C’est marrant cette campagne de publicité pour la nouvelle Citroën DS3, qui active le levier du refus du passéisme pour relancer un emblème du passé, la « DS » [1].

Comme si la marque, en pleine quête de modernité et de rajeunissement de son image et de  sa clientèle, venait de prendre conscience du fait que « DS » renvoyait un peu trop aux années soixante-dix, et du coup corrigeait le tir au dernier moment dans sa communication de lancement avec ce qui pourrait être interprété comme une sorte de justification un peu boiteuse. En tout cas en décryptant le message c’est ce que j’entends.

Produire ce n’est pas reproduire. Sauf le nom ? Rendez-nous Jacques Séguéla ! Non, je déconne.

[1]avec dans les premiers rôles des personnages du passé, John Lennon et Marylin Monroe.

PS : concernant la polémique sur l’emploi de John Lennon, ce n’est pas la première fois que Lennon est utilisé dans la pub et là dans cet exemple cela ne me dérange pas trop. En revanche avoir entendu pendant des années Imagine en signature sonore du Crédit Agricole me donnait des envies de meurtre à chaque fois ! Recycler Lennon pour « poétiser » une putain de banque, quelle qu’elle fût, ça c’était trop !

Et si un petit appel valait mieux qu’un gros clic ? C’est certainement ce que pense Google, qui vient d’intégrer Click to Call dans ses bannières publicitaires contextuelles Google Adsense, une nouvelle fonctionnalité qui affiche en plus du texte habituel et du lien vers le site de l’annonceur, son numéro de téléphone.

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Les blogs sont partout et même ailleurs. Vous vous en croyiez débarrassés de ces carnets inutiles tenus par des inconnus à l’égo boursouflé en mal de reconnaissance et de notoriété qui se prennent pour des journalistes en rêvant de célébrité (je lis ça souvent en ce moment) ? Pas si vite : si vous êtes parisien vous allez même en manger en attendant le bus.

En attendant le bus ? Gné ? Quel est le fuck ?

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Nous parlions ce matin de la difficulté à rentabiliser un site comme Twitter, et des possibilités qui pourraient être offertes en termes de monétisation aussi pour les utilisateurs.

Parallèlement aux annonces faites par Twitter sur de nouveaux services payants à venir, c’est YouTube qui prend l’avantage en annonçant sur son blog dédié aux programmes partenaires qu’il ouvre la possibilité à tous ses membres de gagner quelques brouzoufs avec les vidéos qu’ils publient sur YouTube.

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En me documentant pour mon sujet sur l’Audi R8, je suis tombé sur cette publicité récente[1] et particulièrement savoureuse :  la voiture allemande vient défier Ferrari en son fief, au coeur même de la ville de Maranello, temple de la marque italienne, déclenchant une véritable dramaturgie sur son passage.

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Selon CB News et 01net, Deezer travaillerait sur deux axes afin de rentabiliser davantage son service de musique en ligne : l’insertion de spots publicitaires audio dans la lecture de playlists, et une version payante de l’application pour iPhone, qui serait certainement étendue à d’autres plate-formes mobiles.

L’irruption de spots publicitaires audio dans le flux, qui risque d’être probablement assez mal vécue par les deezernautes, ne paraît pas si étonnante quand on fait les comptes : Deezer reçoit plus de 2,5 millions de visiteurs uniques par mois et compte 3 millions de membres inscrits. Un trafic qui commence à peser dans le paysage médiatique. Et comme Deezer est une webradio et que son modèle économique repose exclusivement sur la publicité, le fait de tenter de rentabiliser ce qui constitue le cœur de son activité est cohérent. Reste à savoir si les internautes apprécieront, et quel sera exactement l’efficacité de ce nouveau canal publicitaire.

Concernant la version iPhone payante, c’est une option que je préconise depuis longtemps, et qui aurait, si son tarif est raisonnable, le double avantage de permettre à Deezer de développer son chiffre d’affaire, et pour les auditeurs d’obtenir enfin un service mobile complet reprenant l’ensemble des fonctions de la version PC. Cette version viendrait en option, la version actuelle gratuite – très limitée, nous comprenons mieux pourquoi maintenant – restant disponible sans changement.

La pérennité et la rentabilité de Deezer sont certainement à ce prix : l’illusion de la musique légale ET gratuite gratuite ne durera malheureusement pas éternellement.

Suite inattendue de l’histoire du faux New York Times, le diamantaire De Beers (dont le site ne détecte pas Flash player sur mon PC), mis en exergue dans une fausse publicité à la une, demande au prestataire d’enregistrement de nom de domaines Joker.com de suspendre le site http://www.nytimes-se.com, ou au moins le nom de domaine.

Les auteurs du fameux site étant introuvables et agissant sous le couvert de pseudonymes, De Beers se retourne contre le registrar suisse.

Selon PCMag, De Beers estime que la fausse publicité lui porte préjudice car elle sous-entend que la recherche de pierres pour la production de diamants ( »diamond conflicts ») causerait de nombreuses victimes en Afrique, par amputation des mains, et qu’il y a d’autre part contrefaçon de marque.

