RĂ©fĂ©rencement : le blog au cƓur des stratĂ©gies de contenu !

Depuis dĂ©jĂ  plusieurs annĂ©es le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spĂ©cialise et face Ă  la concurrence, il est dĂ©sormais impossible pour un site internet d’ĂȘtre prĂ©sent de partout. (82 000 sites marchands en France en dĂ©cembre 2010, source : Fevad)

Article rĂ©digĂ© par Pierre Bernard, cogĂ©rant de l’agence de rĂ©fĂ©rencement Lyonnaise Moov’up, et auteur et responsable Ă©ditorial du site http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/

Depuis  dĂ©jĂ  plusieurs annĂ©es le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spĂ©cialise et face Ă  la concurrence, il est dĂ©sormais impossible pour un site internet d’ĂȘtre prĂ©sent de partout. (82 000 sites marchands en France en dĂ©cembre 2010, source : Fevad)


Toute personne s’intĂ©ressant de prĂšs ou de loin au rĂ©fĂ©rencement a dĂ©jĂ  entendu parler de l’importance du contenu d’un site internet :

– Contenu unique

– VolumĂ©trie de contenu et densitĂ© de mots clĂ©s

– Mise Ă  jour du contenu

– Organisation du contenu

– 


« Content is King » et afin de se dĂ©marquer face Ă  la concurrence, un site internet se doit d’ĂȘtre considĂ©rĂ© par les moteurs de recherche, comme d’autoritĂ© sur son secteur d’activitĂ©.

Bloguer est un bon moyen de rĂ©ponse aux problĂ©matiques de contenu « traditionnelles », mais c’est aussi et avant tout un moyen  d’acquĂ©rir du trafic via l’information et non via le produit (trop peu d’entreprises en ont pris conscience).

Outil de rĂ©fĂ©rencement, mais aussi outil de communication, il va permettre d’interagir avec ses clients, ses visiteurs,  devenant  ainsi  la  « pierre angulaire » d’une stratĂ©gie « Web social » (informations relayĂ©es sur les mĂ©dias sociaux et les sites de partage adaptĂ©s).

La mise Ă  disposition de contenu pertinent et Ă  forte valeur ajoutĂ© (conseil, explications, livre blanc, comparatifs
) permettra de rentrer dans une logique vertueuse :

Ainsi Ă  l’heure oĂč  le Web se socialise (Social rank : poids du partage sur les rĂ©seaux sociaux dans l’algorithme Google), oĂč la notion de popularitĂ© et de recommandation utilisateur prend de l’ampleur (apparition de Google +1
 ) oĂč l’e-rĂ©putation et le community management sont des sujets au cƓur de tous les dĂ©bats,  il paraĂźt difficile pour une entreprise qui souhaite avoir une vĂ©ritable prĂ©sence en ligne d’ignorer ce levier. Bien que chronophage, il s’avĂšre dans bien des cas ĂȘtre d’une importance capitale.

Une entreprise calculera difficilement son ROI en mettant en place ce type de stratĂ©gie, mais avec le temps et l’accroissement de la concurrence, elle pourrait perdre en visibilitĂ©/Chiffre d’affaire (Risk On Non Investment).

Il conviendra de :

Choisir une ligne Ă©ditoriale pertinente (technique, informative, satirique, humoristique, etc)

Développer  une structure adaptée (à la ligne éditoriale et aux objectifs)


Choisir une fréquence de publication et la tenir. ( Si  vous avez décidé de publier un article par jour, et que vous stoppez pour X raisons la publication pendant vos vacances aux Caraïbes, vous risquez de faire comprendre à votre audience que votre blog est « mort ».)

Accepter la critique et ne pas modérer à tour de bras.

Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

Le Web se socialise et le rapport entre les internautes et les entreprises est en pleine mutation. Le consommateur n’est plus manipulable et devient un acteur Ă  part entiĂšre de la rĂ©putation de l’entreprise : Ă  cette derniĂšre de s’adapter


Note d’Eric : le sujet n’est pas tout neuf mais une petite piqĂ»re de rappel bien Ă©tayĂ©e ne fait pas de mal. Quelques complĂ©ments d’information sur les blogs d’entreprise :

58 commentaires

  1. IntĂ©ressant cet article et surtout la synthĂšse entre les diffĂ©rente forme d’Ă©dito en fonction de l’url. C’est clair que le blog est devenu un super moyen de faire connaĂźtre uns ite ou une entreprise. Personnellement, j’ai eu pas mal de contact pour alimenter des blogs d’entreprises qui souhaitent avoir du contenu.

  2. http://www.blog.mondomaine.tld ???

    Un simple http://blog… Ne suffit pas ? Quel intĂ©rĂȘt de rallonger une URL (pas bon pour Google, ça dĂ©place d’autant les bons keywords), de complexifier l’adresse (pas bon pour le end-user…) et de rendre le boulot de l’administration rĂ©seau imbattable ???

    • Eric

      @Teewee : je pense que c’est une faute de frappe de l’auteur, comme c’est une image je n’ai pas pu corriger. Bien sur il faut lire blog.mondomaine.tld

  3. Oui ! Mais, sans doute, la premiĂšre question Ă  se poser est de savoir si votre audience lit les blogs et, en consĂ©quence, quelle sera vos chances d’atteindre votre audience utile, non ?
    Par ailleurs, un blog possĂšde des avantages mais aussi pas mal d’inconvĂ©nients en termes de rĂ©fĂ©rencement.
    Enfin, il ne faut pas confondre quantitĂ© et qualitĂ©… Trop de blogueurs publient, au dĂ©but, trop d’articles.
    Content is ROI…

  4. Article intĂ©ressant, car il montre bien l’intĂ©rĂȘt d’un blog tant pour le rĂ©fĂ©rencement que pour la crĂ©dibilitĂ© de la sociĂ©tĂ©.
    Je pense que c’est important pour une sociĂ©tĂ© d’avoir n blog avec des article correctement rĂ©digĂ©s et qui correspondent Ă  la cible visĂ©e. Avec un blog il est plus facile de fĂ©dĂ©rer les gens.

    @jean-noel
    Quels sont pour toi les inconvĂ©nients d’un blog ?

  5. Je vais de ce pas partager cet article, je suis convaincue que le site seul ne suffit plus, trop statique pour ĂȘtre utilisĂ© seul, un blog est une ouverture pour moi vers les rĂ©seaux sociaux, un moyen de communication et un parfait support pour le retour d’infos des clients et partenaires.

    On me disait encore il y a quelques mois : « mais Ă  quoi ça sert ces rĂ©seaux sociaux ? tu trouves des clients au moins ?  » eh bien petit Ă  petit…maintenant on me demande  » euh tu peux m’aider pour ma page Facebook » :-)))

  6. Pingback: Pourquoi un blog ?  » Pour acquĂ©rir du trafic via l’information et non via le produit » | Le Blog 2.0 pour les nuls et les autres

  7. Il faut se mĂ©fier des blogs pour les entreprises. Cela peut-ĂȘtre contre productif si le blog n’est pas mis Ă  jour, cela donne une idĂ©e de laisser aller. Par exemple, j’Ă©tais sur le point d’acheter un logiciel mais le blog de l’Ă©diteur n’Ă©tait pas Ă  jour depuis 9 mois. J’ai eu un doute, si son blog n’est pas Ă  jour, il ne risque pas de faire des MAJ de son soft… Je n’ai donc pas achetĂ© et je me suis retournĂ© sur une solution identique mais dont le site / blog Ă©tait Ă  jour 🙂

  8. C’est sĂ»r que le blog est un atout non nĂ©gligeable dans une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement. Mais Ă  mon avis, il ne faut pas oublier que le contenu qui doit ĂȘtre soignĂ© « aux petits oignons » est d’abord celui du site lui-mĂȘme, et ensuite si on a le temps et les ressources pour, il est intĂ©ressant de s’attaquer Ă  un blog.

