Référencement : le blog au cœur des stratégies de contenu !

Depuis déjà plusieurs années le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spécialise et face à la concurrence, il est désormais impossible pour un site internet d’être présent de partout. (82 000 sites marchands en France en décembre 2010, source : Fevad)

Article rédigé par Pierre Bernard, cogérant de l’agence de référencement Lyonnaise Moov’up, et auteur et responsable éditorial du site http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/

Depuis  déjà plusieurs années le nombre de sites internet n’a de cesse de se multiplier. La toile se spécialise et face à la concurrence, il est désormais impossible pour un site internet d’être présent de partout. (82 000 sites marchands en France en décembre 2010, source : Fevad)

moovup01 Référencement : le blog au cœur des stratégies de contenu !

Toute personne s’intéressant de près ou de loin au référencement a déjà entendu parler de l’importance du contenu d’un site internet :

- Contenu unique

- Volumétrie de contenu et densité de mots clés

- Mise à jour du contenu

- Organisation du contenu

- …

« Content is King » et afin de se démarquer face à la concurrence, un site internet se doit d’être considéré par les moteurs de recherche, comme d’autorité sur son secteur d’activité.

Bloguer est un bon moyen de réponse aux problématiques de contenu « traditionnelles », mais c’est aussi et avant tout un moyen  d’acquérir du trafic via l’information et non via le produit (trop peu d’entreprises en ont pris conscience).

Outil de référencement, mais aussi outil de communication, il va permettre d’interagir avec ses clients, ses visiteurs,  devenant  ainsi  la  « pierre angulaire » d’une stratégie « Web social » (informations relayées sur les médias sociaux et les sites de partage adaptés).

La mise à disposition de contenu pertinent et à forte valeur ajouté (conseil, explications, livre blanc, comparatifs…) permettra de rentrer dans une logique vertueuse :

Ainsi à l’heure où  le Web se socialise (Social rank : poids du partage sur les réseaux sociaux dans l’algorithme Google), où la notion de popularité et de recommandation utilisateur prend de l’ampleur (apparition de Google +1… ) où l’e-réputation et le community management sont des sujets au cœur de tous les débats,  il paraît difficile pour une entreprise qui souhaite avoir une véritable présence en ligne d’ignorer ce levier. Bien que chronophage, il s’avère dans bien des cas être d’une importance capitale.

Une entreprise calculera difficilement son ROI en mettant en place ce type de stratégie, mais avec le temps et l’accroissement de la concurrence, elle pourrait perdre en visibilité/Chiffre d’affaire (Risk On Non Investment).

Il conviendra de :

- Choisir une ligne éditoriale pertinente (technique, informative, satirique, humoristique, etc)

- Développer  une structure adaptée (à la ligne éditoriale et aux objectifs)

moovup02 Référencement : le blog au cœur des stratégies de contenu !

- Choisir une fréquence de publication et la tenir. ( Si  vous avez décidé de publier un article par jour, et que vous stoppez pour X raisons la publication pendant vos vacances aux Caraïbes, vous risquez de faire comprendre à votre audience que votre blog est « mort ».)

- Accepter la critique et ne pas modérer à tour de bras.

- Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

Le Web se socialise et le rapport entre les internautes et les entreprises est en pleine mutation. Le consommateur n’est plus manipulable et devient un acteur à part entière de la réputation de l’entreprise : à cette dernière de s’adapter…

Note d’Eric : le sujet n’est pas tout neuf mais une petite piqûre de rappel bien étayée ne fait pas de mal. Quelques compléments d’information sur les blogs d’entreprise :

58 commentaires

  1. Intéressant cet article et surtout la synthèse entre les différente forme d’édito en fonction de l’url. C’est clair que le blog est devenu un super moyen de faire connaître uns ite ou une entreprise. Personnellement, j’ai eu pas mal de contact pour alimenter des blogs d’entreprises qui souhaitent avoir du contenu.

  2. http://www.blog.mondomaine.tld ???

    Un simple http://blog… Ne suffit pas ? Quel intérêt de rallonger une URL (pas bon pour Google, ça déplace d’autant les bons keywords), de complexifier l’adresse (pas bon pour le end-user…) et de rendre le boulot de l’administration réseau imbattable ???

  3. Oui ! Mais, sans doute, la première question à se poser est de savoir si votre audience lit les blogs et, en conséquence, quelle sera vos chances d’atteindre votre audience utile, non ?
    Par ailleurs, un blog possède des avantages mais aussi pas mal d’inconvénients en termes de référencement.
    Enfin, il ne faut pas confondre quantité et qualité… Trop de blogueurs publient, au début, trop d’articles.
    Content is ROI…

  4. Article intéressant, car il montre bien l’intérêt d’un blog tant pour le référencement que pour la crédibilité de la société.
    Je pense que c’est important pour une société d’avoir n blog avec des article correctement rédigés et qui correspondent à la cible visée. Avec un blog il est plus facile de fédérer les gens.

