Alors que l’on constate une lente érosion de la densité des discussions sur les blogs en faveur des réseaux sociaux[1], je m’interroge toujours sur la pertinence des réseaux sociaux spécialisés, ou verticaux.

Cette question évoque d’ailleurs celles que nous nous posons aussi sur la nécessité d’avoir des machines dédiées pour chaque usage ou au contraire un seul appareil généraliste.

hama2 Sports, voyages, accessoires : les réseaux sociaux spécialisés ont ils un avenir ?

Appliquée aux réseaux sociaux, l’équation à résoudre serait : faut-il utiliser un seul réseau social généraliste (suivez mon regard) ou plusieurs réseaux sociaux de niche ? Car comme pour les machines et autres terminaux portables, le truc généraliste est pratique car il ne nécessite qu’un compte, mais il fait tout un peu moins bien, à contrario du réseau spécialisé.

Certains ont apparemment la réponse, puisque les réseaux sociaux spécialisés continuent à apparaître régulièrement. En voici trois nouveaux exemples, ayant éclos récemment, sur trois créneaux spécifiques : le sport, le voyage et les accessoires geek.

Sport and Friends

Un site communautaire sportif permettant de discuter, échanger, faire des rencontres et vous informer sur votre sport favori. Le site propose la panoplie classique du site communautaire, avec fil de news, forums, annonces, groupes et évènements. Pas de blog en revanche, et je contenu éditorial n’est à mon sens pas assez mis en valeur, ce qui fait davantage ressembler le site  à un portail.

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TripTeaser

Ce n’est pas le premier site communautaire sur le voyage et cela ne sera certainement pas le dernier. TripTeaser met en avant la communauté et le contenu proposé par les utilisateurs. Des dossiers complets sur les destinations et des reportages photo et vidéo réalisés par les voyageurs viennent compléter le tableau dans une navigation par onglets assez intuitive. Un contenu déjà très complet découpant le monde en 260 destinations pour lesquelles a été effectué un long travail de documentation et de rédaction.

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Génération HAMA

Un réseau social de marque mis en place par Hama, une société spécialisée dans les accessoires produits high tech (photo, audio, mobiles…), bien connue des geeks soigneux avec leur matériel. Hama, qui estimait souffrir d’un déficit de notoriété auprès du grand public, a mis en place le site Génération HAMA pour communiquer de façon différente sans avoir à investir des fortunes en publicité (ce qu’elle fait quand même par ailleurs). L’idée est donc de bâtir une communauté et de la fidéliser en lui proposant des articles infos et conseils, des jeux concours pour gagner des produits HAMA et d’autres informations comme par exemple un guide pratique pour savoir où acheter des produits HAMA. Le contenu éditorial n’est pas oublié puisque plusieurs articles sont déjà présents sous la forme d’un blog.

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Trois initiatives différentes sur la création et l’animation de communautés d’intérêt autour d’une activité, d’une passion ou d’une marque. Reste à attirer les internautes, sur des créneaux déjà fort encombrés. Concernant le sport par exemple, on peut se demander si les vrais réseaux sociaux ne se sont pas déjà agrégés dans les communautés de lecteurs autour des sites comme Sports.fr ou Lequipe.fr…

Finalement, pour réussir un réseau social, ne faut-il pas d’abord avoir une communauté forte et importante et ensuite lui donner les outils qui lui permettent de vivre, plutôt que créer les outils en attendant que les membres affluent ?

[1] c’est visible sur Presse-citron où, à trafic égal, le nombre moyen de commentaires par article a considérablement baissé depuis trois mois