La vénérable maison Europe 1, terre de contraste entre journalisme à l’ancienne et média moderne composé aussi de jeunes reporters pointus dans leur spécialité [1] vient une fois de plus de refaire son site web, et en profite pour l’occasion pour lancer son application iPhone.

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Voici une étude qui ne laissera certainement pas de marbre les e-commerçants (et les annonceurs) : élaboré par l’IFOP pour le compte de Nurun, le baromètre « Influence des médias sur les décisions d’achat » décrypte les mécanismes de l’influence des médias Internet, TV, radio, affichage et presse sur les décisions d’achat.

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L’information ne vous aura probablement pas échappé : Google a publié hier un nouveau service baptisé Fast Flip, qui offre un accès rapide à une sélection d’articles extraits des sites web des principaux titres de la presse écrite américaine.

Fast Flip permet ainsi de retrouver sur une page avec un affichage instantané une quarantaine de titres ayant signé un accord avec Google.

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Découvert seulement hier suite à un tweet de Mathilde, ce blog d’un journaliste ayant officié dans les plus grands titres de la presse informatique et économique, qui est une vraie mine d’or pour tous ceux qui s’intéressent plus ou moins aux coulisses du journalisme et de la presse écrite.

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Ils auront été un peu long à l’allumage mais les groupes de presse traditionnelle semblent s’y mettre enfin et investir en masse le marché des applications pour iPhone.

D’abord considérées comme gadgets à la mode à la diffusion anecdotique et marginale réservée à quelques primo-adoptants, puis passées progressivement au statut de the place to be, les applications iPhone gagnent leurs lettres de noblesse auprès des grands éditeurs de contenus.

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Alors qu’il se crée chaque jour dans une relative indifférence des blogs de qualité dépourvus de tout moyen financier, l’arrivée d’un nouvel acteur « institutionnel » sur le marché déjà encombré des médias en ligne focalise généralement l’attention et constitue toujours un évènement excitant.

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Le quotidien américain USA Today vient de publier sa version iPhone via une application téléchargeable sur l’AppStore.

Après Le Monde, dont la version iPhone est une véritable réussite, USA Today, qui intéressera certainement moins les froggies que nous sommes, mérite cependant un coup d’œil car réalisation est également au-dessus de tout soupçon : très réussie esthétiquement, fluide et complète, avec notamment ce petit menu horizontal de haut de page que vous faites glisser d’un simple effleurement pour en dérouler les différentes rubriques.

Le module Snapshots affiche les derniers sondages publiés sur le quotidien (qui est le journal le plus lu aux USA…).

Les grands titres de la presse traditionnelle trouvent dans les applications mobiles un relais naturel et idéal à leur diffusion, et celles-ci sont généralement assez réussies. Reste à savoir si ce canal trouvera un jour une recette pour être rentabilisé, et comment.

C’est moi ou nous n’entendons parler que de thon rouge depuis quelques jours (5 pages sur Wikio en seulement 2 jours) ?

Voilà l’exemple typique d’une « niche d’information » dont le ratio intérêt-nombre de personnes concernées/couverture médiatique est incroyablement disproportionné. Ou comment occuper les unes avec un sujet qui n’intéresse personne à part quelques pêcheurs, une poignée d’écologistes et un groupe de fonctionnaires de Bruxelles.

Un vrai buzz de vieux média traditionnel, en quelque sorte, coincé entre les intérêts contradictoires des lobbies (pêcheurs) et des ONG (WWF, Greenpeace), et ce besoin assez irrationnel de fournir au peuple sa dose quotidienne de réalité sociale ancrée dans le terroir (ou, en l’occurrence, dans le merroir), sur fond de menace pour l’environnement. Brrrr.

Quand je vois une telle couverture médiatique pour un sujet aussi spécifique, je me demande toujours quelle est la motivation qui anime les éditorialistes : puissance des lobbies ? Sujet lié à l’écologie et à la disparition des espèces ? Capacité de WWF et Greenpeace à alerter et à savoir parfaitement utiliser les médias ? Peur panique d’une pénurie de sushi dans les rédactions parisiennes ?

Bref, l’importance accordée à certains thèmes dans les médias reste encore une énigme pour moi, et pour beaucoup d’entre nous probablement. En tout cas je ne suis pas certain que ce soit en mettant ce genre de sujets en une que les médias traditionnels retrouveront leur public, et les journaux leurs lecteurs. Et leurs annonceurs.

En revanche, pour emballer le poisson, je dis pas.

