Citroën DS3 : la nostalgie est encore ce qu’elle était
Par Eric,
2 mars 2010 à 13:56 :: Buzz
C’est marrant cette campagne de publicité pour la nouvelle Citroën DS3, qui active le levier du refus du passéisme pour relancer un emblème du passé, la « DS » [1].
Comme si la marque, en pleine quête de modernité et de rajeunissement de son image et de sa clientèle, venait de prendre conscience du fait que « DS » renvoyait un peu trop aux années soixante-dix, et du coup corrigeait le tir au dernier moment dans sa communication de lancement avec ce qui pourrait être interprété comme une sorte de justification un peu boiteuse. En tout cas en décryptant le message c’est ce que j’entends.
Produire ce n’est pas reproduire. Sauf le nom ? Rendez-nous Jacques Séguéla ! Non, je déconne.
[1]avec dans les premiers rôles des personnages du passé, John Lennon et Marylin Monroe.
PS : concernant la polémique sur l’emploi de John Lennon, ce n’est pas la première fois que Lennon est utilisé dans la pub et là dans cet exemple cela ne me dérange pas trop. En revanche avoir entendu pendant des années Imagine en signature sonore du Crédit Agricole me donnait des envies de meurtre à chaque fois ! Recycler Lennon pour « poétiser » une putain de banque, quelle qu’elle fût, ça c’était trop !












