Depuis plus de 40 ans, Volkswagen entretien sa singularitĂ© et son originalitĂ© publicitaire avec des messages toujours dĂ©calĂ©s et souvent humoristiques, et fut un pionnier dans ce domaine. Les vieilles publicitĂ©s pour la coccinelle, notamment, sont Ă©tonnantes de modernitĂ© quand on sait que certaines comme celle-ci datent des annĂ©es 60 (et je ne dis pas ça parce-que je suis un ancien possesseur nostalgique de la Cox premiĂšre gĂ©nĂ©ration…)
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Volkswagen lance le 1er septembre un nouveau site, Beautiful Life, qui se veut Ă la fois ludique, informatif et communautaire autour de sa marque, et qui permettra aux clients et futurs acheteurs (un site pour chacun, pas de jaloux) de disposer d’une foule d’informations sur Volkswagen, sa voiture, celle de son voisin, mais Ă©galement sur tout ce qui est censĂ© se trouver dans la cible du client VW : loisirs, musique, cinĂ©ma, infos, potins…
Le site, en full Flash, propose une expĂ©rience de navigation riche en 3D dans laquelle le logo VW (forcĂ©ment) reprĂ©sente une ville oĂč vous naviguez pour retrouver les diffĂ©rentes rubriques et services, parmi lesquels la possibilitĂ© de personnaliser votre garage, discuter avec d’autres heureux possesseurs de VW, suivre l’entretien de votre voiture, mais aussi assister Ă des spectacles vidĂ©o et bien sĂ»r gagner des cùùùùdeaux dis donc.
Le site sera ouvert au public le 1er septembre, et avec celui-ci VW affirme sa volonté de proximité avec ses clients et acheteurs potentiels.
Reste à savoir sur la cible visée adhérera à cette interface certes bien conçue, mais qui comporte aussi les lacunes souvent inhérentes aux interfaces riches : quelques lenteurs dans le chargement des écrans, une ergonomie au début déroutante et les inévitables animations entre les pages (le survol de la ville en 3D, sympa la premiÚre fois, pénible ensuite) qui créent une latence vite agaçante entre les rubriques.
Saluons cependant l’effort de VW pour innover dans sa communication web institutionelle, mais rappelons au passage que si une utilisation de quelques modules Flash bien pensĂ©s produit souvent des interfaces trĂšs agrĂ©ables, le full flash n’est pas forcĂ©ment synonyme de modernitĂ©, et encore moins de Web 2.0…