Presse sportive : le 10 Sport et Aujourd’hui Sport se marquent Ă la culotte
Par Eric, 4 novembre 2008 Ă 11:56 :: Buzz
Allons-nous enfin assister de notre vivant Ă la fin du monopole de l’omnipotent quotidien L’Equipe et de cette anomalie très française qui veut que depuis des dĂ©cennies un seul quotidien règne sans partage sur le paysage de la presse Ă©crite sportive ?
Hier fut un jour important pour cette dernière, et pour tous les amateurs de sport puisque sont arrivĂ©s simultanĂ©ment dans les kiosques deux nouveaux quotidiens sportifs, j’ai nommĂ© Ă ma droite Aujourd’hui Sport et Ă ma gauche Le 10 Sport.

Ce lancement sans tambours ni trompettes ne constitue pas la première tentative du genre : en 1987 dĂ©jĂ fut lancĂ© Le Sport, qui avait dĂ©jĂ pour ambition sinon de dĂ©trĂ´ner du moins de bousculer un peu L’Equipe, sans succès, puisque l’aventure ne dura que quelques mois.
J’ai donc filĂ© chez mon kiosque prĂ©fĂ©rĂ© dès potron-minet hier matin pour voir de quoi il retournait et j’ai trouvĂ© deux quotidiens très similaires dans leur prĂ©sentation, Ă savoir :
- mĂŞme prix “low cost” : 0,50€
- mĂŞme nombre de pages : 32
- mĂŞme format : tabloĂŻd
- même nombre de pages consacrées au foot, soit 20 sur 32
- presque le mĂŞme nombre de publicitĂ©s : 7 pages sur 10 Sport et 8 sur Aujourd’hui Sport
- mise en avant du site web de chaque quotidien sur la une : Le 10 Sport et Aujourd’hui Sport
Les intentions sont en revanche diffĂ©rentes puisque le 10 Sport est un projet lancĂ© par Michel Moulin et Alain Weill, grand boss de RMC et de BFM TV, dont la maestria en terme de marketing et de gestion de mĂ©dias n’est plus Ă prouver. Le 10 Sport a pour ambition de concurrencer frontalement L’Equipe, dont l’Ă©diteur le groupe Amaury, n’a donc pas tardĂ© Ă rĂ©agir en lançant Aujourd’hui Sport… pour concurrencer son concurrent. Avec le risque de cannibaliser en mĂŞme temps l’Equipe si la formule fonctionne ou au contraire l’opportunitĂ© d’en renforcer encore un peu plus l’hĂ©gĂ©monie en cas d’Ă©chec.
Au-delĂ du pari osĂ© que constitue le lancement ex-nihilo d’une nouvelle publication de presse Ă©crite Ă une Ă©poque oĂą de nombreux Ă©diteurs sont en crise et envisagent un passage au 100% web, on peut se demander si parmi 3 quotidiens il n’y en n’a pas dĂ©jĂ un de trop, et si cette bataille fratricide ne va pas finalement laisser les deux nouveaux belligĂ©rants sur le carreau, d’autant que l’offre et la consommation d’information sportive ont considĂ©rablement Ă©voluĂ© depuis quelques annĂ©es (chaĂ®nes TV thĂ©matiques, internet…).
Le choix du low cost sera Ă cet Ă©gard intĂ©ressant Ă observer : il est fort probable que les crĂ©ateurs de Le 10 Sport ont fait rĂ©aliser une Ă©tude de marchĂ©, mais je ne suis pas certain que dans ce domaine le choix d’un quotidien sportif s’effectue sur le seul critère du prix. A ce titre, en dĂ©valorisant le tarif, le risque est au contraire de faire passer malgrĂ© soi un message implicite disant que L’Equipe est et reste la seule rĂ©fĂ©rence, et que la qualitĂ© et la puissance de sa rĂ©daction valent bien quelques dizaines de centimes supplĂ©mentaires.
Rendez-vous dans quelques semaines sur le champ de bataille pour un Ă©tat des lieux (ou pour compter les morts…).



