J’ai reçu par email hier une question étonnante, mais comme ce n’était pas la première fois j’ai pensé qu’elle était plus courante qu’on ne l’imagine, et que donc le sujet méritait bien un petit billet.

La question disait en substance : Je viens de créer un blog, que me conseillez-vous de dire dans le premier billet de celui-ci ?

Bon, vu comme ça, on pourrait penser que si le gars ne sait pas quoi mettre dans son premier article, il commence mal, et qu’il risque de ne pas bloguer très longtemps. Mais après que je lui aie suggéré quelques idées assez basiques, mon interlocuteur m’indiquait que sa question était plutôt : que dire d’original, ou y a-t-il une méthode qui permette de se démarquer quand on lance un blog ?

premierbillet Que faut il écrire dans le premier billet dun blog ?

Bien sûr il n’y a pas de réponse toute faite à cette question, il n’y a pas de réponse, tout simplement : tout dépend du blog, de sa thématique, de l’ambition de son auteur, sans compter le fait qu’il s’agisse d’un blog personnel ou d’un blog d’entreprise. Selon vos centres d’intérêt, vous pouvez aussi bien vous fendre d’un billet très documenté sur le marché de la bicyclette au Sahara occidental, terre de contrastes (réalités et perspectives) que, plus simplement, montrer vos fesses ou les dents de lait de votre labrador flambant neuf.

Y a pas de règle. La preuve.

Mais si vous voulez un tant soit peu mettre vos premiers lecteurs sur la bonne voie dans l’espoir de les fidéliser et d’en acquérir d’autres, je pense qu’il vaut mieux réfléchir et ne pas se planter sur son premier billet. Car comme dit l’autre, on a rarement une deuxième occasion de faire une première bonne impression (la phrase bateau la plus célèbre des cabinets de formation en efficacité commerciale).

Partons du principe que votre blog a quelque ambition, comme par exemple la vocation à soigner votre image (personnal branding), voire celle de votre entreprise. Il faudra alors le « marketer » comme tout autre outil de communication, voire comme un produit que vous lancez sur le marché.

Si cette notion de mise en marché (littéralement : marketing pour les moins initiés) dépasse bien sûr largement le cadre du simple premier billet et concerne de nombreux autres aspects du blog, comme le design, la ligne éditoriale ou encore la thématique traitée, ce que vous direz en premier n’est pas anodin, puisque c’est le premier message que vous allez adresser.

Si peu anodin que nous sommes certainement nombreux à avoir vécu cette expérience : s’abonner au flux RSS d’un blog que l’on vient de découvrir et dont on a dévoré le premier (et unique, pour le moment) billet, en attendant bave aux lèvres que les suivants arrivent, vite si possible. La fameuse première impression.

Tout cela pour dire qu’il vaut mieux soigner son entrée en scène, en observant et appliquant des règles simples de présentation (qui, quoi, pourquoi pour qui, quels avantages), à savoir :

  • dire qui on est (présentation du ou des rédacteur(s), de l’entreprise…)
  • dire de quoi le blog va parler et indiquer quelques éléments de sa ligne éditoriale
  • dire pourquoi on a créé ce blog
  • dire à qui il s’adresse
  • décrire quelques avantages que le visiteur peut retirer de la lecture de ce blog

Ensuite, si c’est un blog d’entreprise (ou d’association ou de n’importe-quelle organisation ou collectivité), jouer absolument la transparence en indiquant la philosophie générale de l’organisation et la façon dont elle va gérer et communiquer avec ce blog. A ce stade, préciser les règles du jeu (commentaires…) en mentionnant par un lien les conditions générales d’utilisation n’est peut-être pas superflu. Cela vous permet de suggérer un certain respect, histoire d’y montrer qui c’est Raoul.

Tous ces conseils peuvent être également appliqués dans votre page A propos : reprendre les termes de votre premier billet afin de permettre à vos lecteurs de savoir à qui ils ont affaire, de façon permanente cette fois, est aussi une bonne idée.

Enfin, une première digression subtilement enchaînée sur votre expertise dans les sujets traités posera une première brique à la construction de votre crédibilité.

Le premier billet est publié, maintenant il va falloir être régulier : ne tardez pas trop à publier le deuxième, puis les suivants. Pour un blog d’entreprise, inutile de se mettre la pression, publier 2 à 3 billets par mois contenant entre huit cent et un millier de mots chacun[1] constitue déjà une fréquence tout à fait honorable.

Et quand les premiers commentaires vont arriver, vous atteindrez déjà un premier nirvana. Mais c’est une autre histoire…

[1]  celui-ci en compte 760