Quand Disney utilise le Stop-Motion pour ses vidéos sur Instagram

La vidĂ©o attire facilement l’attention des consommateurs sur les rĂ©seaux sociaux et notamment sur Instagram. Les marques misent de plus en plus sur ce format.

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Article rĂ©digĂ© par Camille Jourdain, Responsable Communication Digitale en agence, chez 909c. Formateur et intervenant en Ă©coles / universitĂ©s. Blogueur « Marketing et Social Media », il est Ă©galement auteur d’un premier livre sur Twitter, aux Editions Kawa.
Cet article s’inscrit dans notre rubrique « Paroles de Pros » dans laquelle des acteurs rĂ©putĂ©s du numĂ©rique prennent la parole sur des sujets liĂ©s Ă  l’impact d’internet et des nouvelles technologies sur nos modes de vie.
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MĂȘme si la photo reste dominante, la plateforme porte un intĂ©rĂȘt majeur Ă  la vidĂ©o. Au dĂ©but d’annĂ©e, Instagram a communiquĂ© son intention de se concentrer sur la vidĂ©o en 2016. RĂ©guliĂšrement, de nouvelles fonctionnalitĂ©s vidĂ©os sont ainsi dĂ©veloppĂ©es. Il est, par exemple, possible de diffuser des vidĂ©os d’une minute depuis quelques mois. Le RĂ©seau Social permet aux internautes et aux marques de raconter des histoires et proposer des contenus originaux. Autres nouveautĂ©s : pouvoir assembler via l’application mobile plusieurs vidĂ©os stockĂ©es sur un iPhone pour en faire qu’une. Ou encore les Stories avec le partage de contenus Ă©phĂ©mĂšres, photos ou vidĂ©os. En deux ans, c’est Ă  dire depuis l’arrivĂ©e de la vidĂ©o sur Instagram, les contenus vidĂ©os ont fleuri et le temps passĂ© par les utilisateurs Ă  regarder des vidĂ©os a largement augmentĂ©. Attention cependant, il est essentiel de gĂ©rer la frĂ©quence de publication des vidĂ©os, les marques ne devront jamais en abuser pour ne pas lasser leur communautĂ© ! En effet, Instagram a d’abord Ă©tĂ© conçu pour la photo, la vidĂ©o doit donc rester prĂ©cieuse.

Julie Pellet, Responsable Brand Development d’Instagram en Europe du Sud, en parle sur Petit Web : “Aujourd’hui, Instagram n’est plus seulement une plateforme dĂ©diĂ©e Ă  la photo : sur les six derniers mois, le temps passĂ© Ă  regarder des vidĂ©os a augmentĂ© de 150%. La vidĂ©o est le nouveau filtre : comme pour les filtres photo au lancement de l’application, nos outils dĂ©diĂ©s Ă  la vidĂ©o permettent Ă  chacun d’exprimer sa crĂ©ativitĂ©, sans avoir les outils des experts.”

En outre, elle s’est arrĂȘtĂ©e, dans cette interview, sur l’intĂ©rĂȘt d’une prĂ©sence de tous les types de marques sur Instagram. “Certains secteurs se sont lancĂ©s plus rapidement que d’autres, mais aujourd’hui, des marques qui Ă©voluent dans tous les domaines se sont emparĂ©es de la plateforme, car elle permet de toucher leurs cibles lĂ  oĂč elles sont.”

Les marques ont la possibilitĂ© de crĂ©er plusieurs catĂ©gories de vidĂ©o sur Instagram : Corporate, Storytelling, Tutoriel, Interview ou encore VidĂ©o AnimĂ©e. Cette derniĂšre catĂ©gorie apporte gĂ©nĂ©ralement un cĂŽtĂ© ludique qui plait fortement aux socionautes. Les techniques de vidĂ©o animĂ©e sont nombreuses, citons le Motion-Design, le Slow-Motion, le Reverse-Motion, le Time-Lapse ou encore le Stop-Motion. PrĂ©cisons Ă©galement que Instagram a dĂ©veloppĂ© deux nouveaux outils, accessibles au grand public, permettant de crĂ©er facilement des vidĂ©os animĂ©es et ainsi enrichir l’expĂ©rience de partage des utilisateurs : Boomerang et Hyperlapse. Boomerang permet de crĂ©er des courtes vidĂ©os qui tournent en boucle, Hyperlapse des vidĂ©os en Time-Lapse, c’est Ă  dire en accĂ©lĂ©rĂ©. Les professionnels prĂ©fĂšrent utiliser un logiciel plus puissant, After Effects.

Le choix du Stop-Motion sur Instagram

Le Stop-Motion fait donc partie de la catĂ©gorie des vidĂ©os animĂ©es et remporte un succĂšs croissant ces derniĂšres annĂ©es. C’est une technique d’animation qui consiste Ă  prendre des photos les unes aprĂšs les autres et Ă  les mettre bout Ă  bout dans le but de constituer un film. La production d’un Stop-Motion peut demander un long travail de prĂ©-production : storyboard, dĂ©coupage des scĂšnes, transitions, mais aussi de post-production. Pour la production, il faut un appareil photo numĂ©rique et le montage sera relativement rapide. MĂȘme si le principe semble assez simple et ne nĂ©cessite pas d’importantes compĂ©tences techniques, les marques ont intĂ©rĂȘt Ă  faire appel Ă  une agence spĂ©cialisĂ©e pour obtenir un rĂ©sultat de qualitĂ©. Le Stop-Motion est devenu une vĂ©ritable tendance, plĂ©biscitĂ©e par les marques et chez les Directeurs Artistiques en agence. Nous verrons ci-dessous comment la marque Disney utilise le Stop-Motion sur Instagram.

