repondu a vos questions mais il n’a jamais ete question d’un modele par abonnement, je ne vois pas ou vous nous avez ecoute.

  5. Pingback: Pili Pop : la meilleure application pour parler...

  6. Je suis désolée que cela vous déçoive autant !
    Je ne sais pas si nous comparer à un forfait de téléphone est intéressant. Nous avons plutôt choisi ce modèle en nous comparant aux écoles de langues pour enfants. Un cours annuel coûte entre 300 et 800€ et un abonnement à Pili Pop reste donc au moins 3 fois moins cher, 6 fois moins cher avec l’abonnement annuel à 5€ par mois !
    Concernant le temps d’usage, il est vrai que la majorité des applications ont une durée de vie courte, mais ce n’est pas ce que nous avons choisi de faire avec Pili Pop. En regroupant tout en une seule application et en ajoutant du contenu régulièrement, notre objectif est de faire que nos jeunes utilisateurs utilisent Pili Pop sur le long terme. C’est le seul moyen d’apprendre une langue efficacement. Nous avons des enfants qui utilisent encore notre appli après deux ans ! Si ce n’est pas le cas des vôtres, c’est peut-être que Pili Pop ne leur convient pas (on ne peut pas plaire à tout le monde !) et je comprend tout à fait que l’abonnement ne vous intéresse pas.
    En tout cas, créer une application avec du contenu pédagogique de qualité demande énormément de travail, et nous ne pouvons pas continuer à le faire en ne vendant nos applications que 10€ (sans oublier les 30% qui vont à Apple).
    Nous sommes une toute petite équipe de 4 personnes, nous voulons faire au mieux, et sans changer de modèle nous n’aurions de toute manière pas pu continuer à faire évoluer notre méthode.

  7. Valentin-Pringuay on

    Bonjour @Tivoli !
    Et pour compléter ce que dis Elsa… j’ai envie de dire que lancer une campagne de boycott est la plus mauvaise idée possible.
    Pili Pop a changé son business model pour de bonnes raisons : sans cela (et encore plus rapidement avec un boycott) la start-up aurait été amené à disparaître puisque le financement n’était pas adapté à leurs ambitions.

    Je sais que vous pensez bien faire et que c’est un signe qui prouve que vous aimez vraiment le produit de Pili Pop, que vous y tenez réellement. Mais est-ce que ne pas vouloir suivre l’évolution choisie est une raison suffisante pour mettre en péril le business mis en place ? Je ne pense pas.
    Une start-up, cela marche par itération successive, peut-être que Pili Pop fera évoluer sa formule d’abonnement au fil des mois. Mais il me semble clair qu’un retour en arrière complet n’est pas envisageable pour eux. Cela effacerait des mois de travail, les remettrait dans une situation économique plus délicate.
    Il est important de donner votre feedback, mais ternir la réputation d’une très belle start-up, faire pression pour retrouver le fonctionnement précédent, c’est le tirer une balle dans le pied d’une start-up que vous devriez aider à s’améliorer 😉

  8. Pingback: T’as vu quoi ? #83

  9. Tout d’abord oui j’aime l’application Pilipop, c’est indépendamment du prix une très bonne application et une des meilleures applications éducatives.

    Pour répondre sur la durée d’utilisation oui mes enfants l’utilisent depuis deux ans et c’est bien le problème de l’abonnement… surtout que certains mois elles vont l’utiliser 15mn, je ne me vois pas payer pour ca 10€…

    Je comprends tout a fait le besoin de rémunérer les fondateurs et salariés et c’est bien pour ca que j’ai achete les divers evolution payables in app (le contenu).

    Pour se developper j’aurais plutot sorti l’appli (en plus) sous android, windows phone afin d’avoir plus de clients potentiels et donc plus de revenus.

    Le mecanisme de l’appli est plutot bien fait et de la meme maniere il doit etre possible aussi de sortir l’appli a l’international sans trop d’effort.

    Le choix actuel d’augmenter de facon tres eleve le prix (via l’abonnement pour masquer le prix) me chagrine vraiment et je serais curieux de connaitre la performance de ce modele par rapport a la vente +in app…

    Vous choisissez le mode tres cher avec peu de clients, je ne dis pas que ca ne peut pas marcher, je dis juste qu’on peut gagner autant d’argent en vendant peu cher a plus de monde.

    Une autre idee (vous voyez j’essaye d’etre constructif) serait l’ajout d’un mode lifetime paye en une fois par exemple pour 50 ou 70€ (le prix d’un jeu AAA console / PC)

    Apres je raisonne pour faire vivre une societe ses fondateurs et salaries, je ne connais rien au monde des startup et business angel qui essayent de faire 100 fois la mise sur une boite en perdant dans 90% des cas…

    Longue vie a votre societe et continuez a faire de belles applis que je puisse acheter 😉

  10. Alors apres un mois ca donne quoi au niveau des abonnements ? mieux que le mode achat ?

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