YouTube : Google présente de nouvelles mesures à destination des annonceurs

Google et son service YouTube ont profité de l’Advertising Week Europe 2017 pour dévoiler de nouvelles fonctions dédiés aux annonceurs sur YouTube.

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Événement incontournable pour le secteur de la publicité, l’Advertising Week Europe a démarré ce lundi du côté de Londres. Google en a profité pour faire des annonces importantes concernant sa plate-forme de vidéos YouTube.

Matt Brittin, le président de Google EMEA en charge des opérations et du business, et Keith Reed,  responsable de la direction marketing chez Unilever, ont donné une keynote et présenté trois nouvelles fonctionnalités qui intéresseront les annonceurs.

Unique Reach dans Adwords & Watch Time Reporting

Unique Reach dans Adwords est un nouvel outil qui « permet aux marques de connaitre exactement le nombre de visiteurs uniques et le nombre moyen d’impressions par utilisateur sur les différents devices, écrans et plateformes ». Une nouveauté intéressante mais pour Google et Debbie Weinstein, directrice de Brand Solutions & Innovations EMEA chez Google : « la simple exposition à la publicité ne suffit plus ».

Il faut capter l’attention de l’utilisateur et pour cela, YouTube nous explique qu’il faut savoir ce que le public voit, entend et le temps passé devant la publicité. A ce titre, la plate-forme vidéos de Google a dévoilé Watch Time Reporting, une fonctionnalité qui « indique le temps précis passé devant la publicité » ainsi qu’une étude sur l’importance du son (audibility) et de l’image (viewability) sur l’efficacité des publicités sur YouTube.

Les premiers rapports concerneront les campagnes in-stream et bumpers.

De l’importance du son et de l’image

Google nous rappelle tout d’abord que 93% des publicités vidéo diffusées sur YouTube sont visibles (en 2016), contre 91% en 2015 alors que le taux de visibilité des vidéos sur le web et les applications (hors Youtube) atteint 66% en 2016 (54% en 2015). De plus, YouTube explique que 95% de ses annonces sont audibles.

Une donnée importante pour Google qui estime qu’une annonce visible et audible à un impact plus important avec des utilisateurs qui connaissent mieux la marque. Le géant américain précise avoir réalisé son étude sur plus d’un millier de publicités sur YouTube.

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Avec ces nouveaux outils, Google et YouTube veulent permettre aux annonceurs de rapprocher les annonces qui retiennent l’attention des spectateurs et qui sont plus susceptibles d’avoir un impact.

(Source : Think with Google)


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