Une vidéo en Stop-Motion sur un compte Instagram de Disney

Disney France communique sur diffĂ©rents rĂ©seaux sociaux, de diffĂ©rentes maniĂšres et via diffĂ©rentes comptes. Instagram est une plateforme privilĂ©giĂ©e pour une marque comme Disney, elle occupe d’ailleurs une place de choix dans sa stratĂ©gie Social Media. Au dĂ©but de l’annĂ©e 2016, la marque lance @DisneyLifestyle, un compte Instagram dĂ©diĂ© aux piĂšces les plus emblĂ©matiques des univers Mode et Lifestyle. Le compte est ancrĂ© dans un univers graphique pointu, composĂ© de visuels choisis pour mettre en lumiĂšre les couleurs, les formes mais aussi les personnages. Au sujet des formats utilisĂ©s, Disney mise sur l’image bien sĂ»r mais aussi sur la vidĂ©o. Il y a quelques jours, les membres de cette communautĂ© ont ainsi pu dĂ©couvrir une vidĂ©o en Stop-Motion rĂ©alisĂ©e par l’agence 909c.

Christophe Decouland, Creactive Director chez 909c, nous parle de la création de cette vidéo :

“Sur Instagram, les communautĂ©s attendent des contenus crĂ©atifs, photos et vidĂ©os. Les marques ont ainsi intĂ©rĂȘt Ă  mettre en avant leurs produits dans un contexte crĂ©atif. Avec le Stop-Motion et d’autres supports vidĂ©o, elles poussent leur crĂ©ativitĂ© au maximum et s’inscrivent dans une dĂ©marche qui colle pleinement Ă  l’ADN d’Instagram. Pour crĂ©er ce genre de vidĂ©o, nous devons traiter les images en mettant en place des process de crĂ©ation assez longs, une semaine par exemple pour celle-ci. Les dĂ©cors ont en effet Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©s Ă  la main Ă  l’agence, nous avons notamment fait du dĂ©coupage, du pliage, de l’assemblage et enfin du collage Ă  partir de maquette en carton (PaperCraft).”

Un partenariat Disney / Evian

Cette vidĂ©o est le fruit d’un partenariat entre Disney et Evian mettant en scĂšne des produits bien particulier de Disney: les Tsum Tsum, prĂ©sents pour l’occasion sur les bouteilles d’Evian. Les Tsum Tsum sont des petits personnages en peluche reprĂ©sentants des personnages Disney. Sachez que “Tsum Tsum” correspond au bruit que font les peluches quand elles se touchent. Il s’agit de les empiler les unes sur les autres pour crĂ©er des combinaisons illimitĂ©es de montagnes de peluches. Tout droit venu du Japon oĂč ils cartonnent depuis plusieurs annĂ©es, ceux-ci ont dĂ©barquĂ© Ă  Disneyland plus rĂ©cemment et sont Ă©galement disponibles aujourd’hui sur le Disney Store. En mettant en place ce partenariat cet Ă©tĂ©, les deux marques ont pour objectif d’encourager les enfants Ă  s’hydrater en s’amusant. Elles abordent l’hydratation de façon ludique pour les enfants. RĂ©sultat de ce partenariat : 6 packs de bouteilles de 33cl sont proposĂ©s avec les personnages de Blanche-Neige, Buzz l’Eclair, Dingo, Olaf de la Reine des neiges et les Princesses Disney.

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Anne-Florence Sattonnay, Directrice du programme “Disney Tous en forme” prĂ©cise que : “Cette opĂ©ration s’inscrit dans le cadre du programme Disney Tous En Forme, l’engagement de The Walt Disney Company France pour encourager les enfants et familles Ă  adopter une bonne hygiĂšne de vie, en alliant alimentation Ă©quilibrĂ©e et activitĂ© physique rĂ©guliĂšre.”
Florence Pin, Directrice de la marque Evian de continuer :

“GrĂące Ă  cette opĂ©ration, Evian renforce sa proximitĂ© avec les enfants et leurs parents, en rendant l’hydratation amusante, tout en proposant d’adopter les rĂ©flexes d’une hydratation saine et naturelle dĂšs le plus jeune Ăąge.”

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Autre initiative remarquable qui entre dans le cadre de ce partenariat : un jeu autour de l’hydratation nommĂ© “Tsum Tsum Splash”, accessible en ce moment sur le site de Disney dĂ©diĂ©. Et Ă  partir du 1er septembre, Evian ira plus loin en lançant l’opĂ©ration “Back To School” pour accompagner les enfants dĂšs la rentrĂ©e scolaire. Il s’agit d’un dispositif Ă  la fois ludique, avec des jeux-concours et des surprises Ă  gagner, et pĂ©dagogique, avec des activitĂ©s autour de l’hydratation sur internet. Un code unique sera disponible sur chaque bouteille de 33cl et permettra aux enfants de participer au jeu concours sur le site Evian x Tsum Tsum. Autant d’activations qui permettront aux enfants d’ĂȘtre sensibilisĂ©s Ă  l’importance d’ĂȘtre bien hydratĂ©s tout au long de la journĂ©e.

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