RĂ©fĂ©rencement : le blog au cƓur des stratĂ©gies de contenu !

Depuis dĂ©jĂ  plusieurs annĂ©es le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spĂ©cialise et face Ă  la concurrence, il est dĂ©sormais impossible pour un site internet d’ĂȘtre prĂ©sent de partout. (82 000 sites marchands en France en dĂ©cembre 2010, source : Fevad)

Article rĂ©digĂ© par Pierre Bernard, cogĂ©rant de l’agence de rĂ©fĂ©rencement Lyonnaise Moov’up, et auteur et responsable Ă©ditorial du site http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/

Depuis  dĂ©jĂ  plusieurs annĂ©es le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spĂ©cialise et face Ă  la concurrence, il est dĂ©sormais impossible pour un site internet d’ĂȘtre prĂ©sent de partout. (82 000 sites marchands en France en dĂ©cembre 2010, source : Fevad)


Toute personne s’intĂ©ressant de prĂšs ou de loin au rĂ©fĂ©rencement a dĂ©jĂ  entendu parler de l’importance du contenu d’un site internet :

– Contenu unique

– VolumĂ©trie de contenu et densitĂ© de mots clĂ©s

– Mise Ă  jour du contenu

– Organisation du contenu

– 


« Content is King » et afin de se dĂ©marquer face Ă  la concurrence, un site internet se doit d’ĂȘtre considĂ©rĂ© par les moteurs de recherche, comme d’autoritĂ© sur son secteur d’activitĂ©.

Bloguer est un bon moyen de rĂ©ponse aux problĂ©matiques de contenu « traditionnelles », mais c’est aussi et avant tout un moyen  d’acquĂ©rir du trafic via l’information et non via le produit (trop peu d’entreprises en ont pris conscience).

Outil de rĂ©fĂ©rencement, mais aussi outil de communication, il va permettre d’interagir avec ses clients, ses visiteurs,  devenant  ainsi  la  « pierre angulaire » d’une stratĂ©gie « Web social » (informations relayĂ©es sur les mĂ©dias sociaux et les sites de partage adaptĂ©s).

La mise Ă  disposition de contenu pertinent et Ă  forte valeur ajoutĂ© (conseil, explications, livre blanc, comparatifs
) permettra de rentrer dans une logique vertueuse :

Ainsi Ă  l’heure oĂč  le Web se socialise (Social rank : poids du partage sur les rĂ©seaux sociaux dans l’algorithme Google), oĂč la notion de popularitĂ© et de recommandation utilisateur prend de l’ampleur (apparition de Google +1
 ) oĂč l’e-rĂ©putation et le community management sont des sujets au cƓur de tous les dĂ©bats,  il paraĂźt difficile pour une entreprise qui souhaite avoir une vĂ©ritable prĂ©sence en ligne d’ignorer ce levier. Bien que chronophage, il s’avĂšre dans bien des cas ĂȘtre d’une importance capitale.

Une entreprise calculera difficilement son ROI en mettant en place ce type de stratĂ©gie, mais avec le temps et l’accroissement de la concurrence, elle pourrait perdre en visibilitĂ©/Chiffre d’affaire (Risk On Non Investment).

Il conviendra de :

Choisir une ligne Ă©ditoriale pertinente (technique, informative, satirique, humoristique, etc)

Développer  une structure adaptée (à la ligne éditoriale et aux objectifs)


Choisir une fréquence de publication et la tenir. ( Si  vous avez décidé de publier un article par jour, et que vous stoppez pour X raisons la publication pendant vos vacances aux Caraïbes, vous risquez de faire comprendre à votre audience que votre blog est « mort ».)

Accepter la critique et ne pas modérer à tour de bras.

Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

Le Web se socialise et le rapport entre les internautes et les entreprises est en pleine mutation. Le consommateur n’est plus manipulable et devient un acteur Ă  part entiĂšre de la rĂ©putation de l’entreprise : Ă  cette derniĂšre de s’adapter


Note d’Eric : le sujet n’est pas tout neuf mais une petite piqĂ»re de rappel bien Ă©tayĂ©e ne fait pas de mal. Quelques complĂ©ments d’information sur les blogs d’entreprise :

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Membre

Tout est dit !

