Allons-nous enfin assister de notre vivant à la fin du monopole de l’omnipotent quotidien L’Equipe et de cette anomalie très française qui veut que depuis des décennies un seul quotidien règne sans partage sur le paysage de la presse écrite sportive ?

Hier fut un jour important pour cette dernière, et pour tous les amateurs de sport puisque sont arrivés simultanément dans les kiosques deux nouveaux quotidiens sportifs, j’ai nommé à ma droite Aujourd’hui Sport et à ma gauche Le 10 Sport.

quotidiens sportifs Presse sportive : le 10 Sport et Aujourdhui Sport se marquent à la culotte

Ce lancement sans tambours ni trompettes ne constitue pas la première tentative du genre : en 1987 déjà fut lancé Le Sport, qui avait déjà pour ambition sinon de détrôner du moins de bousculer un peu L’Equipe, sans succès, puisque l’aventure ne dura que quelques mois.

J’ai donc filé chez mon kiosque préféré dès potron-minet hier matin pour voir de quoi il retournait et j’ai trouvé deux quotidiens très similaires dans leur présentation, à savoir :

  • même prix « low cost » : 0,50€
  • même nombre de pages : 32
  • même format : tabloïd
  • même nombre de pages consacrées au foot, soit 20 sur 32
  • presque le même nombre de publicités : 7 pages sur 10 Sport et 8 sur Aujourd’hui Sport
  • mise en avant du site web de chaque quotidien sur la une : Le 10 Sport et Aujourd’hui Sport

Les intentions sont en revanche différentes puisque le 10 Sport est un projet lancé par Michel Moulin et Alain Weill, grand boss de RMC et de BFM TV, dont la maestria en terme de marketing et de gestion de médias n’est plus à prouver.  Le 10 Sport a pour ambition de concurrencer frontalement L’Equipe, dont l’éditeur le groupe Amaury, n’a donc pas tardé à réagir en lançant Aujourd’hui Sport… pour concurrencer son concurrent. Avec le risque de cannibaliser en même temps l’Equipe si la formule fonctionne ou au contraire l’opportunité d’en renforcer encore un peu plus l’hégémonie en cas d’échec.

Au-delà du pari osé que constitue le lancement ex-nihilo d’une nouvelle publication de presse écrite à une époque où de nombreux éditeurs sont en crise et envisagent un passage au 100% web, on peut se demander si parmi 3 quotidiens il n’y en n’a pas déjà un de trop, et si cette bataille fratricide ne va pas finalement laisser les deux nouveaux belligérants sur le carreau, d’autant que l’offre et la consommation d’information sportive ont considérablement évolué depuis quelques années (chaînes TV thématiques, internet…).

Le choix du low cost sera à cet égard intéressant à observer : il est fort probable que les créateurs de Le 10 Sport ont fait réaliser une étude de marché, mais je ne suis pas certain que dans ce domaine le choix d’un quotidien sportif s’effectue sur le seul critère du prix. A ce titre, en dévalorisant le tarif, le risque est au contraire de faire passer malgré soi un message implicite disant que L’Equipe est et reste la seule référence, et que la qualité et la puissance de sa rédaction valent bien quelques dizaines de centimes supplémentaires.

Rendez-vous dans quelques semaines sur le champ de bataille pour un état des lieux (ou pour compter les morts…).