  9. @docks i home : tout Ă  fait d’accord, le contenu du site n’est pas remis en question, lĂ  on dit bien que le blog est un « plus », et bien entendu (enfin c qd mm Ă©vident ?) que le blog doit ĂȘtre « vivant » et pertinent, c’est comme « avoir une page facebook » pour son entreprise, si cette page ne contient aucune info ou juste des infos mĂ©tĂ©os…:-))

  10. Il faut Ă©galement penser Ă  l’autoritĂ© du site sur la toile qui s’acquiert par un bon dĂ©veloppement de partenaires et Ă©change de liens et de sa gestion aprĂšs.

  11. Cet article est trĂšs pertinent, je suis d’accord avec toi ValĂ©rie et j’ai laissĂ© un petit comm sur ton site lol !
    J’ai dĂ©marrĂ© un blog il y a deux mois et le rĂ©fĂ©rencement, le contenu, chercher sur le net des infos comme cet article pour lui donner vie, demande en effet un temps fou. Pour une activitĂ© comme la mienne que je souhaite dĂ©velopper (coach en dĂ©veloppement perso) et donc produits outils, la relation de confiance est essentielle, le rĂ©seau de mĂȘme. En fait en regardant le petit shĂ©ma de cet article, je m’aperçois que j’ai tout bien fait lol ! J’ai suivi le flux de mon intuition qui m’a envoyĂ©e lĂ  oĂč il fallait et m’a inspirĂ©e pour le contenu et ĂȘtre placĂ©e lĂ  oĂč il faut. Pour garder le focus et soutenir un effort continu, la motivation est essentielle car dĂ©marrer un blog si on le fait sĂ©rieusement demande beaucoup de travail. L’avenir pour toutes les activitĂ©s professionnelles est dans l’inter-activitĂ© justement. Alors oui cet article est super, clair simple, schĂ©ma parlant, et me conforte dans ma voie. Je trouve que par ce biais, pour fidĂ©liser sa clientĂšle il faut la respecter et l’Ă©couter, ca change finalement de crĂ©er un besoin puis un produit, c’est plutĂŽt comprendre un besoin et le matĂ©rialiser ensuite par un produit qui rĂ©pond. On change la donne et je trouve que c’est une Ă©volution positive, plus d’Ă©thique, une confiance rĂ©ciproque et moins de manipulation (clin d’oeil Ă  ValĂ©rie) . Je souhaite longue vie aux blogs, aux rĂ©seaux sociaux, Ă  la l’inter communication et Ă  l’INTERplaNET … et surtout Ă  mon blog lol ! Merci Pierre Bernard et … Presse Citron !

  12. Guillaume on

    Le point le plus original de l’article est pour moi la derniĂšr eproposition:
    – Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

    ==> qu’entend l’auteur par faire remonter les infos ?

  13. Je suis d’accord rien de tel que de bons Ă©changes de liens sur la toile, un blog n’est que complĂ©ment Ă  ceci et Ă  la mise Ă  jour rĂ©guliĂšre du site Internet indĂ©pendamment de son blog.

  14. Personnellement, je suis actif sur l’Internet Suisse et ce n’est que depuis peu que les blog font leur apparition. L’impact d’un blog est assurĂ©ment positif encore faut-il prendre du temps et avoir une stratĂ©gie qui tient la route…

  15. @elisabeth Revelessencedesoi, merci à vous 🙂
    @Guillaume, « ==> qu’entend l’auteur par faire remonter les infos ? » : ĂȘtre dans une logique conversationnelle, signifie ĂȘtre Ă  l’Ă©coute des commentaires/rĂ©clamations… de son audience/sa communautĂ© (d’autant plus si elle est active, car elle deviendra votre principal ambassadeur sur la toile) et lorsque cela s’y prĂȘte faire remonter les informations (en interne) et appliquer les modifications/optimisations… nĂ©cessaires.

