Allons-nous enfin assister de notre vivant Ă  la fin du monopole de l’omnipotent quotidien L’Equipe et de cette anomalie très française qui veut que depuis des dĂ©cennies un seul quotidien règne sans partage sur le paysage de la presse Ă©crite sportive ?

Hier fut un jour important pour cette dernière, et pour tous les amateurs de sport puisque sont arrivĂ©s simultanĂ©ment dans les kiosques deux nouveaux quotidiens sportifs, j’ai nommĂ© Ă  ma droite Aujourd’hui Sport et Ă  ma gauche Le 10 Sport.

Ce lancement sans tambours ni trompettes ne constitue pas la première tentative du genre : en 1987 dĂ©jĂ  fut lancĂ© Le Sport, qui avait dĂ©jĂ  pour ambition sinon de dĂ©trĂ´ner du moins de bousculer un peu L’Equipe, sans succès, puisque l’aventure ne dura que quelques mois.

J’ai donc filĂ© chez mon kiosque prĂ©fĂ©rĂ© dès potron-minet hier matin pour voir de quoi il retournait et j’ai trouvĂ© deux quotidiens très similaires dans leur prĂ©sentation, Ă  savoir :

  • mĂŞme prix “low cost” : 0,50€
  • mĂŞme nombre de pages : 32
  • mĂŞme format : tabloĂŻd
  • mĂŞme nombre de pages consacrĂ©es au foot, soit 20 sur 32
  • presque le mĂŞme nombre de publicitĂ©s : 7 pages sur 10 Sport et 8 sur Aujourd’hui Sport
  • mise en avant du site web de chaque quotidien sur la une : Le 10 Sport et Aujourd’hui Sport

Les intentions sont en revanche diffĂ©rentes puisque le 10 Sport est un projet lancĂ© par Michel Moulin et Alain Weill, grand boss de RMC et de BFM TV, dont la maestria en terme de marketing et de gestion de mĂ©dias n’est plus Ă  prouver.  Le 10 Sport a pour ambition de concurrencer frontalement L’Equipe, dont l’Ă©diteur le groupe Amaury, n’a donc pas tardĂ© Ă  rĂ©agir en lançant Aujourd’hui Sport… pour concurrencer son concurrent. Avec le risque de cannibaliser en mĂŞme temps l’Equipe si la formule fonctionne ou au contraire l’opportunitĂ© d’en renforcer encore un peu plus l’hĂ©gĂ©monie en cas d’Ă©chec.

Au-delĂ  du pari osĂ© que constitue le lancement ex-nihilo d’une nouvelle publication de presse Ă©crite Ă  une Ă©poque oĂą de nombreux Ă©diteurs sont en crise et envisagent un passage au 100% web, on peut se demander si parmi 3 quotidiens il n’y en n’a pas dĂ©jĂ  un de trop, et si cette bataille fratricide ne va pas finalement laisser les deux nouveaux belligĂ©rants sur le carreau, d’autant que l’offre et la consommation d’information sportive ont considĂ©rablement Ă©voluĂ© depuis quelques annĂ©es (chaĂ®nes TV thĂ©matiques, internet…).

Le choix du low cost sera Ă  cet Ă©gard intĂ©ressant Ă  observer : il est fort probable que les crĂ©ateurs de Le 10 Sport ont fait rĂ©aliser une Ă©tude de marchĂ©, mais je ne suis pas certain que dans ce domaine le choix d’un quotidien sportif s’effectue sur le seul critère du prix. A ce titre, en dĂ©valorisant le tarif, le risque est au contraire de faire passer malgrĂ© soi un message implicite disant que L’Equipe est et reste la seule rĂ©fĂ©rence, et que la qualitĂ© et la puissance de sa rĂ©daction valent bien quelques dizaines de centimes supplĂ©mentaires.

Rendez-vous dans quelques semaines sur le champ de bataille pour un Ă©tat des lieux (ou pour compter les morts…).