Plus j’avance dans l’amélioration de mes connaissances des techniques de référencement et de SEO (je suis loin d’être un expert, la route est encore longue mais le sujet passionnant mérite le temps que j’y investis depuis quelques mois), plus un constat s’impose : les bonnes pratiques semblent ne concerner que les… blogs, ou à tout le moins les sites d’information.
En tout cas des sites qui ont en commun un élément-clé pour un bon positionnement dans Google : l’actualisation régulière de leurs pages.
Entre autres.
Parce-que si l’on reprend la liste des méthodes "basiques" et incontournables pour commencer à minima à produire un site SEF (search engine friendly), on s’aperçoit rapidement que toutes ne peuvent être appliquées à un "petit" site de PME, or on est pourtant là dans le coeur de métier de la plupart des web agencies, surtout en province (et ouais, c’est pas tous les jours qu’on fait le site de L’Oréal ou du Monde…).

Mais tout d’abord quelles sont ces fameuses règles ?
Il y en a beaucoup, (et même probablement plus que ça), mais partons du basique, ce que j’appelerai les fondations, et mettons en regard les contraintes et problématiques d’une PME standard :

Les règles de base
Leur application concrète
Penser référencement dès le choix du nom de domaine Une PME choisit rarement son nom de domaine : elle attribue à son site le nom de sa marque.
Penser référencement dès la première ligne de code au moment de la conception du site Ok
Utiliser des URL explicites (URL rewriting si nécessaire) Ok
Eviter les menus en images, préférer les liens internes eu format texte Pas toujours possible quand le client souhaite que le design du site soit en cohérence avec les autres supports de communication de l’entreprise
Insérer des mots-clés pertinents dans la titraille en les insérant dans les balises H1 Pas toujours possible pour les mêmes raisons que précédemment : le client souhaite souvent une titraille au format image, plus esthétique, surtout si sa charte graphique générale inclut des typos exotiques
Insérer des mots-clés et descriptions de pages différents dans le source de chaque page Ok
Insérer des mots-clés pertinents et variés dans le champ lexical correspondant au thème du site, de préférence en haut de pages Ok
Renouveler fréquemment le contenu Incompatible avec un site statique de présentation d’une entreprise n’ayant que peu d’actualité. La plupart des PME n’ont aucune raison de mettre fréquemment à jour le contenu de leur site. Et si elles en ont, elles n’ont ni le temps ni les ressources pour le faire.
Créer de multiples liens internes à l’intérieur du texte Ok
Proposer un contenu dense. Le nombre de pages indexées par Google est un élément favorable pour un bon positionnement Incompatible avec un site vitrine. Une fois que l’entreprise a présenté son activité, même en diluant au maximum, on atteint une vingtaine de pages dans le meilleur des cas. Et les pages satellites c’est mal.
Créer un plan de site et un Google sitemap Ok
Proposer son site dans les sites de bookmarks sociaux et dans les Digg-like Euh ? Pour un site de PME spécialisée dans le décolletage ? Vous êtes vraiment sérieux ?
Obtenir un maximum de backlinks (liens entrants provenant d’autres sites, si possible ayant eux-même un fort trafic et/ou un bon pagerank) Même remarque que précédemment : le fabriquant local de roulements à billes a peu de chance d’obtenir un backlink de Chrysler ou de Digg…

Bref, on le voit, les techniques de référencement naturel telles que nous les connaissons aujourd’hui sont fortement corrélées avec les usages du web 2.0 : des sites dynamiques, bien codés, respectueux des standards et sémantiquement corrects, des sites d’infos, des backlinks, des soumissions dans les bookmarks sociaux, etc… Toutes caractéristiques qui constituent l’essence même des blogs.
Rarement celles du site de la boucherie Sanzos à Mouilleron-le-Captif.

D’ou ma question : au regard de ces pratiques, les sites statiques de PME sont-ils condamnés à stagner dans les douves du web ?
Encore une fois, je ne suis pas un expert de la question : vous avez probablement des expériences réussies de très bon positionnement de ce type de sites dans Google, qui viendraient contredire ma théorie.
Vous nous en faites profiter ?