Mise à jour : mea culpa, à lire la plupart de vos commentaires, il semblerait que je me sois trompé. Désolé, je n’imaginais pas que le thon rouge intéressait autant de monde. Autant pour moi, cela semble être un sujet passionnant pour beaucoup. Cela dit, même si mon exemple est mal choisi, je persiste à penser que les médias accordent parfois une place disproportionnée à certains sujets par rapport au nombre de personnes réellement concernées.

Mise à jour 2 : Pierre a repris le sujet à la volée et propose un sondage sur la question. Faudra que je pense plus souvent à faire des sondages sur Presse-citron, je n’ai pas ce réflexe.

Ceux qui lisent régulièrement Presse-citron connaissent mon intérêt pour les médias traditionnels en général, la presse écrite en particulier, et tout le respect que j’ai pour la profession de journaliste, quand ces derniers lui font honneur. Vous savez également que je me suis toujours tenu à l’écart du débat journaliste-blogueur, et des querelles inhérentes, qui n’ont pas tellement de sens à mon avis.

Par conséquent l’anecdote que je m’en vais vous conter ci-après est à prendre comme telle : une histoire énervante mais sans grande importance, qui aurait tout aussi bien pu se produire avec un blogueur ou tout autre éditeur de contenu.

Mais il se trouve qu’elle provient d’un journaliste du Monde, et forcément, c’est plus gênant. Surtout pour lui, et pour Le Monde.

Le Monde a publié hier un dossier intitulé Profession blogueur, signé Yves Eudes. L’article en question traite du sujet – très en vogue actuellement dans les médias, y compris dans les blogs – des blogueurs « professionnels » ou de ceux qui essaient de tirer des revenus substantiels de leur blog. Plusieurs exemples sont cités. Parmi eux, Stagueve, Anh Phanh, Romain Libeau ou encore Deedee.

Jusque-là tout va bien, sauf que… monsieur Eudes m’avait également contacté en juillet dernier pour participer à ce dossier, m’indiquant même que c’était ma décision de passer blogueur à plein temps qui avait contribué à imaginer ce dossier. J’avais accepté avec plaisir cet entretien. Nous étions donc convenus d’un rendez-vous téléphonique pour une interview fouillée qui dura pas loin de deux heures.

L’été passe, et monsieur Eudes me rappelle en septembre pour obtenir « quelques précisions et compléments d’information » au sujet de l’interview de juillet, censée être publiée à la rentrée dans Le Monde. Nous passons de nouveau du temps au téléphone, jusqu’à ce que je m’aperçoive que le gars recommence l’interview de juillet, en me reposant les mêmes questions. Étant très occupé, je lui signale simplement que nous avons déjà abordé ces sujets, et qu’il m’a déjà posé les mêmes questions deux mois plus tôt. En guise de seule et unique réponse, monsieur Eudes, visiblement vexé dans son orgueil (qui semble très grand car il faut quand même préciser que ce monsieur est plutôt du genre pédant, en tout cas au téléphone) me raccroche tout simplement au nez sans autre forme de procès, alors que je n’ai même pas terminé ma phrase. La classe.

J’ai lu son article hier et comme par hasard, ma contribution n’a pas été retenue. Je m’en fous, là n’est pas le sujet, j’ai déjà eu l’occasion d’expliquer qu’une citation dans un grand média n’apporte que très peu de visibilité supplémentaire aux petits blogueurs que nous sommes, et même s’il aurait été plaisant d’y figurer, je n’ai pas besoin du Monde (dont je lis la version web quotidiennement) pour faire mon petit business.

Mais, même si je me garderai bien d’en faire une généralité, ce genre d’attitude, provenant qui plus est d’un journaliste professionnel officiant dans un grand quotidien national, est tout simplement lamentable : elle démontre une forme de mépris pour le sujet traité (sans parler du fait de m’avoir fait perdre près de 3 heures pour rien), et surtout une éthique à géométrie variable, puisque dans ce cas le journaliste n’hésite pas à faire passer ses états d’âme et son orgueil personnel avant l’objectivité du dossier.

Bref, j’ai été puni par Monsieur Eudes pour ne pas lui avoir fait allégeance. Même si ce n’était pas le cas (et alors il faudrait m’en expliquer les raisons objectives), ceci ressemble fort à une sanction. Ou à de la censure, ou du parti-pris, appelez ça comme vous voulez. Bouh, au piquet vilain blogueur.

Cela étant, cette anecdote regrettable ne m’empêchera pas de continuer à lire Le Monde, y compris les articles de Yves Eudes si par aventure je tombe dessus.

Si nous sommes tous à peu près d’accord pour dire qu’un blog n’est pas un magazine, et qu’un blogueur n’est pas un journaliste (sauf les journalistes-blogueurs bien sûr), il n’est pas inutile parfois de prendre un peu de recul et de regarder ailleurs pour voir s’il ne serait pas pertinent de piocher ici et là quelques bonnes idées à mettre en œuvre sur un blog. Autrement dit se livrer à un benchmark des pratiques utilisées dans d’autres formats de publication média pour les intégrer dans le nôtre.