Membre
12 mai 2011 18:37

IntĂ©ressant cet article et surtout la synthĂšse entre les diffĂ©rente forme d’Ă©dito en fonction de l’url. C’est clair que le blog est devenu un super moyen de faire connaĂźtre uns ite ou une entreprise. Personnellement, j’ai eu pas mal de contact pour alimenter des blogs d’entreprises qui souhaitent avoir du contenu.

Invité
Teewee
12 mai 2011 19:14

http://www.blog.mondomaine.tld ???

Un simple http://blog… Ne suffit pas ? Quel intĂ©rĂȘt de rallonger une URL (pas bon pour Google, ça dĂ©place d’autant les bons keywords), de complexifier l’adresse (pas bon pour le end-user…) et de rendre le boulot de l’administration rĂ©seau imbattable ???

Eric
Admin
13 mai 2011 5:42

@Teewee : je pense que c’est une faute de frappe de l’auteur, comme c’est une image je n’ai pas pu corriger. Bien sur il faut lire blog.mondomaine.tld

Invité
12 mai 2011 19:22

Oui ! Mais, sans doute, la premiĂšre question Ă  se poser est de savoir si votre audience lit les blogs et, en consĂ©quence, quelle sera vos chances d’atteindre votre audience utile, non ?
Par ailleurs, un blog possĂšde des avantages mais aussi pas mal d’inconvĂ©nients en termes de rĂ©fĂ©rencement.
Enfin, il ne faut pas confondre quantitĂ© et qualitĂ©… Trop de blogueurs publient, au dĂ©but, trop d’articles.
Content is ROI…

Invité

Article intĂ©ressant, car il montre bien l’intĂ©rĂȘt d’un blog tant pour le rĂ©fĂ©rencement que pour la crĂ©dibilitĂ© de la sociĂ©tĂ©.
Je pense que c’est important pour une sociĂ©tĂ© d’avoir n blog avec des article correctement rĂ©digĂ©s et qui correspondent Ă  la cible visĂ©e. Avec un blog il est plus facile de fĂ©dĂ©rer les gens.

@jean-noel
Quels sont pour toi les inconvĂ©nients d’un blog ?

Membre
13 mai 2011 8:03

Je vais de ce pas partager cet article, je suis convaincue que le site seul ne suffit plus, trop statique pour ĂȘtre utilisĂ© seul, un blog est une ouverture pour moi vers les rĂ©seaux sociaux, un moyen de communication et un parfait support pour le retour d’infos des clients et partenaires.

On me disait encore il y a quelques mois : « mais Ă  quoi ça sert ces rĂ©seaux sociaux ? tu trouves des clients au moins ?  » eh bien petit Ă  petit…maintenant on me demande  » euh tu peux m’aider pour ma page Facebook » :-)))

Invité
13 mai 2011 8:31

Il faut se mĂ©fier des blogs pour les entreprises. Cela peut-ĂȘtre contre productif si le blog n’est pas mis Ă  jour, cela donne une idĂ©e de laisser aller. Par exemple, j’Ă©tais sur le point d’acheter un logiciel mais le blog de l’Ă©diteur n’Ă©tait pas Ă  jour depuis 9 mois. J’ai eu un doute, si son blog n’est pas Ă  jour, il ne risque pas de faire des MAJ de son soft… Je n’ai donc pas achetĂ© et je me suis retournĂ© sur une solution identique mais dont le site / blog Ă©tait Ă  jour :)

Invité
13 mai 2011 9:17

C’est sĂ»r que le blog est un atout non nĂ©gligeable dans une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement. Mais Ă  mon avis, il ne faut pas oublier que le contenu qui doit ĂȘtre soignĂ© « aux petits oignons » est d’abord celui du site lui-mĂȘme, et ensuite si on a le temps et les ressources pour, il est intĂ©ressant de s’attaquer Ă  un blog.

Invité
13 mai 2011 9:35

Bonjour,

Merci de l’article.
Il me fait penser Ă  un article sur les genres structurels de blogs : http://www.inside-referencemen.....maine.html

Merci.

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Lire les articles précédents :
Windows Phone : que va dévoiler Microsoft le 24 mai ?

On croyait Ă  peu prĂšs tout savoir, et mĂȘme le reste, sur les prochaines Ă©volutions de Windows Phone 7, dĂ©voilĂ©es...

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