Vous brûlez d’envie de lancer un blog qui casse la baraque mais vous ne savez pas quel thème aborder ?
Allez, je me mets en mode gourou et je vous livre ma recette unique et infaillible pour réussir votre blog, et gratuitement en plus : oubliez les blogs people et faites un blog de niche.
Et ouais, la niche, c’est pas pour les chiens.

Mais pas n’importe-quel blog de niche : un blog qui anticipe le succès d’un produit high-tech qui sera plébiscité par les geeks.
Les deux derniers exemples en date sont particulièrement éloquents :

  • Blogeee.net qui s’est imposé après seulement 9 mois d’existence comme le blog de référence sur l’EeePC d’Asus, et qui surfe tranquillement sur la vague des 30000 visiteurs uniques par jour, soit une audience qui ferait rêver n’importe-quel blogueur dit influent.
  • iPhon.fr, qui, parmi les nombreux blogs consacrés à l’iPhone s’est rapidement distingué de la concurrence en prenant plusieurs longueurs d’avance, et qui flirte lui aussi avec des sommets d’audience, une audience comparable à celle de Blogeee.net, soit plusieurs dizaines de milliers de visiteurs chaque jour, atteinte moins d’un an après son lancement en janvier 2007.

Alors c’est aussi simple que ça de faire péter les compteurs avec un blog tout neuf ?
Oui et non.
Cela dit, fervent lecteur de ces deux blogs depuis leurs débuts, en me livrant à une petite analyse de leur réussite fulgurante, je suis frappé par les points communs qui caractérisent leur petite histoire parallèle :

  • la mise en place d’un blog sur un produit marquant une rupture technologique, et dont le succès est fortement prévisible
  • du flair : une création dans le premier semestre 2007 (janvier pour iPhon.fr, juin pour Blogeee.net)
  • le sens de l’anticipation : un lancement dès l’annonce du nouveau produit, mais bien en amont de son arrivée sur le marché : Laurent indique qu’il a lancé iPhon.fr le soir même de la keynote aujourd’hui historique de présentation de l’iPhone par Steve Jobs le 9 janvier 2007. Quant à Blogeee.net, ses premiers billets étaient publiés plus de 6 mois avant l’arrivée officielle du EeePC sur le marché français
  • la capacité à produire du contenu intéressant alors que l’actualité sur le produit n’est pas encore très fournie : regardez la densité des articles sur ces deux blogs dans leurs archives, plusieurs mois avant la sortie de l’iPhone et du EeePC, et vous comprendrez ce que je veux dire
  • la capacité à aimanter (attirer + fidéliser) une communauté plus rapidement que les blogs concurrents : bien sûr iPhon.fr et Blogeee.net ne sont pas les seuls blogs francophones sur leur niche, mais ils sont de loin les plus lus
  • la mise en place d’un forum contenant déjà chacun plusieurs milliers de discussions
  • une qualité rédactionnelle sans faille

Mais tout cela ne serait rien sans le principal dénominateur commun qui transpire de ces deux blogs : la passion qui anime leurs auteurs.
Car c’est certainement l’ingrédient déterminant qui distingue aujourd’hui ces blogs : ils ont d’abord été créés par passion pour le produit qui en est le sujet principal, et il n’est pas besoin d’être expert es-blogs pour sentir la petite flamme qui virevolte joyeusement dans les pages en question.
Il est d’ailleurs frappant de constater que malgré l’audience énorme de ces sites et leur potentiel de monétisation, ils n’affichent pour le moment que très peu de publicité, signe que c’est avant tout l’intérêt pour le produit qui est le moteur et la richesse de leur contenu.

Récapitulons : pour réussir un blog de niche et crever rapidement les plafonds d’audience, il faut flairer le bon produit, un bon sens de l’anticipation, trouver de l’info même quand celle-ci n’est pas très fournie, une aisance rédactionnelle, et de la passion.
Je concluerai avec un exemple déjà ancien, Tréonauts.com, le blog de référence sur le Tréo (plusieurs centaines de milliers de dollars de revenus en pub et affiliation) et avec un autre plus récent, Frandroid, le blog de la communauté francophone d’Android, le futur système d’exploitation mobile de Google.

Alors vous êtes prêt(e) pour lancer le futur blogbuster thématique ? Vous avez trouvé le produit ?