Jeudi 8 janvier 2009

Codeur - Devis de freelances


Koleos de Renault, un 4×4 pour toutes les bourses

Quand le marketing automobile part en couille.

(merci Fluide Glacial et Yohann)


Mardi 6 janvier 2009


La contrefaçon, une autre façon de chiner

Se promener avec ses nouvelles Adidos (ou Naik) au pied, faire une pause et siroter un expresso dans un Bucksstar Coffee en passant un coup de fil avec son Nokla, puis mordre dans un bon McDnoald’s en Ă©coutant de la musique sur son baladeur Sonia…

La Chine, dĂ©jĂ  mĂ©daille d’or de la contrefaçon, ne va pas amĂ©liorer son image avec ce centre commercial d’un nouveau genre, près de ShangaĂŻ, constituĂ© exclusivement de boutiques et restaurants contrefaits, dont les enseignes sont de simples anagrames de marques connues.

Soucieuses de la rĂ©putation de leur ville, les autoritĂ©s de Nanjing (Nankin) font tout pour empĂŞcher l’ouverture de ce mall, depuis que des photos de contrefaçon ont Ă©tĂ© diffusĂ©es sur internet, craignant aussi le courroux des clients qui seraient bernĂ©s par des copies pas toujours conformes de l’art de vivre Ă  l’occidentale (ou Ă  la japonaise).

(via BoingBoing via Mirror)


Jeudi 27 novembre 2008


Les diamants sont éternels, sauf sur internet

Suite inattendue de l’histoire du faux New York Times, le diamantaire De Beers (dont le site ne dĂ©tecte pas Flash player sur mon PC), mis en exergue dans une fausse publicitĂ© Ă  la une, demande au prestataire d’enregistrement de nom de domaines Joker.com de suspendre le site http://www.nytimes-se.com, ou au moins le nom de domaine.

Les auteurs du fameux site étant introuvables et agissant sous le couvert de pseudonymes, De Beers se retourne contre le registrar suisse.

Selon PCMag, De Beers estime que la fausse publicitĂ© lui porte prĂ©judice car elle sous-entend que la recherche de pierres pour la production de diamants (”diamond conflicts”) causerait de nombreuses victimes en Afrique, par amputation des mains, et qu’il y a d’autre part contrefaçon de marque.

Les Ă©diteurs du site du faux New York Times n’ont pas tardĂ© Ă  riposter par la voix d’une reprĂ©sentante de l’Electronic Frontier Foundation, arguant du fait que la parodie est autorisĂ©e et qu’elle ne pourrait tomber sous le coup de la loi sur la contrefaçon de marque.

Suite Ă  la publication du faux NYT, on aurait pu s’attendre Ă  ce que ce soit l’Ă©diteur du vrai NYT qui demande son retrait, or il n’en fut rien. C’est finalement d’un annonceur que vient la riposte : mĂŞme les vĂ©nĂ©rables diamantaires vont devoir eux aussi apprendre Ă  gĂ©rer leur image et leur communication de crise sur internet.

De façon brillante, si possible.


Dimanche 16 novembre 2008


Flinguez comme vous ĂŞtes

Hasard du calendrier et du marketing, on dirait que la mode est au portrait de famille avec un seul modèle en ce moment[1].

Concernant le marketing, je me demande quel produit a été le mieux packagé finalement (à défaut de savoir lequel est le plus indigeste).

[1]je ne sais pas pour vous, mais moi j’ai mis plusieurs jours Ă  rĂ©aliser que dans la campagne “Venez comme vous ĂŞtes” de McDonalds, c’Ă©tait la mĂŞme personne sur toutes les photos…

Sources : L’Express, L’Equipe Magazine, VSD, McDo


Mercredi 12 novembre 2008


McDonalds avance masqué à Tokyo

Selon Core77, McDonalds aurait ouvert récemment deux nouveaux restaurants à Tokyo, dont la caractéristique serait un relooking complet : pas de logo, couleurs inhabituelles (et plutôt haut de gamme puisque rouge et noir) et une carte réduite à sa plus simple expression puisque proposant juste deux hamburgers (pas de boissons, pas de frites ?).

Restaurants-tests ou initiative réservée à la seule ville de Tokyo, il y a même un site dédié, en japonais bien sûr, répondant au doux nom de Quarter-pounder.

Miam.


Lundi 20 octobre 2008


Canadairman, le buzz qui sent les dessous de bras

Après les jeans prĂ©-dĂ©chirĂ©s, le t-shirt prĂ©-transpirĂ©…

GĂ©nĂ©ralement je ne relaie pas sur Presse-citron les opĂ©rations de teasing ou de buzz viral mis en place par les marques auprès des blogs. Je leur consacre en revanche parfois un petit mot accompagnĂ© d’une photo sur mon Twitter, comme ici par exemple[1].