    @jean-noel
    Quels sont pour toi les inconvénients d’un blog ?

  5. Eric

    @Teewee : je pense que c’est une faute de frappe de l’auteur, comme c’est une image je n’ai pas pu corriger. Bien sur il faut lire blog.mondomaine.tld

  6. Je vais de ce pas partager cet article, je suis convaincue que le site seul ne suffit plus, trop statique pour être utilisé seul, un blog est une ouverture pour moi vers les réseaux sociaux, un moyen de communication et un parfait support pour le retour d’infos des clients et partenaires.

    On me disait encore il y a quelques mois : « mais à quoi ça sert ces réseaux sociaux ? tu trouves des clients au moins ?  » eh bien petit à petit…maintenant on me demande  » euh tu peux m’aider pour ma page Facebook » :-)))

  7. Pingback: Pourquoi un blog ?  » Pour acquérir du trafic via l’information et non via le produit » | Le Blog 2.0 pour les nuls et les autres

  8. Il faut se méfier des blogs pour les entreprises. Cela peut-être contre productif si le blog n’est pas mis à jour, cela donne une idée de laisser aller. Par exemple, j’étais sur le point d’acheter un logiciel mais le blog de l’éditeur n’était pas à jour depuis 9 mois. J’ai eu un doute, si son blog n’est pas à jour, il ne risque pas de faire des MAJ de son soft… Je n’ai donc pas acheté et je me suis retourné sur une solution identique mais dont le site / blog était à jour :)

  9. C’est sûr que le blog est un atout non négligeable dans une stratégie de référencement. Mais à mon avis, il ne faut pas oublier que le contenu qui doit être soigné « aux petits oignons » est d’abord celui du site lui-même, et ensuite si on a le temps et les ressources pour, il est intéressant de s’attaquer à un blog.

  10. @docks i home : tout à fait d’accord, le contenu du site n’est pas remis en question, là on dit bien que le blog est un « plus », et bien entendu (enfin c qd mm évident ?) que le blog doit être « vivant » et pertinent, c’est comme « avoir une page facebook » pour son entreprise, si cette page ne contient aucune info ou juste des infos météos…:-))

  11. Il faut également penser à l’autorité du site sur la toile qui s’acquiert par un bon développement de partenaires et échange de liens et de sa gestion après.

  12. Cet article est très pertinent, je suis d’accord avec toi Valérie et j’ai laissé un petit comm sur ton site lol !
    J’ai démarré un blog il y a deux mois et le référencement, le contenu, chercher sur le net des infos comme cet article pour lui donner vie, demande en effet un temps fou. Pour une activité comme la mienne que je souhaite développer (coach en développement perso) et donc produits outils, la relation de confiance est essentielle, le réseau de même. En fait en regardant le petit shéma de cet article, je m’aperçois que j’ai tout bien fait lol ! J’ai suivi le flux de mon intuition qui m’a envoyée là où il fallait et m’a inspirée pour le contenu et être placée là où il faut. Pour garder le focus et soutenir un effort continu, la motivation est essentielle car démarrer un blog si on le fait sérieusement demande beaucoup de travail. L’avenir pour toutes les activités professionnelles est dans l’inter-activité justement. Alors oui cet article est super, clair simple, schéma parlant, et me conforte dans ma voie. Je trouve que par ce biais, pour fidéliser sa clientèle il faut la respecter et l’écouter, ca change finalement de créer un besoin puis un produit, c’est plutôt comprendre un besoin et le matérialiser ensuite par un produit qui répond. On change la donne et je trouve que c’est une évolution positive, plus d’éthique, une confiance réciproque et moins de manipulation (clin d’oeil à Valérie) . Je souhaite longue vie aux blogs, aux réseaux sociaux, à la l’inter communication et à l’INTERplaNET … et surtout à mon blog lol ! Merci Pierre Bernard et … Presse Citron !

  13. Guillaume on

    Le point le plus original de l’article est pour moi la dernièr eproposition:
    - Avoir une logique conversationnelle et faire remonter les informations

    ==> qu’entend l’auteur par faire remonter les infos ?

  14. Je suis d’accord rien de tel que de bons échanges de liens sur la toile, un blog n’est que complément à ceci et à la mise à jour régulière du site Internet indépendamment de son blog.

  15. Personnellement, je suis actif sur l’Internet Suisse et ce n’est que depuis peu que les blog font leur apparition. L’impact d’un blog est assurément positif encore faut-il prendre du temps et avoir une stratégie qui tient la route…

  16. @elisabeth Revelessencedesoi, merci à vous :)
    @Guillaume, « ==> qu’entend l’auteur par faire remonter les infos ? » : être dans une logique conversationnelle, signifie être à l’écoute des commentaires/réclamations… de son audience/sa communauté (d’autant plus si elle est active, car elle deviendra votre principal ambassadeur sur la toile) et lorsque cela s’y prête faire remonter les informations (en interne) et appliquer les modifications/optimisations… nécessaires.

