Twitter va se mettre aux publicités reciblées et même les utilisateurs mobile ne pourront pas y échapper

Twitter va se diriger vers le reciblage publicitaire qui permet de proposer des publicités en lien avec les sites que vous avez visités. Les utilisateurs mobiles, normalement immunisés contre ce genre de pratique, y auront également le droit.

Twitter devrait normalement faire une annonce aujourd’hui : la mise en place du retargeting sur ses versions PC et mobile. Avant toute chose, qu’est-ce que le retargeting, ou reciblage publicitaire ? C’est le fait que vous alliez sur un site, que ce site dépose un cookie sur votre navigateur et que, lorsque vous allez visiter un autre site, une publicité en lien avec le premier site va vous être proposée. Exemple : je regarde le prix de la Bande Dessinée Watchmen sur le site de la Fnac. Je vais aller me promener sur un autre site et là, une petite bannière publicitaire me rappellera que Watchmen est disponible sur le site de la Fnac et que je ferais mieux de l’acheter. Déjà engagé (je suis déjà allé voir les produits et les prix) je suis plus susceptible d’effectuer un acte d’achat.

Ne pas oublier les utilisateurs mobile

Bien évidemment, sur Twitter, ce retargeting prendra la forme de tweets sponsorisés mis en avant et adaptés à vos pérégrinations sur le Web. Mais un problème majeur se pose pour le réseau social : 70 % des ses revenus publicitaires proviennent des appareils mobiles or, le système de retargeting ne fonctionne pas vraiment sur les terminaux nomades ! Comme les cookies et les mobiles sont assez peu compatibles, comment faire pour proposer de la publicité ciblée aux utilisateurs ?

Cookies Twitter va se mettre aux publicités reciblées et même les utilisateurs mobile ne pourront pas y échapper

Cross-plateforme

C’est là que Twitter sort sa botte secrète : sa capacité à synchroniser l’activité sur plusieurs terminaux. Ainsi, si vous vous promenez sur le Web avec votre PC et que vous récupérez un bon nombre de cookies, ceux-ci seront récupérés par Twitter qui les réutilisera lorsque vous vous connecterez depuis votre téléphone. Une bonne solution pour ne pas perdre le ciblage effectué sur le Web. Ce procédé de ciblage est en test depuis le mois de juillet. Nous aurons probablement plus de détails à ce sujet lorsque Twitter fera son annonce officielle, cela devrait arriver dans la journée.

 (source)

Image: ‘Chocolate Chunk Cookies
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