Mais celle de Canadairman, reçue samedi matin au courrier, est assez bien faite pour ĂŞtre signalĂ©e comme un vrai sujet, voire un cas d’Ă©cole dont pourraient s’inspirer ceux qui cherchent Ă  toucher les communautĂ©s internet. Observons d’un peu plus près les critères qui font mouche dans ce cas prĂ©cis :

  • le nom : Canadairman, Ă  la fois Ă©vocateur et Ă©nigmatique. Une campagne de notoriĂ©tĂ© pour le cĂ©lèbre avionneur, destinĂ©e Ă  nous faire prendre conscience du flĂ©au des feux de forĂŞts ? Ce n’est pas tellement la saison… D’oĂą interrogation et envie d’en savoir plus.
  • le logo, entre aventure, compagnie aĂ©rienne et machin nature Ă  la UshuaĂŻa.
  • le calendrier, “Ă©ditĂ© en seulement 12 exemplaires dans le monde”, mettant en scène 12 blogueurs - dont votre serviteur - affublĂ©s d’un t-shirt avec de très Ă©lĂ©gantes aurĂ©oles sous les bras. Ce sont des photomontages rĂ©alisĂ©s sans que nous ayons Ă©tĂ© consultĂ©s, d’oĂą la surprise et l’Ă©clat de rire. Une façon amusante de flatter l’Ă©go rĂ©putĂ© surdimensionnĂ© de ces sales blogueurs.
  • le t-shirt offert dans le package, impossible Ă  porter vu qu’il est donc prĂ©-imprimĂ© avec d’immondes traces de sueur sous les manches. Très fort le concept du truc offert mais inutilisable, j’adore. Et la morale est sauve :-)
  • le site Canadairman, dans l’esprit de la campagne
  • le film (visible sur le site), drĂ´le et dĂ©calĂ©, qui rappelle la publicitĂ© diffusĂ©e en ce moment sur les chaĂ®nes TV, dont le personnage principal, Canadairman, transpire tellement des aisselles qu’il inonde tout sur son passage. Bon appĂ©tit.

La campagne est menĂ©e par l’agence Buzzman, et je trouve qu’ils ont Ă©tĂ© bons sur ce coup.

Précision quand même : je ne transpire pas sous les bras, en revanche piloter un Canadair ne me déplairait pas.

[1] un grand merci à Tribeca cependant pour ce kit AC/DC complet et déjà collector :-)


Vendredi 3 octobre 2008


Motorola, Levi’s, Honda, Budweiser… Toujours Ă  l’affiche

On peut dĂ©tester la publicitĂ© mais on ne peut nier ce qu’elle dit sur une Ă©poque donnĂ©e, tant elle est le media qui colle le plus Ă  son environnement sociĂ©tal et temporel.

Ce voyage dans le temps (et principalement dans l’AmĂ©rique des annĂ©es 50 Ă  70) Ă  travers une cinquantaine d’affiches publicitaires constitue un dĂ©licieux concentrĂ© de sociologie et d’histoire des marques, avec ses classiques (les pubs Volkswagen, dĂ©jĂ  dĂ©calĂ©es, toujours gĂ©niales et d’une modernitĂ© incroyable), ses incontournables, comme les très viriles affiches Levi’s, et les inattendues, Ă  l’image de la publicitĂ© Budweiser, courageusement (ou opportunĂ©ment) ethnique si on la situe dans le contexte de l’Ă©poque.

OĂą il se confirme aussi aussi que, comme nous l’avons dĂ©jĂ  souvent Ă©voquĂ©, la visiophonie (”Picturephone”) n’est pas une technologie si rĂ©cente que cela.

La pub, c’est souvent naze, mais qu’est-ce que c’est bien, parfois.


Mardi 2 septembre 2008


HowSociable, le baromètre des marques sur les réseaux sociaux

“Comment mesurer l’impact de sa communication sur les rĂ©seaux sociaux ?
Sommes-nous présents dans les communautés web ?
Qui parle de nous ?
Dois-je ouvrir un compte Twitter pour ma marque ?”

En voilĂ  de la bonne grosse question existentielle pour responsable marketing stressĂ© de grande marque institutionnelle en quĂŞte de culture web et de net-credibility (cherchez pas, je viens de l’inventer).

HowSociable est un nouveau service qui propose une amorce de rĂ©ponse Ă  ces questions en mesurant l’indice de notoriĂ©tĂ© d’une marque donnĂ©e au sein des principaux rĂ©seaux sociaux, sites de partage et, plus classiquement, dans les principaux moteurs de recherche. En tout, 22 indicateurs sont pour le moment recensĂ©s, mais HowSociable prĂ©voit d’Ă©tendre son champ d’investigation Ă  d’autres sites, comme Digg très prochainement.