  17. Vous croyez vraiment que l’internaute « moyen » connait la différence entre un ss-dom, un rép ou un dom ?

  18. Bonjour à tous,

    merci pour vos commentaires car pour un novice comme moi en référencement cela permet d’apprendre pas mal de choses !!!

    je suis à la tete d’un réseau d’agences de services à la personne et j’essaie tant bien que mal de référencer mon site Internet ainsi que mon blog http://blog.madameetservices.com/ mais je débute donc si vous avez des remarques à faire sur le site et/ou le blog n’hésitez pas !!!

    merci d’avance et à très vite

    Eddy

  19. Pingback: Référencement : le blog au cœur des stratégies de contenu ! - Quid de l'internet : blog seo, php, css, dev, psd | Quid de l'internet : blog seo, php, css, dev, psd

  20. Content is king… pas toujours, suffit de voir certains sites en flash se positionner sur de sacré requêtes ou tout simplement le site perdu.com

    L’ancienneté joue énormément…

  21. Le référencement est mon métier depuis maintenant deux années.
    La stratégie du blog est un très bonne idée pour ajouter du contenu…mais il est souvent difficile d’écrire du contenu de qualité pour certains sites d’ecommerces par exemple.

    Il est évident que le lancement d’un nouveau produit est un très bon moment pour écrire un billet…mais combien de nouveau produit une société sort chaque année ?

    En tant que référenceur, je conseillerai plutôt la création d’un blog dans le même secteur mais qui n’est pas du tout lié au site de la société et d’en profiter pour en faire des échanges de liens.

    Vous proposerez des liens depuis votre blog en échange d’un lien direct vers votre site d’ecommerce ou de société.

    C’est un stratégie qui marche très bien, surtout avec les webmasters qui ne jurent que par le Pagerank…

  22. Intéressant la partie sur les sous domaines et les manières de construire les URL d’un Blog…

    Dans le cadre du concours de SEO Pandaranol, l’équipe d’intestable.fr vous propose de répondre à l’ensemble de vos questions sur l’arrivée de Google Panda en France :

    Rendez vous ce soir à partir de 20h deux consultants SEO répondront à l’ensemble de vos questions

  23. Article très intéressant, surtout le tableau récap des différentes stratégies.
    Tout à fait d’accord. Un blog peut devenir une vraie force pour un site de e-commerce à 3 conditions : proposer une vrai valeur ajoutée (pas juste une redite du site principal), un investissement sur le long terme et enfin accepter la critique.

  24. Avoir un blog, je veux bien. Je trouve l’idée très intéressante, et de tout ce que j’ai pu lire sur le SEO, c’est vrai que les avantages de tenir un blog donnent envie d’en créer un quand on a un site e-commerce. Mais revenons sur la première phrase de l’article : 82000 sites de e-commerce en France. Moi je me pose une question : combien y a t-il de sites d’auto-entrepreneurs ou en tous cas de personnes qui travaillent seules ou en couple, à la limite ? Un e-commercant lambda a t-il vraiment le temps de bloguer, et surtout de bloguer du contenu intéressant et à valeur ajoutée ? A mon avis, rien n’est moins sûr…

  25. Idée très intéressante,mais aussi l’efficacité du site web englobe des autres aspects: la visibilité du site (contenu doit être unique pour mieux positionner ),et la pertinence(la qualité du contenu qui doit répondre à la recherche de l’internaute).

  26. Idée très intéressante,mais aussi l’efficacité du site web englobe des autres aspects: la visibilité du site (contenu doit être unique pour mieux positionner ),et la pertinence(la qualité du contenu qui doit répondre à la recherche de l’internaute).

  27. Je suis partiellement d’accord avec Twitter Bot, l’ancienneté joue de plus en plus, mais le phénomène des sites amassant énormément de contenu faiblement qualifiés et dupliqués sur le web – comme les sites de jeux flash qu’il mentionne – devrait-il être atténué par Panda ?

  28. Je suis d’accord avec Michael, difficile pour une petite entreprise familiale de prendre le temps de bloguer… twitter… c’est un métier !

  29. Blog or die… — la phrase majeure dans l’article pour moi est « Content is King ». Ça toujours été et ça restera toujours également…
    Merci pour ton article.