Voici 7 pratiques, méthodes, trucs et idées issus des médias traditionnels facilement applicables aux blogs, qui permettent à ces derniers de trouver un second souffle et de sortir un peu de la routine de leur format habituel. Et comme je suis depuis longtemps un dévoreur de médias, et notamment de presse écrite, il ne vous aura pas échappé que j’ai déjà appliqué quelques-unes de ces recettes à Presse-citron.

- L’éditorial
Celui-ci peut être publié en dehors du flux des articles, comme un billet statique qui restera affiché quelque part sur la page d’accueil du blog pendant une durée déterminée. Une très bonne idée, vue par exemple chez Korben avec son Edito du vendredi (en haut de la page), l’édito permet de créer davantage de proximité avec les lecteurs (en langage blog on dit sa communauté).

- Les séries récurrentes
Donner un rendez-vous régulier à vos lecteurs avec une rubrique ou une série récurrente publiée par exemple de façon hebdomadaire, si possible le même jour à peu près à la même heure, permet de renforcer le lien avec votre communauté en offrant un repère, un point d’ancrage. C’est le cas chez Presse-citron avec Les buzz auxquels vous avez échappé cette semaine, ou encore Paroles de blogs (moins ponctuel il est vrai).

- La mise en exergue de texte dans une interview
Un peu plus technique, cette pratique de mise en page est courante dans la presse écrite et même dans les grands magazines web, mais bien plus rare dans les blogs. Je l’ai mise en place sur Presse-citron, notamment dans la rubrique Les métiers du web. Un simple <div style= »float:…; »> fera l’affaire. Attention cependant au risque de mauvaise lisibilité éventuelle dans un agrégateur texte qui interprète mal ces figures de style.

- Le titre rotatif
Plutôt inspiré des bandeux de brèves vus à la TV cette fois, l’affichage rotatif des titres et du chapo des derniers articles d’un blog en tête de page d’accueil est une méthode redoutablement efficace pour mettre en valeur le contenu de ce dernier. Cette fonction est incluse nativement dans le thème magazine utilisé entre autres par le Journal du blog.

- L’interview-portrait où les questions sont remplacées par des titres de rubrique
Cette pratique courante dans la presse traditionnelle consiste à publier un entretien souvent assez long sous la forme d’un portrait de la personne interviewée, ponctuée de remarques en forme de titres qui découpent le texte en autant de paragraphes, et de citations de celle-ci. Cette façon de procéder met davantage en valeur le sujet en évitant l’effet ping-pong de l’interview traditionnelle. Vu sur Presse-citron dans la série sur les blogbusters.

- Le marronnier
Grand classique des médias traditionnels, le marronnier est un sujet qui revient régulièrement (en général à une fréquence annuelle) à la une des magazines. Parmi les marronniers les plus célèbres, citons l’incontournable Spécial minceur de la presse féminine à l’approche des vacances, ou encore le Hors série Foire aux vins de septembre, et tous les autres sujets qui rythment l’actualité de façon récurrente. Les blogs n’échappant pas à la règle de la récurrence de certaines informations, il n’y a pas de honte à (re)traiter des sujets déjà évoqués l’année précédente. De toute façon, publier plusieurs articles inédits chaque jour 365 jours par an pendant plusieurs années est totalement impossible.

- Les brèves
Toute grande publication propose une rubrique Brèves, qui peut prendre la forme d’un vrac de télégrammes ou d’encarts en coin de page. Les brèves sont souvent la rubrique la plus lue dans un journal. Sur un blog celle-ci peut prendre plusieurs formes : de l’affichage de votre Lifestream comme chez Fred Cavazza au Filet garni ici-même, une rubrique brèves vous permet de traiter facilement l’info dont vous estimez – très subjectivement, vous êtes chez vous – qu’elle ne nécessite pas forcément un billet entier, mais qu’elle reste cependant assez intéressante pour être publiée.

Le format blog est simple et convient à la grande majorité d’entre nous, cependant avec la professionnalisation arrivent d’autres exigences, de la part des lecteurs comme des blogueurs, et l’émergence récente notamment des thèmes Magazine démontre que d’autres voies sont à explorer pour développer son média personnel en hiérarchisant ce que l’on publie de façon différente.

Il existe certainement d’autres bons plans à transposer des médias traditionnels, n’hésitez pas à compléter dans les commentaires si j’en ai oublié, il n’y a pas de mal à s’approprier les bonnes idées de ses aînés