How sociable

IdĂ©al pour obtenir un aperçu rapide de ce qui se dit sur votre marque ! Il vous suffit de saisir son nom dans le champ de recherche, et vous obtiendrez une liste affichant votre score dans chacun des indicateurs. Le score est calculĂ© sur un indice de 1000 correspondant Ă  une entreprise “moyenne” mais rien de bien prĂ©cis n’est indiquĂ© sur le sujet.

Une fois votre marque scannée, vous pouvez récupérer une url directe et également vous abonner à un compte-rendu quotidien qui vous sera envoyé par email.

MĂŞme s’il ne mesure que la quantitĂ© (pas d’analyse sĂ©mantique), mĂŞme s’il est très typĂ© anglo-saxon, HowSociable, encore en cours de dĂ©veloppement, est un excellent outil de veille sur la rĂ©putation de son entreprise.
Il serait encore plus pertinent s’il permettait de comparer directement deux marques et s’il proposait de saisir ses propres critères d’Ă©valuation ou son propre indice.

Enfin, puisque nous parlons de rĂ©putation et de buzz, je ne trouverais pas incongru que les principaux blogs soient intĂ©grĂ©s dans les indicateurs, Ă  la place des moteurs de recherche par exemple, qui n’ont Ă  mon sens pas vraiment leur place dans ce type d’outil.


Jeudi 17 juillet 2008


Le Top 10 des marques sur YouTube

Pour les spĂ©cialistes du marketing, YouTube est devenu un Ă©lĂ©ment supplĂ©mentaire et incontournable dans la gestion de l’image d’une entreprise, et probablement un vĂ©ritable casse-tĂŞte pour les marques les plus rĂ©putĂ©es.

Entre parodies et vidĂ©os cultes savamment diffusĂ©es par des teasings Ă©tudiĂ©s au petit poil, la marge d’erreur est infime, et seuls les plus fins stratèges arrivent Ă  Ă©viter de se prendre les pieds dans le proverbial tapis du bad buzz. Lire le reste de cet article »


Lundi 4 juin 2007


HSBC, la banque qui sait compter jusqu’Ă  2.0

[Note : ce billet est sponsorisé par HSBC, mais son contenu a été librement rédigé par votre serviteur suite à un test du service]

"Que pensez-vous du clonage ?"
"Que pensez-vous des jeux vidéo"
"Que pensez-vous des éoliennes ?"
"Que pensez-vous de la haute couture ?"…

Non, Presse-citron ne lance pas un institut de sondage en ligne : ces questions sont extraites de votrepointdevue.fr, site collaboratif à la sauce 2.0 lancé récemment par la banque HSBC.

HSBC Votre point de vue

L’objectif de ce site est l’échange de points de vue, d’opinions. A partir de sondages proposés sur des sujets de domaines assez vastes, il est possible d’échanger ses idées avec d’autres internautes, faisant du site une véritable plateforme d’échange et de partage d’opinions.

La démarche s’inscrit dans une campagne plus générale déclinée d’abord sous forme de spots TV (plutôt réussis d’ailleurs) dont le message final dit en substance que nous avons tous un point de vue différent sur le monde, et que HSBC, partout dans le monde, s’efforce de comprendre le nôtre (de point de vue, vous suivez ?)

En général je ne suis pas le meilleur ami des banquiers (il y aurait tant à dire…) mais là je dois avouer que j’ai été assez séduit par cette campagne virale, relativement déconnectée de l’aspect corporate du groupe HSBC.

Votre point de vue HSBC

Sur chaque sondage  (10 au total au moment où j’écris ces lignes), vous êtes invité à voter mais également à participer aux discussions en postant vos propres commentaires, ce qui donne au site une coloration collaborative à mi-chemin entre blog et forum.

Bien vu aussi - puisque le site est décliné en de multiples versions linguistiques et localisées - cet affichage des opinions de différentes nationalités sur les sujets proposés.

Votre argent m’intéresse qu’ils disaient.
Voilà une façon plutôt élégante de le faire, vous ne trouvez pas ?


Tiens, un avion.

J'aime le web, et accessoirement, j'en vis . Je livre ici mon point de vue de "professionnel de la profession" sur les infos - utiles ou futiles - que je glane au fil de mes rencontres sur la toile (et dans la vraie vie). Certains billets sont parfois un peu techniques mais j'essaie de faire en sorte que la plupart d'entre vous puisse y trouver un intérêt.

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