  30. Amusant, je sens que je vais me lire tous les Pandaramol du moment… on a l’impression de lire le billet d’un mec bourré Eroan

  31. Bonjour à tous,
    En effet, comme le dit Eric une piqûre de rappel ça ne fait pas de mal. (pertinence, contenu unique, etc…)

    Je serais par contre plus prudent avec ce que vous dites sur les réseaux Sociaux, même si on pense que Twitter favorise le référencement, Facebook reste un réseau dans le réseau, si j’avais une entreprise je préférerais que Google m’apporte de réel clients potentiels, plutôt que des amis de mes amis deviennent fan d’une énième page, par pur plaisir et sans réel intérêt pour ce que vous proposez…!

    Bien à Vous
    Gérald

  32. @Gérald de Stratégie du Poker,

    Bonjour et merci de votre commentaire.

    Il convient en effet de pondérer l’impact des réseaux sociaux, toutes les boites/sites n’ont pas leurs places sur facebook/twitter et pour adopter une stratégie social/conversationnelle, encore faut-il avoir quelque chose à dire, à partager, avec une communauté… (tout comme pour un blog)

    Concernant le poids des médias sociaux dans le référencement d’un site, celui-ci n’est plus à démontrer (bien que cela puisse être remis en questions d’ici peu, comme toute technique lié au référencement) et nombre d’article en traite déjà. Même si il parait logique (fonction des partenariats) que twitter aura plus d’impact sur Google et Facebook sur Bing… (et ce même si facebook et un réseau dans le réseau)

  33. article intéressant. Toutefois, un « blog » pourrait tout aussi bien être remplacé par une section d’actualité sur un site « corporate ». L’important est la génération de contenu sur une même thématique. Après blog ou pas blog, ça dépend si l’activité s’y prête…

  34. Le blog est un excellent outil de promotion c’est clair. Mais comme d’habitude, on commence à en voir les dérives. Je pense que vous voyez ce que je veux dire. Contenu unique, mise à jour du contenu et optimisation de contenu, c’est surtout de la poudre aux yeux.

  35. Tout dépends si c’est une utilisation professionnelle pour le blog ou plutot familiale.. Les pro partiront sur domaine/blog…

  36. Le blog est une excellente source pour le référencement mais aussi pour la communication. Des sites de e-commerce fonctionne grâce au blog et grâce au webmarketing. Celui-ci ne sert pas au SEO juste à construire l’image de l’entreprise et réunir autour une clientèle potentielle.

  37. L’importance d’un blog n’est plus à démontrer, reste à expliquer comment tenir dans le temps, être patient et ne pas lâcher prise avant que les résultats tombent.

  38. Il est évident que lancer le Blog de marque de est une démarche stratégique pour l’entreprise.

    Ensuite il faut maintenir sur la durée la régularité par du contenu éditorial riche et enthousiasmant, régulier et sous formes multiples et variées : texte, podcast vidéo & audio.

    Une étude récente de HubSpot vient de révéler que
    Le Blog Corporate reste la priorité N°1 pour 62% des marketers américains sondés et progresse de 10 points en 2 ans. La question posée était la suivante :
    « Quel média social vous semble le plus prioritaire pour votre entreprise ? »

    http://blog.levacomm.com/2011/.....ciaux.aspx

  39. Bravo pour cet article! Il est vrai que peu d’entreprises
    ont compris le sens des réseaux sociaux et des blogs! Elles ont tendances à parler sur ces sites comme un communiqué de presse. L’utilité des blogs et de Twitter vient du partage de connaissances, de l’échange, des conversations ! Il ne faut surtout pas parler des produits !!!
    La révolution est en marche :):)

  40. J’aime bien la synthèse, le contenu sera toujours le roi sur le référencement, et mettre à jour son blog au moins une fois par semaine est pour moi indispensable.

  41. Billet très instructif ! Je suis d’accord pour dire que le contenu, blog et visibilité sont des éléments importants mais il ne faudrait pas oublier la capacité que ce même contenu propose pour convertir un prospect en client.

  42. De toute façon le rédacteur web sera très certainement toujours confronté à ce double dilemme, plaire à l’internaute prospect donc, et plaire à notre ami Google ^^
    L’idéal, faire les deux, oui, on le sait.
    Évident, certainement pas ! Et ça on le sait aussi!
    Le client n’existe pas, leS clients oui.
    Google de son coté fait des siennes, paf Panda.
    Et oui, la rédaction web de haute qualité, pas évident !!
    MAIS tellement bon ^^

  43. Un blog si il est bien utilisé il peut devenir une très bonne arme de lien interne pour le référencement de son activité ou de son entreprise.

  44. Le blog est considéré instéressant s’il est interactif. Inutile de construire une page statique intitulé « blog ».
    Les commentaires sont une source de référence de notoriété pour notre ami Google.

  45. Le blog est considéré comme une une source de contenu facile à ajouter de la part de nombreux web masters. En effet la plupart des moteurs de recherche se basent sur l’activité du blog (off page).
    Cela donne également un aspect positif pour le client. A prendre en compte ;)

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