  16. Vous croyez vraiment que l’internaute « moyen » connait la diffĂ©rence entre un ss-dom, un rĂ©p ou un dom ?

  17. Bonjour Ă  tous,

    merci pour vos commentaires car pour un novice comme moi en rĂ©fĂ©rencement cela permet d’apprendre pas mal de choses !!!

    je suis Ă  la tete d’un rĂ©seau d’agences de services Ă  la personne et j’essaie tant bien que mal de rĂ©fĂ©rencer mon site Internet ainsi que mon blog http://blog.madameetservices.com/ mais je dĂ©bute donc si vous avez des remarques Ă  faire sur le site et/ou le blog n’hĂ©sitez pas !!!

    merci d’avance et Ă  trĂšs vite

    Eddy

  18. Pingback: RĂ©fĂ©rencement : le blog au cƓur des stratĂ©gies de contenu ! - Quid de l'internet : blog seo, php, css, dev, psd | Quid de l'internet : blog seo, php, css, dev, psd

  19. Content is king… pas toujours, suffit de voir certains sites en flash se positionner sur de sacrĂ© requĂȘtes ou tout simplement le site perdu.com

    L’anciennetĂ© joue Ă©normĂ©ment…

  20. Le référencement est mon métier depuis maintenant deux années.
    La stratĂ©gie du blog est un trĂšs bonne idĂ©e pour ajouter du contenu…mais il est souvent difficile d’Ă©crire du contenu de qualitĂ© pour certains sites d’ecommerces par exemple.

    Il est Ă©vident que le lancement d’un nouveau produit est un trĂšs bon moment pour Ă©crire un billet…mais combien de nouveau produit une sociĂ©tĂ© sort chaque annĂ©e ?

    En tant que rĂ©fĂ©renceur, je conseillerai plutĂŽt la crĂ©ation d’un blog dans le mĂȘme secteur mais qui n’est pas du tout liĂ© au site de la sociĂ©tĂ© et d’en profiter pour en faire des Ă©changes de liens.

    Vous proposerez des liens depuis votre blog en Ă©change d’un lien direct vers votre site d’ecommerce ou de sociĂ©tĂ©.

    C’est un stratĂ©gie qui marche trĂšs bien, surtout avec les webmasters qui ne jurent que par le Pagerank…

  21. IntĂ©ressant la partie sur les sous domaines et les maniĂšres de construire les URL d’un Blog…

    Dans le cadre du concours de SEO Pandaranol, l’Ă©quipe d’intestable.fr vous propose de rĂ©pondre Ă  l’ensemble de vos questions sur l’arrivĂ©e de Google Panda en France :

    Rendez vous ce soir Ă  partir de 20h deux consultants SEO rĂ©pondront Ă  l’ensemble de vos questions

  22. Article trÚs intéressant, surtout le tableau récap des différentes stratégies.
    Tout Ă  fait d’accord. Un blog peut devenir une vraie force pour un site de e-commerce Ă  3 conditions : proposer une vrai valeur ajoutĂ©e (pas juste une redite du site principal), un investissement sur le long terme et enfin accepter la critique.

  23. Avoir un blog, je veux bien. Je trouve l’idĂ©e trĂšs intĂ©ressante, et de tout ce que j’ai pu lire sur le SEO, c’est vrai que les avantages de tenir un blog donnent envie d’en crĂ©er un quand on a un site e-commerce. Mais revenons sur la premiĂšre phrase de l’article : 82000 sites de e-commerce en France. Moi je me pose une question : combien y a t-il de sites d’auto-entrepreneurs ou en tous cas de personnes qui travaillent seules ou en couple, Ă  la limite ? Un e-commercant lambda a t-il vraiment le temps de bloguer, et surtout de bloguer du contenu intĂ©ressant et Ă  valeur ajoutĂ©e ? A mon avis, rien n’est moins sĂ»r…

  24. IdĂ©e trĂšs intĂ©ressante,mais aussi l’efficacitĂ© du site web englobe des autres aspects: la visibilitĂ© du site (contenu doit ĂȘtre unique pour mieux positionner ),et la pertinence(la qualitĂ© du contenu qui doit rĂ©pondre Ă  la recherche de l’internaute).

