Twitter, La « Heat Map » du CTR : oĂč faut-il placer ses liens ?

L’une des bases du fonctionnement de Twitter c’est le partage de liens. L’objectif que l’on recherche quand on partage un lien sur Twitter, c’est que son tweet soit mentionnĂ©, obtienne des re-tweets et surtout que le lien que l’on partage soit cliquĂ©.

L’une des bases du fonctionnement de Twitter c’est le partage de liens. L’objectif que l’on recherche quand on partage un lien sur Twitter, c’est que son tweet soit mentionnĂ©, obtienne des RT et surtout que le lien que l’on partage soit cliquĂ©.

La question clé est donc : quelle est la meilleure position (début, milieu, fin) pour inclure un lien et obtenir un maximum de clics. On pense généralement que la fin est le meilleur emplacement. Dan Zarrella (Hubspot) a fait le test.

Plus de 200 000 tweets avec des liens raccourcis avec bitly.com ont Ă©tĂ© analysĂ©s, et notamment leurs CTR (nombre de clics divisĂ© par le nombre de followers). Puis, analyse de la relation entre l’emplacement du lien dans le Tweet et son CTR. Il a en Ă©tabli une « heat map » (carte de chaleur, en français).

La carte symbolise un Tweet avec la partie gauche correspondant au début du Tweet et la partie droite à la fin. Le rouge plus foncé représente les emplacements avec un CTR élevé et les barres blanches, un CTR quasi nul.

Il en ressort que le meilleur emplacement pour optimiser son nombre de clics se situe au premier quart du Tweet. Vous savez ce qu’il vous reste Ă  faire.

28 commentaires

  1. Pingback: Quel est le meilleur endroit pour placer ses liens dans ses tweets ? | L'information media sur internet | Scoop.it

  2. ll manque des ordres de grandeur pour savoir la diffĂ©rence entre high CTR et low CTR… si elle n’est que de 10%… pas sĂ»r que le resultat soit pertinent.

  3. Excellente analyse et comme d’habitude la vision globale de la phrase cognitive du tweet semble prendre le pas sur la lecture complĂšte…
    Donc si le cerveau analyse les mots clĂ©s du tweet, le clic sur le lien sera plus important, Ă  l’inverse en fin de tweet la lecture serait forcĂ©e selon l’Ă©tude !
    Je vais tester et voir si cela fonctionne 🙂

  4. Toujours bon a savoir – ca fait bizarre de savoir qu’il y a une diffĂ©rence de CTR compte tenu du placement d’un lien dans une phrase de 140 caractres quand meme.

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  6. Je ne saisis pas comment il est possible de dĂ©terminer la meilleure position d’un lien dans un message twitter, en faisant abstraction de l’intĂ©rĂȘt/pertinence du message en lui-mĂȘme.

    Tous ces messages twitter (200 000) Ă©taient-ils par dĂ©faut considĂ©rĂ©s tous d’un Ă©gal intĂ©rĂȘt ? Cela me semble curieux comme dĂ©marche.

    Pas trĂšs convaincu de la pertinence de l’observation, sauf Ă  faire l’expĂ©rience avec 200 000 tweets identiques. Ce qui ne serait Ă©videmment pas possible.

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  10. Placer Ă  la fin, c’est aussi risquer que le RT soit coupĂ© par les internautes qui utilisent le RT en Ă©crivant RT plus le nom de l’auteur…

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  13. Oui une trĂšs bonne maniĂšre d’avoir du trafic pour son site ou blog d’avoir un lien pointant ver le site ou blog en utilisant la mĂ©thode de retweet et inscrivant le lien ver son site ou blog

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  16. Pierre Serra on

    En mĂȘme temps l’analyse a Ă©tĂ© faite Ă  partir de twittos qui ont l’habitude de mettre la devise avant la valeur (ex : $5000)
    Le parallĂ©lisme en matiĂšre de perception d’un message est Ă©vident !! =D
    Je plaisante…

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  19. Merci pour le tuyau. J’Ă©tais persuadĂ© que naturellement, c’est en les plaçant Ă  la fin que le taux de clic serait le plus Ă©levĂ©…

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