Les éditeurs du site du faux New York Times n’ont pas tardé à riposter par la voix d’une représentante de l’Electronic Frontier Foundation, arguant du fait que la parodie est autorisée et qu’elle ne pourrait tomber sous le coup de la loi sur la contrefaçon de marque.

Suite à la publication du faux NYT, on aurait pu s’attendre à ce que ce soit l’éditeur du vrai NYT qui demande son retrait, or il n’en fut rien. C’est finalement d’un annonceur que vient la riposte : même les vénérables diamantaires vont devoir eux aussi apprendre à gérer leur image et leur communication de crise sur internet.

De façon brillante, si possible.

Selon Mobinaute, Apple aurait été une nouvelle fois condamné pour publicité trompeuse au sujet de l’iPhone. L’Advertising Standards Authority – autorité des standards de la publicité en Angleterre, a retoqué la firme à la pomme pour avoir diffusé ses fameux clips publicitaires vantant les mérites de l’iPhone 3G, qui montraient entre autres un affichage instantané des pages web ou des cartes Google Maps, alors que ces opérations demandent en réalité quelques secondes.

Apple a donc été prié de retirer ses spots des écrans afin de ne pas induire les consommateurs en erreur.

Même si je ne suis pas un adepte du chipotage administratif, je pense que cette décision est une bonne chose, et que l’ARPP (ex-BVP) française devrait en prendre de la graine. On sait que la publicité a vocation à enjoliver la réalité afin de rendre le produit plus désirable, et qu’elle bénéficie d’une certaine latitude sur ce point (c’est écrit dans la loi). Reste à déterminer où l’on place le curseur, et quand la « réalité enjolivée » devient de la publicité mensongère. Montrer un web aussi fluide et rapide que sur les publicités pour l’iPhone est vraiment très limite.

Il n’y a rien de très fondamental là-dedans, et le consommateur ne subira pas un préjudice irréparable à devoir attendre quelques secondes supplémentaires pour voir les pages web s’afficher sur l’écran de son iPhone, mais le règlement c’est le réglement nom de dieu, et iPhone ou pas, il serait de bon ton que les marques et les publicitaires arrêtent de nous faire prendre les vessies pour des lanternes.

Je sais, il y a du boulot, mais un petit rappel de temps en temps ne fait pas de mal. Surtout à Apple, dont l’image ne subira, soyons en certains, aucun préjudice suite à ces petits accrocs.

Apple n’est d’ailleurs pas le seul à blâmer, mais c’est le seul qui ait dédié un spot spécifique à l’internet mobile, ce qui par ailleurs est plutôt une bonne chose, à condition que les consommateurs ne soient pas déçus par la suite.

Dans le même registre et avec d’autres fabricants et opérateurs, nous pourrions bien sûr évoquer pêle-mêle les autonomies annoncées des batteries, souvent très optimistes, la portée du Wi-Fi ou du Bluetooth, qui correspond rarement à celle indiquée, la couverture 3G des opérateurs, les forfaits illimités (qui deviennent limités dès qu’on tire un peu dessus), et tous ces petits arrangements quotidiens avec la vérité qui participent gentiment à semer le trouble dans l’esprit des consommateurs.

Si vous ne craignez pas les foudres de Google vis-à-vis des liens sponsorisés mal identifiés, et si proposer à vos lecteurs des liens sponsorisés situés à l’intérieur même de vos articles ne vous pose pas de problèmes, InLinks est peut-être fait pour vous.

InLinks est une nouvelle régie de liens payants, qui vous permet de monétiser certains mots-clés situés à l’intérieur de vos articles. A la différence d’un VibrantMedia, dont les liens publicitaires sont clairement identifiés par un double soulignement et l’ouverture d’une pop-up au passage de la souris, les liens placés par InLink ne proposent pas de signe distinctif et peuvent donc être assimilés à des liens standard que vous auriez définis vous-même. Probablement efficace, mais discutable, puisque le caractère publicitaire n’est pas identifié par le lecteur.

InLinks s’installer à l’aide d’un script à placer dans vos pages, et le revenu est partagé entre la régie et le blogueur sur une base de 50-50, la valeur de vos liens étant définie par un algorithme mixant différents paramètres comme, entre autres, votre rang Alexa.

Les versements sont effectués mensuellement à partir de 25 dollars de revenu. La simplicité de ce nouveau service, à mi-chemin entre TextLinksAds et Vibrant, risque de faire de nopmbreux adeptes chez les blogueurs en quête de compléments de revenus.

Je ne sais pas s’il s’agit d’une première, mais malgré ma consommation boulimique de presse écrite de tous horizons, je n’avais encore jamais vu ça : un flyer publicitaire Google de 4 pages inséré dans le dernier Capital de novembre vantant les mérites de sa régie Google Adwords, assorti d’un bon d’achat d’Adwords de 50 euros.

Anticipation d’une baisse des recettes publicitaires à venir en raison de la crise ou stratégie planifiée de longue date ? En tout cas ce flyer aura un mérite : fournir une explication simple et claire au fonctionnement d’Adwords. En cela il vaut de l’or.