Référencement : le blog au cœur des stratégies de contenu !

Depuis déjà plusieurs années le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spécialise et face à la concurrence, il est désormais impossible pour un site internet d’être présent de partout. (82 000 sites marchands en France en décembre 2010, source : Fevad)

Article rédigé par Pierre Bernard, cogérant de l’agence de référencement Lyonnaise Moov’up, et auteur et responsable éditorial du site http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/

Depuis  déjà plusieurs années le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spécialise et face à la concurrence, il est désormais impossible pour un site internet d’être présent de partout. (82 000 sites marchands en France en décembre 2010, source : Fevad)


Toute personne s’intéressant de près ou de loin au référencement a déjà entendu parler de l’importance du contenu d’un site internet :

- Contenu unique

- Volumétrie de contenu et densité de mots clés

- Mise à jour du contenu

- Organisation du contenu

- …

« Content is King » et afin de se démarquer face à la concurrence, un site internet se doit d’être considéré par les moteurs de recherche, comme d’autorité sur son secteur d’activité.

Bloguer est un bon moyen de réponse aux problématiques de contenu « traditionnelles », mais c’est aussi et avant tout un moyen  d’acquérir du trafic via l’information et non via le produit (trop peu d’entreprises en ont pris conscience).

Outil de référencement, mais aussi outil de communication, il va permettre d’interagir avec ses clients, ses visiteurs,  devenant  ainsi  la  « pierre angulaire » d’une stratégie « Web social » (informations relayées sur les médias sociaux et les sites de partage adaptés).

La mise à disposition de contenu pertinent et à forte valeur ajouté (conseil, explications, livre blanc, comparatifs…) permettra de rentrer dans une logique vertueuse :

Ainsi à l’heure où  le Web se socialise (Social rank : poids du partage sur les réseaux sociaux dans l’algorithme Google), où la notion de popularité et de recommandation utilisateur prend de l’ampleur (apparition de Google +1… ) où l’e-réputation et le community management sont des sujets au cœur de tous les débats,  il paraît difficile pour une entreprise qui souhaite avoir une véritable présence en ligne d’ignorer ce levier. Bien que chronophage, il s’avère dans bien des cas être d’une importance capitale.

Une entreprise calculera difficilement son ROI en mettant en place ce type de stratégie, mais avec le temps et l’accroissement de la concurrence, elle pourrait perdre en visibilité/Chiffre d’affaire (Risk On Non Investment).

Il conviendra de :

- Choisir une ligne éditoriale pertinente (technique, informative, satirique, humoristique, etc)

- Développer  une structure adaptée (à la ligne éditoriale et aux objectifs)


- Choisir une fréquence de publication et la tenir. ( Si  vous avez décidé de publier un article par jour, et que vous stoppez pour X raisons la publication pendant vos vacances aux Caraïbes, vous risquez de faire comprendre à votre audience que votre blog est « mort ».)

- Accepter la critique et ne pas modérer à tour de bras.

- Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

Le Web se socialise et le rapport entre les internautes et les entreprises est en pleine mutation. Le consommateur n’est plus manipulable et devient un acteur à part entière de la réputation de l’entreprise : à cette dernière de s’adapter…

Note d’Eric : le sujet n’est pas tout neuf mais une petite piqûre de rappel bien étayée ne fait pas de mal. Quelques compléments d’information sur les blogs d’entreprise :

Invité
12 mai 2011

Tout est dit !

Invité
12 mai 2011

Intéressant cet article et surtout la synthèse entre les différente forme d’édito en fonction de l’url. C’est clair que le blog est devenu un super moyen de faire connaître uns ite ou une entreprise. Personnellement, j’ai eu pas mal de contact pour alimenter des blogs d’entreprises qui souhaitent avoir du contenu.

Invité
Teewee
12 mai 2011

http://www.blog.mondomaine.tld ???

Un simple http://blog... Ne suffit pas ? Quel intérêt de rallonger une URL (pas bon pour Google, ça déplace d’autant les bons keywords), de complexifier l’adresse (pas bon pour le end-user…) et de rendre le boulot de l’administration réseau imbattable ???

Eric
Admin
13 mai 2011

@Teewee : je pense que c’est une faute de frappe de l’auteur, comme c’est une image je n’ai pas pu corriger. Bien sur il faut lire blog.mondomaine.tld

Invité

Oui ! Mais, sans doute, la première question à se poser est de savoir si votre audience lit les blogs et, en conséquence, quelle sera vos chances d’atteindre votre audience utile, non ?
Par ailleurs, un blog possède des avantages mais aussi pas mal d’inconvénients en termes de référencement.
Enfin, il ne faut pas confondre quantité et qualité… Trop de blogueurs publient, au début, trop d’articles.
Content is ROI…

Invité

Article intéressant, car il montre bien l’intérêt d’un blog tant pour le référencement que pour la crédibilité de la société.
Je pense que c’est important pour une société d’avoir n blog avec des article correctement rédigés et qui correspondent à la cible visée. Avec un blog il est plus facile de fédérer les gens.

@jean-noel
Quels sont pour toi les inconvénients d’un blog ?

Invité

Je vais de ce pas partager cet article, je suis convaincue que le site seul ne suffit plus, trop statique pour être utilisé seul, un blog est une ouverture pour moi vers les réseaux sociaux, un moyen de communication et un parfait support pour le retour d’infos des clients et partenaires.

On me disait encore il y a quelques mois : « mais à quoi ça sert ces réseaux sociaux ? tu trouves des clients au moins ?  » eh bien petit à petit…maintenant on me demande  » euh tu peux m’aider pour ma page Facebook » :-)))

Invité
13 mai 2011

Il faut se méfier des blogs pour les entreprises. Cela peut-être contre productif si le blog n’est pas mis à jour, cela donne une idée de laisser aller. Par exemple, j’étais sur le point d’acheter un logiciel mais le blog de l’éditeur n’était pas à jour depuis 9 mois. J’ai eu un doute, si son blog n’est pas à jour, il ne risque pas de faire des MAJ de son soft… Je n’ai donc pas acheté et je me suis retourné sur une solution identique mais dont le site / blog était à jour :)

Invité
13 mai 2011

C’est sûr que le blog est un atout non négligeable dans une stratégie de référencement. Mais à mon avis, il ne faut pas oublier que le contenu qui doit être soigné « aux petits oignons » est d’abord celui du site lui-même, et ensuite si on a le temps et les ressources pour, il est intéressant de s’attaquer à un blog.

Invité
13 mai 2011

Bonjour,

Merci de l’article.
Il me fait penser à un article sur les genres structurels de blogs : http://www.inside-referencemen.....maine.html

Merci.

 
Lire les articles précédents :
Windows Phone : que va dévoiler Microsoft le 24 mai ?

On croyait à peu près tout savoir, et même le reste, sur les prochaines évolutions de Windows Phone 7, dévoilées...

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