Publicité sur Facebook ciblée par code postal : vous allez doubler vos clics !

La publicitĂ© est la principale source de revenus de Facebook, soit environ 2 Milliards de dollars en 2010 (775 Millions en 2009), Ă  comparer Ă  25 Milliards pour Google. Mais l’un des avantages de Facebook sur Google c’est que Facebook possĂšde les informations socio-dĂ©mographiques de ses membres. RĂ©cemment Facebook a marquĂ© un point supplĂ©mentaire en lançant le ciblage par code postal.

La publicitĂ© est la principale source de revenus de Facebook, soit environ 2 Milliards de dollars en 2010 (775 Millions en 2009), Ă  comparer Ă  25 Milliards pour Google. Mais l’un des avantages de Facebook sur Google c’est que Facebook possĂšde les informations socio-dĂ©mographiques de ses membres. RĂ©cemment Facebook a marquĂ© un point supplĂ©mentaire en lançant le ciblage par code postal.

En effet le 11 aoĂ»t dernier, le site insidefacebook a annoncĂ© la possibilitĂ© pour le marchĂ© US de cibler des codes postaux spĂ©cifiques pour les publicitĂ©s. PrĂ©cĂ©demment, on ne pouvait cibler que les villes, les rĂ©gions ou les pays. A l’heure oĂč la gĂ©olocalisation explose avec le dĂ©veloppement des smartphones notamment, Facebook donne la possibilitĂ© aux annonceurs d’ĂȘtre encore plus efficaces.

D’aprĂšs les premiers tests effectuĂ©s, ce ciblage permet de doubler le CTR (taux de clic) sur les publicitĂ©s qui sont dĂ©sormais trĂšs spĂ©cifiques Ă  une zone donnĂ©e. Il semble Ă©galement qu’avec un ciblage aussi prĂ©cis, les membres de Facebook voient les publicitĂ©s 3 Ă  4 fois au lieu d’1 ou 2.

Cela met d’autant plus la pression sur Google pour que les premiers succĂšs de Google Plus soient pĂ©rennes. Pour le moment, aucune date  n’est annoncĂ©e pour le lancement en France.

Source : insidefacebook

26 commentaires

  1. Qu’est ce que le ciblage par code postal apporte en plus par rapport au ciblage par ville ou par dĂ©partement ?

    Cela n’apporte pas grand chose de nouveau…

  2. Bonjour,

    C’est vrai que le ciblage par code postal ne changera peut ĂȘtre pas grand chose par rapport au ciblage par ville. Cependant il ne faut pas oublier que dans les campagnes et dans quelques petites villes, les codes postaux sont communs Ă  de nombreuses communes.

    Tu coup avec 1 seul code, on cible plusieurs villages :)
    On verra si cette fonctionnalitĂ© porte vraiment ses fruits, mais bon l’intention est bonne :)

    Merci pour l’info.

  3. J’imagine que cette mĂ©thode permet de ne communiquer que dans certains arrondissements ou zones industrielles, commerciales…

    Ça peut ĂȘtre pratique :)

  4. Au contraire, je pense que cela peut permettre de mieux cibler une certaines clientĂšles. Par exemple, un site qui vend des produits haut de gamme, aura certainement plus intĂ©rĂȘt Ă  cibler des gens qui vivent dans des quartiers huppĂ© des grandes villes comme Paris 16 (pour l’exemple), plutĂŽt que de cibler l’ensemble de Paris. Ils auront certainement un meilleur retour sur investissement…

  5. @business-conception : Il est vrai que, dans cette configuration lĂ , cela pourra permettre d’accroĂźtre le taux de clics des pubs pour les commerces de proximitĂ©s (restauration, hotels,..) ou des Ă©vĂšnements culturelles ou sportifs locaux.

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  8. FACEBOOK : La mĂšre veille !

    Que tous ceux qui ne sont pas suffisamment Ă©veillĂ©s…Ouvrent l’Ɠil…
    Car Ils sont surveillĂ©s, du coin de l’Ɠil…
    Qu’on ne s’y trompe pas, on ne veille pas sur nous… on nous surveille !
    On ne nous protĂšge pas… On nous Ă©pie, on nous espionne!
    Pas pour nous empĂȘcher de fermer l’Ɠil mais pour nous empĂȘcher de l’ouvrir…

    http://www.lejournaldepersonne.....re-veille/

  9. Le code postal est une donnĂ©e trĂšs intĂ©ressante (mĂȘme en France). Prenez l’exemple d’un restaurateur qui n’est prĂ©sent que dans un arrondissement de Paris, il ne veut pas spĂ©cialement payer pour que quelqu’un habitant a l’autre bout de Paris voit sa publicitĂ© sachant qu’il y a moins de chance qu’il fasse le dĂ©placement qu’un habitant du mĂȘme arrondissement.

  10. la fonction est trÚs intéressante en effet
    on ne vend pas les mĂȘme produits dans le 75016 que dans le 75018
    en tant que conseiller financier j’aurais tendance Ă  cibler le 75016 pour des produits isf par exemple

  11. question que vous trouverez sĂ»rement trĂšs bĂȘte : le ciblage se fait par rapport Ă  quoi? Adresse IP ou l’inscription de l’internaute?

  12. Le ciblage gĂ©ographique existe depuis bien longtemps sur Google. Aussi bien sur le Search qu’en Display. Rien de nouveau donc Ă  l’horizon.

    La pertinence du modĂšle de diffusion (requĂȘte pour les moteurs de recherche et contextualisĂ© pour le Display) reste incomparablement plus efficace chez Google que chez Facebook, en particulier en terme de CTR.

    Par ailleurs Google propose également aux annonceurs une solution de ciblage socio-démographique.

  13. TrĂšs bonne initiative mais je pense pas quelle aura le mĂȘme effet en France qu’en Amerique du Nord. Le systĂšme du code postale n’est pas le mĂȘme ?

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  15. Bonjour,
    Je pense que cela peut aider les artisans a faire connaitre leur entreprise.
    Souvent, ils travaillent par petit secteurs et le bouche Ă  oreille fonctionne bien.
    Je dis pourquoi pas, si cela permet d’avoir plus de client dans le mĂȘme secteur, cela rĂ©duira les frais en gĂ©nĂ©ral et leurs entreprise ne s’en porteront que mieux.

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  19. Ca ne va pas plaire Ă  tout le monde, mais pour du marketing geolocalisĂ© c’est top. Les boulangeries et autres commerces de proximitĂ© pourront ainsi communiquer et attirer une nouvelle clientĂšle.

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