  25. IdĂ©e trĂšs intĂ©ressante,mais aussi l’efficacitĂ© du site web englobe des autres aspects: la visibilitĂ© du site (contenu doit ĂȘtre unique pour mieux positionner ),et la pertinence(la qualitĂ© du contenu qui doit rĂ©pondre Ă  la recherche de l’internaute).

  26. Je suis partiellement d’accord avec Twitter Bot, l’anciennetĂ© joue de plus en plus, mais le phĂ©nomĂšne des sites amassant Ă©normĂ©ment de contenu faiblement qualifiĂ©s et dupliquĂ©s sur le web – comme les sites de jeux flash qu’il mentionne – devrait-il ĂȘtre attĂ©nuĂ© par Panda ?

  27. Je suis d’accord avec Michael, difficile pour une petite entreprise familiale de prendre le temps de bloguer… twitter… c’est un mĂ©tier !

  28. Blog or die… — la phrase majeure dans l’article pour moi est « Content is King ». Ça toujours Ă©tĂ© et ça restera toujours Ă©galement…
    Merci pour ton article.

  29. Amusant, je sens que je vais me lire tous les Pandaramol du moment
 on a l’impression de lire le billet d’un mec bourrĂ© Eroan

  30. Bonjour Ă  tous,
    En effet, comme le dit Eric une piqĂ»re de rappel ça ne fait pas de mal. (pertinence, contenu unique, etc…)

    Je serais par contre plus prudent avec ce que vous dites sur les rĂ©seaux Sociaux, mĂȘme si on pense que Twitter favorise le rĂ©fĂ©rencement, Facebook reste un rĂ©seau dans le rĂ©seau, si j’avais une entreprise je prĂ©fĂ©rerais que Google m’apporte de rĂ©el clients potentiels, plutĂŽt que des amis de mes amis deviennent fan d’une Ă©niĂšme page, par pur plaisir et sans rĂ©el intĂ©rĂȘt pour ce que vous proposez…!

    Bien Ă  Vous
    GĂ©rald

  31. @Gérald de Stratégie du Poker,

    Bonjour et merci de votre commentaire.

    Il convient en effet de pondĂ©rer l’impact des rĂ©seaux sociaux, toutes les boites/sites n’ont pas leurs places sur facebook/twitter et pour adopter une stratĂ©gie social/conversationnelle, encore faut-il avoir quelque chose Ă  dire, Ă  partager, avec une communautĂ©… (tout comme pour un blog)

    Concernant le poids des mĂ©dias sociaux dans le rĂ©fĂ©rencement d’un site, celui-ci n’est plus Ă  dĂ©montrer (bien que cela puisse ĂȘtre remis en questions d’ici peu, comme toute technique liĂ© au rĂ©fĂ©rencement) et nombre d’article en traite dĂ©jĂ . MĂȘme si il parait logique (fonction des partenariats) que twitter aura plus d’impact sur Google et Facebook sur Bing… (et ce mĂȘme si facebook et un rĂ©seau dans le rĂ©seau)

  32. article intĂ©ressant. Toutefois, un « blog » pourrait tout aussi bien ĂȘtre remplacĂ© par une section d’actualitĂ© sur un site « corporate ». L’important est la gĂ©nĂ©ration de contenu sur une mĂȘme thĂ©matique. AprĂšs blog ou pas blog, ça dĂ©pend si l’activitĂ© s’y prĂȘte…

  33. Le blog est un excellent outil de promotion c’est clair. Mais comme d’habitude, on commence Ă  en voir les dĂ©rives. Je pense que vous voyez ce que je veux dire. Contenu unique, mise Ă  jour du contenu et optimisation de contenu, c’est surtout de la poudre aux yeux.

  34. Tout dĂ©pends si c’est une utilisation professionnelle pour le blog ou plutot familiale.. Les pro partiront sur domaine/blog…

  35. Le blog est une excellente source pour le rĂ©fĂ©rencement mais aussi pour la communication. Des sites de e-commerce fonctionne grĂące au blog et grĂące au webmarketing. Celui-ci ne sert pas au SEO juste Ă  construire l’image de l’entreprise et rĂ©unir autour une clientĂšle potentielle.

  36. L’importance d’un blog n’est plus Ă  dĂ©montrer, reste Ă  expliquer comment tenir dans le temps, ĂȘtre patient et ne pas lĂącher prise avant que les rĂ©sultats tombent.

  37. Il est Ă©vident que lancer le Blog de marque de est une dĂ©marche stratĂ©gique pour l’entreprise.

    Ensuite il faut maintenir sur la durée la régularité par du contenu éditorial riche et enthousiasmant, régulier et sous formes multiples et variées : texte, podcast vidéo & audio.

    Une étude récente de HubSpot vient de révéler que
    Le Blog Corporate reste la priorité N°1 pour 62% des marketers américains sondés et progresse de 10 points en 2 ans. La question posée était la suivante :
    « Quel mĂ©dia social vous semble le plus prioritaire pour votre entreprise ? »

    http://blog.levacomm.com/2011/.....ciaux.aspx

  38. Bravo pour cet article! Il est vrai que peu d’entreprises
    ont compris le sens des rĂ©seaux sociaux et des blogs! Elles ont tendances Ă  parler sur ces sites comme un communiquĂ© de presse. L’utilitĂ© des blogs et de Twitter vient du partage de connaissances, de l’Ă©change, des conversations ! Il ne faut surtout pas parler des produits !!!
    La révolution est en marche :):)

  39. J’aime bien la synthĂšse, le contenu sera toujours le roi sur le rĂ©fĂ©rencement, et mettre Ă  jour son blog au moins une fois par semaine est pour moi indispensable.

  40. Billet trĂšs instructif ! Je suis d’accord pour dire que le contenu, blog et visibilitĂ© sont des Ă©lĂ©ments importants mais il ne faudrait pas oublier la capacitĂ© que ce mĂȘme contenu propose pour convertir un prospect en client.

  41. De toute façon le rĂ©dacteur web sera trĂšs certainement toujours confrontĂ© Ă  ce double dilemme, plaire Ă  l’internaute prospect donc, et plaire Ă  notre ami Google ^^
    L’idĂ©al, faire les deux, oui, on le sait.
    Évident, certainement pas ! Et ça on le sait aussi!
    Le client n’existe pas, leS clients oui.
    Google de son coté fait des siennes, paf Panda.
    Et oui, la rédaction web de haute qualité, pas évident !!
    MAIS tellement bon ^^

  42. Un blog si il est bien utilisé il peut devenir une trÚs bonne arme de lien interne pour le référencement de son activité ou de son entreprise.

  43. Le blog est considĂ©rĂ© instĂ©ressant s’il est interactif. Inutile de construire une page statique intitulĂ© « blog ».
    Les commentaires sont une source de référence de notoriété pour notre ami Google.

  44. Le blog est considĂ©rĂ© comme une une source de contenu facile Ă  ajouter de la part de nombreux web masters. En effet la plupart des moteurs de recherche se basent sur l’activitĂ© du blog (off page).
    Cela donne Ă©galement un aspect positif pour le client. A prendre en compte 😉

Lire les articles précédents :
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